新媒体广告规制研究
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浙江嘉兴
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作者孟茹//查灿长
出版社南京大学
ISBN9787305201257
出版时间2018-08
装帧其他
开本其他
定价148元
货号30295981
上书时间2024-10-26
商品详情
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目录
绪论
第一节 研究背景、问题与意义
一、研究背景
二、研究问题
三、研究意义
第二节 研究文献与成果综述
一、中外学术史回顾
二、主要学术争鸣
三、重要概念界定
第三节 研究方法与理论架构
一、研究方法
二、研究架构
三、创新与局限
第一章 变革与解析：新媒体广告的传播形态与特征
第一节 新媒体与新媒体广告
一、新媒体的基本概念与定义
二、新媒体广告的主要内涵
第二节 新媒体广告的分类与形态
一、新媒体广告的一般分类
二、新媒体广告的主要形态
第三节 新媒体广告的特征
一、广告的运作理念发生异化
二、广告的业务模式出现激变
三、广告的媒体形态呈多样化
四、广告的传播去中心化
五、广告的内容弃形式化
第二章 竞合与均衡：广告他律与自律监管的协同互动
第一节 广告规制中他律与自律的辩证关系
一、他律规制的管理优势与监管困难
二、自律规制的理论基础与优劣势分析
三、广告他律与自律相互补充与促进
第二节 广告自律的体系与有效性研究
一、广告自律的体系与管理差异
二、提高广告自律有效性的代表性观点
三、广告自律在新媒体时代的有效性
第三节 他律规制对新媒体广告自律的影响
一、政府对颁布新媒体广告规制态度谨慎
二、政府介入新媒体广告管制有利于行业健康发展
三、他律规制促进了新媒体广告自律监管效果的发挥
第三章 传承与嬗变：媒体时代变迁背景下广告行业协会的自律监管
第一节 传统广告行业协会在新媒体时代应需而变
一、增设监管新媒体广告的部门
二、制定或修订适于新媒体广告的自律规制
三、加强对新媒体广告管理的研究
第二节 新媒体广告行业协会具有后来居上的监管优势
一、设立了更为细化的监管部门
二、制定了涵盖内容广泛的自律规范
三、注重探索新问题的解决方案
第三节 新媒体广告监管的困难促使各协会间加强合作
一、新媒体时代广告行业协会自律联盟应运而生
内容摘要
新媒体是我们这个时代的新载体。传统载体的广告时代正在向新媒体广告时代迈进，但是新媒体广告来得太快，以致我们在眼花撩乱之时，尚来不及考虑如何给新媒体建章立制，本书的研究证实基于此。孟茹、查灿长著的《新媒体广告规制研究》以英美等现代西方发达国家的广告规制发展为叙述起点，分析了西方现代广告制度的形成与得失，以此为参考系，观照处于广泛深入进入网络新媒体时代的我国广告规制的建设，展示了我国新媒体广告规制的发展前景。
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