创意(如何设计有销售力的广告)
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浙江嘉兴
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作者汪豪
出版社电子工业出版社
ISBN9787121389207
出版时间2020-12
装帧平装
开本16开
定价68元
货号31030265
上书时间2024-10-18
商品详情
- 品相描述：全新
- 商品描述
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作者简介
汪豪畅销书作家，商业战略顾问，被誉为“商业新生代的年轻教父”，推崇极真与极简的商业思想，出版《顶尖文案：188种走心广告句式》等畅销书。
邓素娟
前广告人、媒体人，高校广告学讲师，LeanInKM联合创始人，热衷做有趣之事，识有趣之人。
目录
第1篇 提出爆品创意的人，是你吗？
1 心灵／2
2 性格／9
3 思维／18
4 心态／27
第2篇 爆品创意的本质
1 吸引／37
2 聚焦／43
3 人心／53
4 比较／59
5 组合／65
第3篇 为什么没有爆品创意？
1 态度／72
2 “变”／78
3 “度”／85
4 会议／92
第4篇 爆品创意，听消费者的
1 受众／100
2 “真”／110
第5篇 爆品创意，客户最清楚
1 客户／117
2 关系／124
3 产品／131
第6篇 爆品创意，都这样做
1 视觉创意／139
2 视频创意／154
3 文案创意／170
第7篇 爆品创意，要怎么学？
1 知识／198
2 专业／207
3 身份／213
4 记忆／219
第8篇 是时候提出你的爆品创意了
1 提案／226
2 坚持／234
第9篇 创意大咖，就是你
1 天分／241
2 伙伴／248
3 你是谁／255
4 创意人／261
后记：世界因创意而不同
内容摘要
创意的源头在哪里？如何塑造超强的营销、广告和创意能力？如何才能策划有销售力的广告，打造火爆的产品和品牌？本书从营销人的天分、思维、个性、专业、学习、能力、态度、习惯、经验、技巧等方面，以及企业/广告主、消费者/受众、文案/视觉/视频、提案/会议、合作/伙伴、沟通/公关、创意职业/行业等方面出发，通过70余个关键词，给广告人、营销人、品牌人、公关人、企划人和媒体人带来全新的视角和全面的创意解析。相信每一位阅读本书的读者，都能找到创意的源头，拥有让创意不凡的方法和能力，打造爆品，成就品牌。
主编推荐
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这是一本堪称“创意词典”的经典书！广告大咖20年的精辟洞见，通过70余个关键词，给广告人、营销人、品牌人、公关人、企划人以及媒体人带来全新的视角和全面的创意解析。
这是一本不用读的创意书！你只需要摆在办公桌，在创作前打开，1分钟就会让你文思泉涌。
"
精彩内容
六顶思考帽高效有趣的会议你是不是厌倦了没完没了的冗长会议？
你坐在椅子上，要么在别人的喋喋不休中昏昏欲睡，要么被争论声搞得头昏脑涨。
接下来要介绍的方法，是一种操作极其简单、经过反复验证的思维工具，这就是由横向思维的创始人爱德华·德·波诺博士提出的“六顶思考帽”法。
“六顶思考帽”法将人类的基本思维功能分为六类，并把这六类基本思维功能用六种不同颜色的帽子来比喻。大多数人一般都钟爱一种颜色的帽子，也就是说人们通常都习惯用一种固定的方式思考问题，很少变换思维方式。当然，这也不是绝对的，人们偶尔会换顶帽子戴戴，但通常在出门的时候，总是会选择挂在门口的衣架上、抬手就能拿到的那顶帽子，这顶帽子他们已经带了很多年了。虽然有时也会换成其他颜色的帽子，但他们还是最习惯戴这顶自己钟爱的帽子。
可以通过这个方法帮我们转变思维方式。
每个颜色对应的思维方式如下。
白色：中立的，客观的，重视信息、数据，擅长逻辑思维。
绿色：偏爱各种可供选择的方案和新颖的念头，不满足于已有的方案。
红色：重视对某件事或某种观点的预感、直觉和印象，带有很强的感情色彩。
蓝色：有纵观全局的气质，处理问题特别有条理。
黑色：谨慎、批判和评估，总是试图发现方案或计划的不足之处。
黄色：积极乐观，总能给大家带来欢乐。
按照平常的思维方式，你属于哪个颜色？
当然，因为绿色帽子在中国文化里有特别的含义，所以，你也可以把它想成“六双思考袜子”法，看看你的思维最常“穿”的是什么颜色的“袜子”。仔细观察身边的人，你会发现不同学科的人往往会有自己钟情的思考帽。想想看，你觉得广告创意人最喜欢什么颜色的帽子？
这六种思维方式，几乎涵盖了所有思考的方法，因此，团队在进行讨论的时候，可以使用这种方法，鼓励队员从多角度思考问题，达到创新型解决问题的目的。会议开始前，准备六种不同颜色（蓝、白、黄、黑、绿、红）的帽子（或袜子、旗子）。
会议开始时，负责人给大家发白色的帽子，要求大家保持中立客观的思考态度，将问题的有关信息全部详细地列出来，然后，换成绿色的帽子，让大家充分发挥想象力，提出尽可能多的解决方案；接着，换上黑色的帽子，让大家从批判的角度出发，找出各个解决方案的不足之处；最后，换上蓝色的帽子，让大家从整体的角度出发，选出最合适的解决方案。
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