旅游目的地品牌形象研究:广东案例
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作者李军|
出版社中国旅游
ISBN9787503273193
出版时间2024-06
装帧平装
开本其他
定价49元
货号32127867
上书时间2024-10-25
商品详情
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目录
第一章 导论
第一节 区域旅游目的地形象
第二节 旅游目的地品牌化
第三节 区域性旅游目的地形象品牌化
第二章 旅游目的地品牌形象基础理论
第一节 产业融合
第二节 旅游决策行为意愿理论
第三节 旅游品牌理论
第四节 区域旅游协作理论
第三章 旅游目的地品牌形象塑造与评价
第一节 旅游目的地品牌形象塑造
第二节 旅游目的地品牌形象的影响因素
第三节 旅游目的地品牌形象评价指标体系及模型建构
第四节 广东案例：珠三角地区旅游目的地品牌形象塑造评价与策略研究
第四章 品牌形象的定位及塑造——以广东省为例
第一节 广东省旅游品牌形象构成要素
第二节 广东省旅游品牌形象定位
第五章 旅游目的地品牌形象营销推广
第一节 旅游目的地品牌形象营销推广的意义
第二节 旅游目的地品牌形象营销推广策略
第三节 基于区域整体利益的旅游目的地品牌形象营销体系构建
第四节 广东案例：江门塑造目的地地方美食品牌形象
第六章 旅游目的地品牌形象塑造维护研究
第一节 品牌形象塑造维护的主要指导思想和原则
第二节 品牌形象塑造维护利益相关者
第三节 构建品牌形象维护系统
第四节 广东案例：长隆的创新与安全管理
内容摘要
本书共分为六章，主要
内容有：第一章导论，第二章旅游目的地品牌形象基础
理论，第三章旅游目的地品
牌形象塑造与评价，第四章品牌形象的定位及塑造——以广东省为例，第五章旅游目的地品牌形象营销推广，第六章旅游目的地品牌形象塑造维护研究。
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