中小企业市场营销
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浙江嘉兴
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作者编者:李英|
出版社中国青年
ISBN9787515368641
出版时间2023-08
装帧其他
开本其他
定价48元
货号31920881
上书时间2024-09-27
商品详情
- 品相描述：全新
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目录
前 言
项目一 走进市场营销
任务一 认识市场与市场营销
任务二 树立现代市场营销观念
任务三 剖析中小企业市场营销特征
技能提升训练 市场营销观念的新发展及实际应用
思考与练习
项目二 开展市场调研
任务一 分析消费者行为
任务二 实施市场营销调研
任务三 开展中小企业市场调研
技能提升训练 某超市的市场营销调研
思考与练习
项目三 分析营销环境
任务一 认识市场营销环境
任务二 分析市场营销环境
任务三 剖析“0元云购”营销环境
技能提升训练 产品市场营销环境分析
思考与练习
项目四 STP营销战略
任务一 进行市场细分
任务二 选择目标市场
任务三 找准市场定位
技能提升训练 STP 战略在中小企业的应用分析
思考与练习
项目五 顾客满意策略
任务一 认识顾客满意策略
任务二 设计顾客满意策略
任务三 制定中小企业顾客满意策略
技能提升训练 改善服务，让你的顾客满意
思考与练习
项目六 产品策略
任务一 认识产品与新产品开发
任务二 制定产品策略
任务三 剖析“三只松鼠”产品策略
技能提升训练 制定中小企业产品策略
思考与练习
项目七 定价策略
任务一 分析定价影响因素
任务二 进行产品定价
任务三 制定中小企业定价策略
技能提升训练 制定合理的商品价格
思考与练习
项目八 促销策略
任务一 认识常见促销方式
任务二 制定中小企业促销策略
技能提升训练 企业主营产品促销的分析与评价
思考与练习
项目九 渠道策略
任务一 认识分销渠道
内容摘要
本书全文围绕中小企业市场营销面临的特殊问题，通过市场调研现状，融入中小企业市场环境分析实例，带领读者沉浸式剖析中小企
业当前面临的新发展、新趋势，掌握STP营销战略、顾客满意战略、品牌战略、产品战略、定价与促销战略、
渠道战略，全文内容聚焦、
系统完整。
本书以“项目-任务式”模式，按照“任务导入-任务分析-知识准备-任务实施-任务小结”学习流程组织内容，配套安排了“技能提升训练”“思考与练习”。一方面，学生可以按照书本流程自行训练，自查知识与技能掌握程度；另一方面，教师使用本书教学，可以直接使用这些配套资料。以学生为中心，注重培养学生分析问题、解决问题的实际能力，培养创新精神、创业素质和创造技能，为中小企业输送具备创意营销策划能力与创业营销实战经验的高素质复合型营销人才。
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