运营全流程：策划、拍摄、制作、引流从入门到精通
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浙江嘉兴
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作者谭俊杰|责编:王婷婷//李辰
出版社化学工业
ISBN9787122444516
出版时间2024-02
装帧平装
开本其他
定价78元
货号31938926
上书时间2024-10-30
商品详情
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作者简介
谭俊杰·编辑职称，视频、媒体从业人士·现任湖南祁阳市融媒体中心副主任、副总编辑·获得永州市劳动模范、永州市长首届十佳新闻工作者、永州市优秀新闻工作者·从事电视新闻宣传工作21年，连续十年获湖南广播电视台十佳通联记者、优秀通联记者·主创的作品连年在中央、省、市获奖，国家等级作品奖1个，省级26个，市级69个·纪录片《乡村医生邓红兵》获2016年国家广电总局优秀纪录片奖·长期致力于新媒体、融媒体、全媒体的运营，特别是大势之下视频的策划与拍摄、制作与引流、运营与种草、直播带货与卖货等
目录
第1章 通过运营获取商业变现1
1.1 短视频的基本内容2
1.1.1 概念特征2
1.1.2 社会功能3
1.1.3 账号定位3
1.1.4 发展历程4
1.2 常见的短视频平台4
1.2.1 短视频平台的功能5
1.2.2 平台内容生产分发5
1.2.3 平台内容监管模式11
1.2.4 主要的短视频平台11
本章小结17
课后习题17
第2章 短视频的内容策划18
2.1 抓住用户心理19
2.1.1 猎奇心理19
2.1.2 学习心理20
2.1.3 感动心理21
2.1.4 消遣心理21
2.1.5 怀旧心理22
2.1.6 私心心理24
2.1.7 窥探心理25
2.1.8 抚慰心理25
2.2 内容展示技巧25
2.2.1 记录生活26
2.2.2 传递情感26
2.2.3 设计剧情28
2.2.4 创意脑洞29
2.2.5 话题讨论30
本章小结31
课后习题31
第3章 短视频的脚本创作32
3.1 脚本创作方法33
3.1.1 脚本的概念33
3.1.2 脚本的作用33
3.1.3 脚本的类型34
3.1.4 整体思路34
3.1.5 基本要素35
3.1.6 写作流程36
3.1.7 剧情策划36
3.1.8 台词设计37
3.1.9 分镜头策划38
3.2 脚本内容策划38
3.2.1 个性鲜明38
3.2.2 抓住热点39
3.2.3 创意新颖40
3.3 脚本剧情设计41
3.3.1 打造标签41
3.3.2 传递快乐41
3.3.3 找准槽点43
3.3.4 挖掘潜在兴趣43
3.3.5 抓住痛点44
3.3.6 制造爆点44
本章小结45
课后习题45
第4章 确定短视频拍摄工具46
4.1 手机和辅助工具47
4.1.1 手机47
4.1.2 稳定工具48
4.1.3 辅助器50
4.2 手机基础拍摄功能54
4.2.1 持机技巧54
4.2.2 视频拍摄功能54
4.2.3 分辨率和帧率57
4.2.4 设置对焦点57
4.3 手机摄影功能59
4.3.1 滤镜功能60
4.3.2 慢动作功能61
4.3.3 人脸跟随61
本章小结62
课后习题62
第5章 规划好拍摄的取景构图63
5.1 利用光线拍摄64
5.1.1 晴天拍摄技巧64
5.1.2 阴天拍摄技巧64
5.1.3 顺光、侧光拍摄技巧66
5.1.4 运用特殊光线拍摄67
5.2 掌握取景构图方式69
5.2.1 黄金分割线构图69
5.2.2 九宫格构图70
5.2.3 水平线构图71
5.2.4 三分线构图73
5.2.5 对称构图73
5.2.6 透视构图74
本章小结75
课后习题75
第6章 9大实用的基础运镜76
6.1 推、拉、移、摇、跟、升、降镜头77
6.1.1 推镜头77
6.1.2 拉镜头79
6.1.3 移镜头80
6.1.4 摇镜头82
