新媒体电商带货文案：从种草到
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浙江嘉兴
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作者编者:文能载商|责编:刘洋
出版社清华大学
ISBN9787302580980
出版时间2022-04
装帧平装
开本其他
定价79元
货号31416673
上书时间2024-10-22
商品详情
- 品相描述：全新
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作者简介
文能载商，资深文案写作者，常年活跃于今日头条、百度百家、一点资讯、搜狐、腾讯、简书、知乎、豆瓣、虎嗅等各大新媒体平台。
古有“文以载道”，现有“文能载商”。文字不仅仅能用来记录道理，在如今的新媒体时代，也承载、连接着商机。文字的一头是用户的需求，另一头是企业的目标，字里行间，暗藏奥妙。
目录
文案创作篇
第1章 爆款标题：利于用户发现和点击
1.1 爆款标题创作核心：轻松获取更高阅读量
1.1.1 标题核心：一句话也有不少学问
1.1.2 标题方向：离10w+爆文更近一步
1.1.3 关键词：快速拆解爆文标题关键词
1.1.4 标题工具：一键生成标题，提升点击率
1.1.5 标题库：提升创造好标题的能力
1.2 爆文标题类型：形成自己的文案标题框架
1.2.1 颠覆认知型：让读者有点击的欲望
1.2.2 热点借势型：调动用户的好奇心
1.2.3 一本正经型：将基本要素告诉读者
1.2.4 经验分享型：传以鱼不如传以“渔”
1.2.5 疑惑自问型：帮助用户答疑解惑
1.2.6 对比突显型：告诉用户产品的特色
1.2.7 论述观点型：告诉用户重要观点
1.2.8 统计冲击型：与用户心灵产生碰撞
1.2.9 扣住“十大”型：比普通更具影响力
1.2.10 网络词汇型：分分秒秒夺人眼球
从种草到爆款
第2章 正文创作：牢牢贴近消费者的心
2.1 攻心为主，用文案突破用户的心理防线
2.1.1 例子：填补说服力的神器
2.1.2 特色：语言风趣有新意
2.1.3 攻心：情感诱导打动读者
2.1.4 关键词：融会贯通获曝光率
2.1.5 定位：了解消费者的需求
2.1.6 互动：增强用户的黏性
2.2 抓住爆文的规律，激发消费者的购买欲
2.2.1 表达情感型：满足心理上的需求
2.2.2 叙述故事型：拉近与用户的距离
2.2.3 制造悬疑型：“卖关子”激发好奇心
2.2.4 促销活动型：直白的形式吸引注意
2.2.5 新闻报道型：形成二次传播来助力
2.2.6 权威科普型：让用户产生信赖
2.2.7 经验分享型：将广告以成功案例形式植入
2.2.8 数字呈现型：数字也是实力的一种证明
第3章 营销推广：激发消费者的购买欲
3.1 引爆技巧：达到事半功倍的营销效果
3.1.1 调研：知己知彼，百战不殆
3.1.2 热点：与文案结合吸眼球
3.1.3 排版：高质量软文的技巧
3.1.4 平台：借助渠道努力扩展
3.2 盘点要素：几点让带货文案成为爆文
3.2.1 准备：磨刀不误砍柴工
3.2.2 链接：引导客户进行购物
3.2.3 发布：让搜索引擎收录
3.2.4 推送：把握黄金时段
3.2.5 平台：选择合适的渠道推送
3.3 把握心理：让文案内容营销更引人入胜
内容摘要
全书12章专题内容，从爆款种草文案的标题、正文、推广、发布平台、精彩案例等角度，帮助大家从新手成为电商文案高手。
全书180多个纯高手干货技巧，从文案创作与推广的各个层面，实现销售上百万、千万的精彩蜕变，助你快速成为带货达人。
书中具体内容包括：爆文标题、正文创作、营销推广、公众号带货、朋友圈带货、小程序带货、直播带货、抖音带货、快手带货、头条号带货、微博带货、淘宝带货等，教你引爆创意，用“种草”内容创造财富，向潜在用户提供他们想了解的信息，给出充分的理由，让他们心甘情愿成为你的粉丝，或者产品实际的购买者。
本书适合的读者对象包括：淘宝、天猫、微店等各电商平台卖家和相关运营人员；图文、短视频、直播等内容形式的自媒体创业者；新媒体、头条号、微博、抖音、快手的文案运营人员。
精彩内容
对于一篇优质的软文来说，一定要注重软文标题与正文内容相符合，标题不能过于夸张。在标题的撰写上，我们还需要掌握一定的技
巧。
1．打感情牌打感情牌的效果一般都会非常不错，因为人们都有同情弱者的天性。博取同情标题最常用的就是使用先抑后扬的手段，先说自己如何凄惨，最后又是如何成功的。像这样的标题，一般都很吸引读者的眼球。
在标题里打出感情牌，站在读者的角度，会很容易联想到若自己身上也发生此类事情，应如何面对，由此心中充满了疑虑和担心，从而促使其点击，例如这个标题：《就因为我买了一瓶香水，男朋友就要跟我分手？
》。
一看到这个标题，人们就会想到究竟是什么香水，会让一对男女朋友分手。从这一点来看，这个软文标题是借助了人们好奇的心理。
同时，这个标题展现的内容，尤其是“分手”二字，又不得不让读者对该主人公产生
一丝同情。好奇心和同情心一起发挥作用，就让人想赶紧点进去看看。
感情牌可以分为很多类型，除了博取同情之外，还可以借助人们容易被感动的事物感动的心理来打造标题。人是高级动物，拥有极其丰富的情感，尤其是对亲人朋友之间的感情，往往是深沉内敛、细水长流的。因此，软文标题从父爱、母爱、
闺密情，或者其他感情方面的内容入手，用情感来打动读者，也是很容易走进读者内心的，例如《唉，农民难啊，东西卖不出去，只能烂
在地里》。
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