国际市场营销( 6版)
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作者(美)小威廉·D.佩罗//约瑟夫·P.坎农//E.杰尔姆·麦卡锡|责编:王琼|改编:刘白玉//刘夏青//孙明玉
出版社中国人民大学
ISBN9787300279848
出版时间2020-04
装帧其他
开本其他
定价58元
货号30858471
上书时间2023-11-27
商品详情
- 品相描述：全新
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目录
1 Marketing's Value to Consumers， Firms， and Society
2 Evaluating Opportunities in the Changing Market Environment
3 Focusing Marketing Strategy with Segmentation and Positioning
4 Final Consumers and Their Buying Behavior
5 Business and Organizational Customers and Their Buying Behavior
6 Distribution Customer Service and Logistics
7 Retailers， Wholesalers， and Their Strategy Planning
8 Promotion—Introduction to Integrated Marketing Communications
9 Pricing Objectives and Policies
10 Ethical Marketing in a Consumer-Oriented World： Appraisal and Challenges
Cases
内容摘要
本教材共分10章：第1章，营销对消费者、公司及社会的价值；第2章，在日新月异的市场环境中评估营销机会；第3章，营销战略与市场细分及定位；第4章，最终消费者及其购买行为；第5章，组织消费者及其购买行为；第6章，分销中的顾客服务及物流管理；第7章，零售商、批发商及其战略规划；第8章，促销与整合营销；第9章，定价目标及策略；第10章，在以消费者为中心的世界如何进行伦理营销：评估与挑战。
本版教材继续秉承上版教材的五大特点：第一 语言规范、简洁；第二内容全面、具有前沿性；第三理论与实践有机结合；第四案例式教学；第五教辅齐全，便于教师使用。
本教材既可供商务英语专业、市场营销专业、国际商务专业的学生使用，也可供MBA学生使用，亦可作为全校选修课程教材。同时，也欢迎企业管理人员和营销人员使用。
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