关键不是你现在有多棒而是你想成为多棒的人 湖南人民 9787556062 (英)保罗·亚顿|译者:张伟
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作者(英)保罗·亚顿|译者:张伟
出版社湖南人民
ISBN9787556120062
出版时间2018-09
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定价48元
货号30304528
上书时间2024-04-15
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导语摘要
《关键不是你现在有多棒而是你想成为多棒的人》由广告巨擘保罗·亚顿（1940～2008）执笔，告诉读者如何在瞬息万变的现代广告产业中提升创意技能、解决问题、掌握自我优势、有效沟通等，他为人们提供了一套独到的看法，将他的智慧溶入这本结晶中。这本书是一本智慧小书，包含保罗·亚顿给广告从业者和任何一个想要自我成就的读者的46条职场和人生建议。它让读者静下心来审视自己，强调眼下的自己有多优秀并不重要，重要的是要有企图心，“想要”变得更棒。书中没有教条的经验建议，而是用妙趣横生的案例和图片展示如何发挥创意、应对压力和提升自我。这本书最终将带领你有勇气与自信去尝试更大的、新的人生冒险，并超乎想象地享受工作与生活。
目录
正文
内容摘要
《关键不是你现在有多棒而是你想成为多棒的人》是英国创意鬼才保罗·亚顿畅销百万的创意圣经，以46条黄金建议，教你精准应对商业社会重重挑战。
本书在你成就自我的路上，为你提供精炼的指导。这是一本口袋圣经，送给所有富有天赋却胆怯拘谨的人。它让难以置信变得真实可信，让不可能化作可能。
在这本书里，你将看到：不设限制的人生态度；实用透彻的创意指导；坦率赤诚的职场建议；常读常新的成长箴言。
保罗·亚顿深入解读如何做创意、如何解决问题、如何应对要求、如何交流、如何自我推销、如
何正确犯错、如何让客户接受你的想法。无论你是应届生、自由职业者，还是管理人员，只要你渴求
成功，这本书对你来说就是无价之宝。
轻松、幽默、真诚、睿智、简单、直接，保罗·亚顿告诉你，在快速变化的创意世界里，保持渴望、储存能量、建立人脉、接受失败、发挥影响力，你也可以追求卓越，你也可以成就不朽！
精彩内容
高管如何发挥影响力我曾拜访一家比利时广告公司，他们在一个汽车品牌的项目上与客户达成了这样的约定：预算中的95％完全为客户服务，用以在广告中实现客户的一切想法。剩下5％由广告公司支配，广告公司可以自由地融入他们的创意，而客户必须接受最终的融合成果。
多棒的点子啊！
一方面，客户会对此深感满意，因为他得到了他欣然向往的作品。
另一方面，广告公司也会心满意足，因为5％的创作自由远远比100％的言听计从来得更有吸引力而意义非凡。他们还会发自内心地赞美客户：“真是太伟大了！”通过一笔特殊的买卖，这家广告公司的高管成功挑战了一贯的创意标准，还大大地鼓舞了士气。
初级客户经理如何发挥重要作用作为一名初级客户经理，对接重要客户时，你可以选择躲在资本背后默默无闻，也可以充分发挥你的主动性，扩大公司和你人生的版图。
你也许会问：“那我该怎么做呢？”嗯，你能做很多有意思的事。我这样来举例吧：作为初级客户经理，你能控制资金的流向（我指的不是巨额资金）。
你可以先拨出一些款，作为优秀创意的启动资金。你只需为此拿出一小部分钱就够了。
然后和公司最优秀的创意人聊聊，看有什么出入意料的好作品。
让创意总监（如果你信任他的话）为你把关。
你需要的不是政治正确的作品，而是创意满分的那种。
接下来，就用你提前拨出的那笔款项，来实现这个广告创意。
把它拿给客户看。也许他没那么喜欢，但他很可能会同意为投放这支广告买单。
如果他并不买账的话，那你就自己找地方投放。比如我知道爱尔兰一家广播电台的黄金时段广告费只需要60英镑。
然后努力公关。必要的话，拿它去评奖。
如果失败了，就继续尝试。
当然，风险是存在的。假如最终还是落选了，你也许会受到老板的训斥，甚至会被炒。
但如果真的获奖了，那……从最初级的客户经理，你摇身一变，就成了创意人最愿意合作的工作伙伴。
还成为了倍受高管关注的员工。
你变成了公司新晋的灵魂人物。
媒介投放员怎样创造不同媒介投放员决定了广告最终呈现的位置、时间
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