平台视觉营销(赢在系列电商教程)
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浙江嘉兴
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作者京东大学电商学院
出版社电子工业出版社
ISBN9787121331985
出版时间2018-01
装帧其他
开本16开
定价79元
货号30080174
上书时间2024-10-18
商品详情
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作者简介
王俊，速麦电商创始人、京东大学电商学院认证讲师担任多家企业电商营销顾问，涉及厨电、运动户外、服饰等类口；资深卖家，具有丰富的电商实战经验；擅长品牌规划、视觉营销、新媒体营销及爆款打造。
目录
第1章 什么是电商视觉营销
1.1 电商视觉营销的定义
1.2 电商视觉营销的价值
1.2.1 品牌价值
1.2.2 数据价值
第2章 视觉营销你需要什么
2.1 了解电商视觉呈现
2.1.1 色彩的力量
2.1.2 文字的影响
2.1.3 构图的冲击
2.2 电商运营思维
2.2.1 何为电商运营思维
2.2.2 世界的两极？运营与设计师
2.2.3 To运营：电商设计工作流程
2.2.4 To设计：电商运营思维
2.3 掌握电商消费者心理
2.3.1 电商消费者分析
2.3.2 电商消费者购物诉求
2.4 建立电商品牌营销理念
2.4.1 品牌视觉符号
2.4.2 品牌电商视觉体验
2.4.3 影响受众自传播的品牌视觉力量
第3章 店铺视觉营销
3.1 市场分析
3.1.1 市场调研
3.1.2 结果定位
3.2 找到店铺视觉定位的四个关键点
3.2.1 色彩是影响顾客心理的第一视觉印记
3.2.2 视觉符号是唤起共鸣的绝佳工具
3.2.3 字体是情绪传达的催化剂
3.2.4 版式让你的店铺视觉深入人心
3.3 为店铺规划视觉设计标准
3.3.1 店铺商品拍摄图的应用标准
3.3.2 店铺Logo应用标准
3.3.3 制定店铺色彩应用标准
3.3.4 制定店铺字体应用标准
3.3.5 店铺版式应用标准
3.3.6 店铺符号应用标准
3.3.7 店铺推广应用标准
3.4 店铺视觉在首页中的应用
3.4.1 店铺视觉在PC端首页中的应用
3.4.2 移动端页面构架运用逻辑
第4章 商品视觉营销
4.1 商品卖点挖掘
4.1.1 商品卖点挖掘的意义
4.1.2 商品卖点挖掘侧重点
4.2 商品详情页视觉规划设计
4.2.1 详情页的页面逻辑
4.2.2 基于详情页逻辑的走心文案
4.2.3 形成运营与设计的详情页沟通框架图
内容摘要
京东大学电商学院著的，李向威、王俊、化翔主编的《京东平台视觉营销(赢在京东系列电商教程)》以解决电商运营过程中最紧要的问题——视觉营销为切入点，将与之相关的专业知识系统地梳理出来，通过与电商实战项目相结合的手法铺陈论述，做到以点带面，以面促点，点面结合，融会贯通。
全书共分为7个章节。第1章为视觉营销的概念，赋予读者以专业审美视角。第2章从设计角度出发详解营销要素，并提出视觉定位的概念。第3章讲解店铺运营规划，对多个营销方案抽丝剥茧，为市场调研指明方向。第4和第5章讲解视觉营销的实操过程，使读者一看就会，即学即用。第6章传授创意方法与技巧，并介绍了H5页面和VR趋势，便于读者应对未来挑战。第7章把前面6章分散的知识点集中到典型案例中分别讲解，让读者更能学会灵活运用书中知识，并且应用到实际工作中去。
本书可作为企业电商设计岗位培训教材或供运营推广人员参考借鉴，或者供电子商务相关从业人员参
加进阶培训使用。
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