6.1.5 跟镜头84
6.1.6 升镜头86
6.1.7 降镜头88
6.2 旋转镜头和环绕镜头90
6.2.1 旋转镜头90
6.2.2 环绕镜头92
本章小结94
课后习题94
第7章 轻松掌握手机剪辑软件95
7.1 认识剪映的工作界面96
7.1.1 了解界面特点96
7.1.2 了解基本工具97
7.2 掌握基本剪辑操作98
7.2.1 剪辑工具98
7.2.2 倒放定格101
7.2.3 设置封面102
7.3 字幕与音频103
7.3.1 文本朗读103
7.3.2 文字消散106
7.3.3 添加音乐109
7.3.4 变速处理111
本章小结113
课后习题113
第8章 基础调色与滤镜使用114
8.1 对视频进行基础调色115
8.1.1 冷暖并存的色调115
8.1.2 清新感人物调色117
8.2 为视频添加合适的滤镜120
8.2.1 森系色调120
8.2.2 磨砂色调122
8.2.3 粉紫色调124
本章小结126
课后习题126
第9章 打造炫酷的画面效果127
9.1 3种抠图方法128
9.1.1 鲸鱼特效128
9.1.2 天空之镜133
9.1.3 智能抠像135
9.2 2种特效制作141
9.2.1 颜色渐变141
9.2.2 雪花纷飞143
本章小结144
课后习题145
第10章 利用优质内容吸引粉丝146
10.1 吸粉引流的基本方法147
10.1.1 基本要求147
10.1.2 必备技巧149
10.2 持续输出优质内容155
10.2.1 幽默轻松155
10.2.2 才艺征服156
10.2.3 特效制作158
10.2.4 旅游美景159
10.2.5 传授技能160
10.2.6 普及干货161
本章小结161
课后习题161
第11章 直播引流为账号吸粉162
11.1 私域流量获取粉丝163
11.1.1 站外拉新引流163
11.1.2 创建社群增强粉丝黏性171
11.1.3 个人主页站内拉新173
11.2 增加直播间的热度173
11.2.1 社交平台174
11.2.2 口碑营销175
11.2.3 多平台推广178
11.2.4 线下推广178
11.3 直播间吸粉引流179
11.3.1 高人气的直播技巧179
11.3.2 粉丝与收益双提升180
本章小结180
课后习题180
第12章 通过运营获取商业变现181
12.1 商业变现模式182
12.1.1 流量是关键182
12.1.2 达人星图接单183
12.1.3 全民任务变现185
12.2 抖音带货获取收益186
12.2.1 电商带货186
12.2.2 创建抖店188
12.2.3 购物车变现188
12.2.4 团购带货190
12.2.5 小程序变现191
12.3 借助其他方式变现193
12.3.1 帮助企业引流193
12.3.2 拍摄广告195
12.3.3 IP增值196
本章小结196
课后习题196
内容摘要
本书通过12章专题内容、110多个运营技巧，从策划、拍摄、制作和引流4个层面一条龙、全程式讲解，帮助读者快速成为短视频高手。此外，随书赠送教学视频、PPT教学视频和电子教案。
策划层面：介绍了短视频账号定位、内容策划和脚本创作3个方面，让读者先了解短视频的基本内容，再学习内容策划与脚本创作，由浅入深精通短视频基础知识。
拍摄层面：讲解了拍摄工具及辅助工具的选择、取景构图的选择和基础运镜教学3个方面，让读者全方位地学习短视频的拍摄方法。
制作层面：以剪映手机版为例，介绍了9个基本剪辑操作、5种网红色调的调色技巧和5种炫酷特效的制作方法。
引流层面：讲解了持续输出优质内容引流吸粉、直播引流和运营账号获取变现3个方面，重点介绍如何赚取收益，让读者学会变现的方法和技巧。
本书具有很强的实用性和可操作性，适用于初入短视频运营行业的新手、想要在拍摄和后期剪辑上有所提升的运营者、想要学习吸粉引流的人员阅读，还可以作为各类培训学校和大专院校的学习教材或辅导用书。
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