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浙江嘉兴
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作者邱意之,张晓丽,李媛媛
出版社华中科技大学出版社
ISBN9787568092234
出版时间2023-03
装帧平装
开本16开
定价59元
货号31706873
上书时间2024-10-21
商品详情
- 品相描述：全新
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作者简介
邱意之，西南科技大学副教授，硕士生导师，视觉传达设计教研室主任，视觉传达设计专业负责人，主要研究方向为视觉传达设计和非遗保护及推广。2000.6月毕业于西南大学美术教育专业，学士学位，2008年毕业于四川大学设计艺术学专业，硕士学位。2000.07-至今任教于西南科技大学，主讲《广告设计》、《图形创意》、《印刷设计》、《书籍设计》等专业核心课程。曾多次获学校优秀教学质量奖、优秀教师、优秀本课程导师等荣誉称号及年度考核优秀等。曾于2014.09-2015.09年在美国东北州立大学当访问学者。曾先后主持教育部、省部级及市厅级项目10余项，在核心期刊发表论文十余篇，主编教材1部，副主编教材4部，专著1部，先后参加国内外专业设计大赛并获奖，主持企事业单位书籍设计、VI设计、广告策划等项目十余项。1、省部级项目，涪江流域美术类非物质文化遗产普及读本，省部级项目，主持，2018，结题。2、省部级项目，一带一路战略背景下四川文化创意产业与非遗保护研究，主持，2016，结题。3、国家自然科学基金面上项目，既有住宅建筑节能改造中居民用能行为变化特性研究，第二主研，2020，在研。4、《ResearchontheApplicationofInformationGraphizationandGrayAnalysisinWebVisualCommunicationDesign》11thInternationalConferenceonMeasuringTechnologyandMechatronicsAutomation,ICMTMA2019，EI检索号201944076024175、Exploringtheparticipatorypracticeteachingofvisualcommunicateondesignbasedoninformationqualityeducationmodel（论文）2019InternationalConferenceonVirtualRealityandIntelligentSystemsEI检索号：20200107952578
目录
模块一 实战理论准备
项目1 设计准备 / 2任务一 创意无限的广告 / 2
任务二 风云变化的市场 / 4
任务三 琳琅满目的产品 / 7
任务四 摇摆不定的消费者 / 11
任务五 著名的广告理论 / 14
模块二 实战利器装备
项目2 设计利器 / 22任务一 利器No. 1：图形 / 22
任务二 利器No. 2：色彩 / 30
任务三 利器No. 3：文字 / 35
任务四 利器No. 4：版式 / 38
项目3 创意利器 / 44任务一 利器No. 1：创意思维 / 44
任务二 利器No. 2：创意方法 / 51
任务三 利器No. 3：视觉意象 / 62
任务四 利器No. 4：创意简报 / 65
项目4 表现利器 / 66任务一 利器No. 1：以人动人 / 67
任务二 利器No. 2：以情动人 / 71
任务三 利器No. 3：以法动人 / 74
任务四 利器No. 4：以事动人 / 78
任务五 利器No. 5：以景动人 / 82
任务六 利器No. 6：以物动人 / 86
模块三 实战项目流程
项目5 项目实施前期 / 92任务一 组建团队 / 92
任务二 接受委托 / 94
任务三 项目分析 / 94
项目6 项目实施中期 / 95任务一 市场调研 / 96
任务二 广告策划 / 100
任务三 广告创意 / 102
任务四 广告制作 / 108
任务五 客户审查 / 111
项目7 项目实施后期 / 111任务一 媒体发布 / 111
任务二 效果测定 / 115
模块四 实战正面交锋
项目8 公益类平面广告设计 / 118任务一 任务分工 / 118
任务二 任务步骤 / 119
任务三 任务评价 / 123
任务四 任务总结 / 125
项目9 饮料类平面广告设计 / 125任务一 任务分工 / 126
任务二 任务步骤 / 127
任务三 任务评价 / 134
任务四 任务总结 / 136
项目10 服装类短视频广告设计 / 136任务一 任务分工 / 137
任务二 任务步骤 / 137
任务三 任务评价 / 146
任务四 任务总结 / 147
项目11 公益类动画广告设计 / 148任务一 任务分工 / 149
任务二 任务步骤 / 149
任务三 任务评价 / 153
任务四 任务总结 / 154
内容摘要
本书主要讲解广告设计和配色，共分8章，分别为广告设计理论、广告设计的基础知识、广告设计的元素、广告设计的色彩、广告设计的布局、广告设计的风格、广告设计的类型和广告设计训练营。本书内容安排合理，理论扎实、案例精彩，全书使用了“手把手教你”“小妙招”“优秀作品赏析”等特色模块，并结合了大量国内外优秀的案例和作品赏析，且均为新潮、流行的广告设计、包装设计、创意设计、影视设计作品，既有理论分析又有易懂的思路扩展，非常值得读者借鉴和学习。
主编推荐
全书依照广告设计策划与创作实践活动的基本过程和规律，结合广告设计案例进行讲解，系统地介绍了广告设计的基本理论与实践方法，其内容主要包括广告设计概述、广告创意与表现手法、广告中的图形、广告中的文字、广告中的色彩、广告中的版式以及广告的媒介形式等。
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