直播营销(第2版慕课版)/新媒体新传播新运营系列丛书
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浙江嘉兴
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作者蔡勤,李圆圆
出版社人民邮电出版社
ISBN9787115566430
出版时间2021-08
装帧平装
开本16开
定价46元
货号31231231
上书时间2024-10-20
商品详情
- 品相描述：全新
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作者简介
蔡勤，武汉职业技术学院副教授，曾经出版个人专著1本，主编参编教材8本，发表论文20余篇；李圆圆，安徽文达信息工程学院老师；庄明星，山东轻工职业学院，商务管理教研室主任；卢文玉,四川西南航空职业学院老师。
目录
第1章 认识直播和直播营销
1.1 认识直播
1.1.1 直播的由来
1.1.2 直播的发展历程
1.2 直播的营销价值
1.2.1 重构“人货场”三要素
1.2.2 直播的营销优势
1.3 直播营销的行业解析
1.3.1 直播营销的主要形式
1.3.2 直播营销的产业链结构
1.3.3 直播营销的合作模式
1.4 直播营销的行业痛点和发展趋势
1.4.1 直播营销的行业痛点
1.4.2 直播营销的发展趋势
第2章 直播营销的平台选择
2.1 短视频平台式
2.1.1 抖音直播
2.1.2 快手直播
2.2 电商平台式
2.2.1 淘宝直播
2.2.2 京东直播
2.2.3 拼多多直播
2.3 私域流量式
2.3.1 视频号直播
2.3.2 企业微信直播
第3章 直播营销的团队组建
3.1 直播团队的构建方法
3.1.1 新手主播的直播团队构建方法
3.1.2 直播部门的团队架构
3.1.3 直播营销公司的组织架构
3.2 直播团队的配置方案与运营策略
3.2.1 低配版：2人团队
3.2.2 基础版：4人团队
3.2.3 进阶版：6人团队
3.2.4 高阶版：8人团队
3.2.5 旗舰版：11人及以上的团队
第4章 直播营销的主播打造
4.1 人气主播所具备的特点
4.1.1 有正向的价值观
4.1.2 语言幽默风趣
4.1.3 讲解专业且贴合现实
4.2 主播的人设策划
4.2.1 依据用户群选择人设角色
4.2.2 为人设添加一些独特元素
4.2.3 三个角度渲染主播人设
第5章 直播营销的策划与筹备
5.1 直播营销的工作流程
5.2 直播方案的策划与执行规划
5.2.1 直播方案的策划要点
5.2.2 直播方案的跟进规划
内容摘要
本书共分为10章。第1章介绍了直播的基本概念、发展历程、直播的营销价值、
直播营销的行业解析、直播营销的行业痛点和行业趋势；第2章到第6章从直播营销
的平台选择、团队组建、主播打造、直播工作的流程、
直播方案策划、直播间的筹备、直播间商品规划等方面介绍了直播前期各个环节的准备工作；第7章到第9章分别介绍开播前的引流方法，直播中的话术设计、氛围管理、商品介绍、促销设计、
用户管理，以及直播结束后的复盘方法，详细讲述了直播营销的具体实践方法；第10章从不同角度讲述了几个头部主播的成功案例，以期
望给读者带来启发，学习到优秀主播及其团队的运营经验。
本书适合新媒体营销的学习者和从业者使用，也可作为本科院校、职业院校市
场营销类、企业管理类、商务贸易类及电子商务类专业的新媒体营销课程的教学用书。
主编推荐
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精彩内容
第1章认识直播和直播营销
【知识目标】（1）理解直播的含义。
（2）了解直播的发展历程。
（3）理解直播的营销价值。
（4）了解直播营销面临的挑战和未来的发展趋势。
1.1认识直播如今，直播已经成为这个时代的代表行业，很多主流软件都增加了直播功能。
似乎在一夜之间，直播行业成为风口，成为特别“火爆”的行业。
其实，直播并不是突然“火爆”的。直播的繁荣，是很多因素结合起来的结果。
学习以下内容，有助于我们了解直播繁荣的缘由。
1.1.1直播的由来“直播”一词由来已久。
在传统媒体时代，就已经有基于电视或广播的现场直播形式，如晚会直播、访谈直播、体育比赛直播、新闻直播等。那时，直播一词是指“广播电视节目的后期合成、播出同时进行的播出方式”。
后来，随着互联网的发展，尤其是智能手机的普及和移动互联网网速的提升，直播的概念有了新的延展，越来越多基于互联网的直播形式开始出现。自此以后，直播的含义，更倾向于“网络直播”。
当下俗称的“直播”，即网络直播，也叫互联网直播，是指用户在PC端或移动端安装直播软件后，利用摄像头对某个事物、事件或场景进行实时记录，并在直播平台实时呈现，同时，其他用户可以在直播平台直接观
看与实时互动。
相对于过去静态的图文
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