电视广告创作
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浙江嘉兴
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作者杨乃近//梁恩瑞|责编:葛娟
出版社浙江大学
ISBN9787308043861
出版时间2005-09
装帧其他
开本其他
定价28元
货号31236623
上书时间2023-10-25
商品详情
- 品相描述：全新
- 商品描述
-
目录
第一部分 电视与电视广告
第一章 电视的产生与发展
第一节 电视媒介问世
第二节 电视事业的高速成长
第二章 电视媒介的特点
第一节 电视媒介的优势
第二节 电视媒介的局限
第三节 电视文化
第四节 我国电视广告现状
第三章 电视广告的特点和分类
第一节 电视广告的特点
第二节 电视广告的分类
第二部分 电视广告创作
第四章 电视广告运作流程
第一节 广告运作程序
第二节 电视广告制作程序
第五章 电视广告的策略
第一节 电视广告的目标
第二节 电视广告诉求与表现方式
第三节 电视广告策划思路
第六章 电视广告创意思路
第一节 电视广告三要素创意思路
第二节 电视广告结构类型
第七章 电视广告表现技巧
第一节 如何强化品牌
第二节 注重展示包装
第三节 怎样设计字幕
第四节 突出线形的视觉美感
第五节 强调动态表现
第六节 灵活改变摄影频率
第八章 电视广告剪辑
第一节 电视广告的画面编辑原理及形式
第二节 电视镜头的选择
第三节 镜头长度的确定
第四节 换镜头的目的
第五节 广告画面编辑技巧
第三部分 电视广告制作
第九章 电视广告写作
第一节 电视广告脚本
第二节 电视广告故事版
第十章 电视广告制作类型
第一节 实景拍摄型
第二节 电脑创作型
第三节 素材编辑型
第十一章 电视广告拍摄
第一节 电视广告拍摄步骤
第二节 拍摄阶段
第三节 电视广告拍摄技术——镜头
第四节 电视广告拍摄技术——用光
第五节 电视广告时间设计
内容摘要
本书分为三部分：电视与电视广告、电视广告创作、电视广告制作三部分，内容有：电视的产生与发展；电视媒介的特点；电视广告的特点和分类；电视广告运作流程；电视广告的策略；电视广告创意思路；电视广告表现技巧；电视广告剪辑；电视广告写作；电视广告制作类型；电视广告拍摄。
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