当代广告学概论(艺术与设计类规划教材21世纪全国高等院校艺术设计系列实用规划教材)
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作者编者:余庆华//齐华
出版社北京大学
ISBN9787301256947
出版时间2015-05
装帧其他
开本其他
定价39元
货号3231949
上书时间2024-10-17
商品详情
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目录
第一部分
第1章 当代广告及其本质
1.1 广告的含义
1.2 广告的起源与发展
1.3 广告的类别
本章小结
习题
第2章 广告的功能与作用
2.1 广告的经济功能
2.2 广告的社会功能
2.3 广告的传播与传播功能
2.4 广告对广告受众和广告主的
作用
本章小结
习题
第3章 广告主体
3.1 广告主体的内涵
3.2 广告代理制
3.3 广告公司
3.4 广告媒介
本章小结
习题
第4章 广告客体
4.1 广告客体概述
4.2 作为社会人的广告客体
4.3 作为消费者的广告客体
4.4 作为媒介受众的广告客体”
本章小结
习题
第二部分
第5章 广告运作的基本规律
5.1 现代广告运作的基本模式
5.2 广告公司的运作流程
5.3 广告运作的环境
本章小结
习题
第6章 广告调查
6.1 调查概述
6.2 营销调查与广告调查
6.3 广告调查的主要方法
6.4 广告调查的主要内容
6.5 广告调查报告的撰写
本章小结
习题
第7章 当代广告发展的趋势——整合营销传播
7.1 整合营销传播兴起的背景
7.2 整合营销传播的内涵
7.3 整合营销传播的策划
7.4 整合营销传播的策略思考
本章小结
习题
第8章 广告策划
8.1 初识广告策划
8.2 广告策划的内容与流程
8.3 广告策划书的编制
本章小结
习题
第三部分
第9章 报刊广告
9.1 报刊媒介概述
9.2 报刊广告概述
9.3 报刊广告创意
9.4 报刊广告的运作
本章小结
习题
第10章 广播广告
l0.l 广播广告的产生与发展
10.2 广播广告的形式与特点
10.3 广播受众与媒介
本章小结
习题
第11章 电视广告
n.1 电视广告的产生与发展
11.2 电视广告的形式与特点
11.3 电视受众与媒介
本章小结
习题
第12章 户外广告
12.1 户外广告的含义
12.2 户外广告媒体
12.3 户外广告的策划与创意
本章小结
习题
第13章 网络广告
13.1 网络广告的诞生
13.2 网络广告的形式与特点
13.3 我国网络广告的现状和
发展趋势
本章小结
习题
第14章 国际广告
14.1 国际广告代理制
14.2 国际广告公司
14.3 国际广告组织
本章小结
习题
参考文献
内容摘要
余庆华、齐华主编的《当代广告学概论》以广告的基本原理、广告策划和最新广告的设计与制作为主要内容，探讨和揭示广告活动在商品促销中的运动规律。全书分为三大部分：第一部分介绍当代广告业概
况和广告学基础理论；第二部分介绍广告运作知识和技巧；第三部分具体讲解当代最流行的广告形式。本书内容立足中国广告行业实际．突出了广告学的前瞻性、综合性与操作性，在行文布局上力争做到提纲挈领、要言不烦。
本书可作为高等院校广告学专业、视觉传达设计专业、数字媒体艺术专业和网络与新媒体专业的教材，还可以作为相关领域专业人士以及广大广告爱好者的参考用书。
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