金融产品数字化营销
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浙江嘉兴
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作者编者:侯凯//于千程//韩宗英|
出版社北京理工大学
ISBN9787576342840
出版时间2024-06
装帧其他
开本其他
定价75元
货号32198736
上书时间2024-11-05
商品详情
- 品相描述：全新
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作者简介
\"侯凯，毕业于东北农业大学，获得管理学博士学位，研究方向为农业经济及农村金融问题。作为山东交通学院国际商学院金融工程专业负责人，长期从事金融学和经济学的教学科研活动。
作者具有较高的科研能力，2008年博士毕业后即于2009年获黑龙江省社科优秀成果一等奖，2020年获得山东省高等学校优秀科研成果二等奖。主持多项国家级和省级科研课题，其中于2015年获得国家社科基金项目“农民工市民化进程中的金融排斥治理研究”立项，并获得优秀结项，撰写的2篇研究报告为省委常委采纳。在教学方面，长期为本科学生讲授金融学、财政学和宏观经济学课程，编写相关教材多部，多次获得师德师风标兵称号。\"
目录
基础篇
第一章 营销基本理论
第一节 营销的演变和发展
第二节 市场营销战略
第三节 市场营销策略
综合训练
第二章 金融产品
第一节 金融产品的特点
第二节 金融产品体系
第三节 金融产品的设计和开发
综合训练
第三章 金融产品定价
第一节 金融产品定价的特点及目标
第二节 金融产品定价模型
第三节 信用风险的计量
综合训练
数字篇
第四章 企业数字化转型
第一节 信息化、数字化与智能化
第二节 数字化转型的内容
第三节 数字化转型的核心技术
综合训练
第五章 数字化营销体系
第一节 数字化营销体系的架构
第二节 数字化营销
第三节 数字化营销的管理
综合训练
第六章 数字化运营
第一节 客户引流
第二节 用户画像
第三节 客户转化
综合训练
实战篇
第七章 金融业数字化转型
第一节 金融业数字构架
第二节 金融业数字化转型模式
第三节 金融业数字化中台建设
综合训练
第八章 金融业数字化营销落地
第一节 商业银行数字化转型
第二节 证券业数字化落地场景
第三节 保险数字化
第四节 信托数字化
综合训练
参考文献
内容摘要
\"本书主要以金融知识、金融科技知识、营销知识为底层逻辑，以营销工作为线索，将金融业的业态模式、产品运营、场景搭建融合在金融产品数字化营销的实操工作中。本书的编写在总体构架和模块设计以及内容的选取上，更具有实践性、靶向性、实战性、创新性。力求使学生通过与实际工作相接近的知识、实操项的参与学习，达到能力、知识和职业素质的提升，并形成可转移的职业能力。
本书将金融知识、营销知识、金融科技知识融合一体，共分为8章，从内容上可以划分为三个部分。本书通过理论和实际操作以及典型案例进行融合、归纳，形成一个比较完整的、理论与实践有机结合的构架体系。
本书配套有电子课件、电子教案、视频案例、习题及习题答案、模拟试卷等资料，并将适时更新。
本书既可作为高等院校财经类专业的教材，也可作为金融从业人员的参考书。\"
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