热点(社交媒体内容运营逻辑)
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作者常宁
出版社浙江大学
ISBN9787308179294
出版时间2018-11
装帧其他
开本其他
定价49元
货号30321360
上书时间2024-10-15
商品详情
- 品相描述：全新
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导语摘要
“如何传播信息”或“如何更好地传播信息”对今天的个人、企业或组织非常重要！《热点（社交媒体内容运营逻辑）》对社交媒体信息内容传播规律、社交媒体蜂巢关系连接、社交媒体信息传播核心三要素进行了细致的分析和梳理。企业或个人该如何利用这些规律进行内容生产、内容运营和营销传播呢？常宁博士的这本书会给出答案和启示！
作者简介
青岛理工大学教师．中国传媒大学博士，媒体人和专栏作者。专注新媒体传播、受众和消费者调查研究，并长期关注与报道世界新兴技术发展及其商业化进程。钛媒体专栏作者和特约撰稿人，网易科技、新浪创事记、iDoNeWs等名家科技媒体专栏作者。
目录
第一章 蜂巢的前世今生
一、技术决定论预言成真
二、媒介变迁四阶段
三、媒介形态更替催生巨变
四、媒介变革孕育“蜂巢”初态
第二章 变革中蜂巢涌动
一、微博蜂巢：牵一发而动全身
二、微信蜂巢：激流中的婉约派
三、共需蜂巢：精致的舞台剧
第三章 蜂巢传播三宝：信蜂、内容和关系
一、信蜂，蜂巢中的信息搬运工
二、内容，蜂巢传播的重要给养品
三、关系，蜂巢信息流动的连接线
第四章 蜂巢传播红利
一、“信蜂”无意，营销有心
二、微博营销对年轻信蜂群体的影响
三、垂直社交蜂巢传播带来的网红经济
第五章 蜂群互连中的微妙交互关系
一、强关系影响小圈子，弱关系沟通大圈子
二、共情：强关系和弱关系之间的通关文牒
三、内容共情如何刺激社交媒体热点爆发
四、善用共情，打开营销传播大门
五、“共情”会促进社交关系互动
六、蜂群中那些沉默的僵尸关系
第六章 善用蜂巢关系，成为利益共享者
一、费心费力的“多余”关系
二、谁决定了社交产品中的关系数量
三、点赞和评论如何影响内容分享
四、海神效应、阿伦森效应和内容传播
五、“同台不同境”：信息分享传播的绊脚石
六、分享有效信息：减少失衡和焦虑感的好方法 18q
七、僵尸关系的罪与罚催生“信息推销员
第七章 营销中的蜂群需求管理
一、定位理论的不变与变
二、营销容易，精准很难
三、年轻信蜂对社会化营销信息的态度和需求
四、互联网产品设计中的蜂群需求把控
第八章 蜂巢营销传播中的道与术
一、影视营销传播解读
二、品牌危机公关传播解读——百岁山广告的“反转”战
三、产品营销传播解读
四、内容营销之道
内容摘要
有人开玩笑说，如果你在某一刻成为社交媒体上所有人都攻击的热点人物，你不需要做任何回应，只要忍耐几小时，便会被人们相忘于江湖。
究竟是谁制造了热点？他们是怎样制造了热点？我们该如何抓住热点，如何利用热点规律运营社交媒体？
这一系列问题的答案和秘密都在社交媒体蜂巢里！而常宁著的《热点（社交媒体内容运营逻辑）》就是一本引导你认识、了解、熟悉社交媒体蜂巢的书籍。它拆解了社交媒体圈子形态，追踪了热点事件发酵始末，梳理了内容运营逻辑。
精彩内容
土壤：垂直社交平台不断兴起，社交媒体环境迭代加快尽管我们已经对垂直社交平台的发展、特点以及信息传播方式都做了较为详细的分析，但为了重新理解垂直社交平台的发展与网红现象的关系，我们需要再次梳理下这个过程。
自2009年新浪微博出现，国内才真正拉开大众社交媒体时代的序幕。2009—2012年间，微博仍然是主流的社交媒体。但2011年年初微信的出现，让社交媒体环境又发生了一次大的变化，微信开创了移动端社交圈子的新阶段，到2013年，微信用户迅速达到6亿以上。自此，国内两大社交媒体平台的地位最终确定下来：微博走新闻路线，微信走社交路线。
但从2014年开始，垂直领域的社交产品开始发力，出现了许多小众化的社交产品，比如唱吧、秒拍、美拍、B站等。而垂直社交产品的方向也更加细分，有兴趣社交产品、短视频社区产品、二次元社交产品、弹幕社交产品等。越来越多的创业人士想进入垂直社交产品领域。就在2015年，“网红”进入爆发期。
虽然垂直社交产品正在兴起，但国内用户对社交应用的使用深度还不够。随着电商、游戏、视频甚至在线教育、互联网金融领域也都纷纷引入社交元素，它们不断带动用户规模和提升用户黏性，国内垂直社交产品应用即将迎来爆发期，也会有较大市场空间。
虽然像微博、微信这样的大众社交媒体仍旧一
统天下，但社交媒体正在从大众社交媒体或者说综
合性社交媒体进入小众化社交产品时期，用户群也
正从普通大众向年轻群体倾斜。这些丰富的垂直社交产品大多基于人的不同兴趣、爱好、需求而设计，这意味着，未来人们的线上圈子生活会更加细分化。我们不只是在微信上刷朋友圈，我们还可以去唱吧唱歌，可以去美拍里玩自拍，可以用秒拍制作短视频，可以去B站使劲儿吐槽……发酵：当社交媒体越来越朝需求、兴趣、爱好、个人追求等方向细分和延伸的时候，在这些小众化的垂直社交平台蜂巢里会发生什么？
首先，在这些小众化的垂直社交平台上，个人的兴趣、需求会更大化地被满足；其次，垂直社交平台去中心化明显，它们在产品设计上更加考虑到每位用户的展示机会，强调平等，容易让普通个体找到成就感和存在感。不像微博这样的大众社交媒体，即便个人在某些较大的基于兴趣、爱好的圈子里，但可能在这些圈子里找不到存在感、归属感甚至话语权。
最后，在垂直社交平台小蜂巢里，个人“成名”或“被突出”的权力被更大化地尊重。你会给唱吧圈子里的朋友或者美拍社区里的人点赞，但你更
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