玩微视赚大钱
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浙江嘉兴
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作者佟道奎
出版社北方妇儿
ISBN9787538586046
出版时间2015-01
装帧平装
开本其他
定价49元
货号3057249
上书时间2023-10-25
商品详情
- 品相描述：全新
- 商品描述
-
前言
如果说2013年科技界的*后一件大事是4G的出现，那么“短视频”就是2014年移动端的开门红利。
随着移动互联网、信息传播形式以及媒介融合速度的不断发展，国外短视频市场的比拼早已打得水深火热，Twitter收购Vine，Facebook旗下的Instagram迅速增加短视频功能，就验证了这一点。而反观国内市场，2014年，以腾讯“微视”为代表的移动短视频应用已如雨后春笋般发展起来，短视频产品正随着4G网络的发展迎来重要机遇。
《玩微视，赚大钱》这本书，不仅仅是一本教你手把手玩转微视的工具书，更是一本教你在移动短视频爆发下，寻找商业机会的书。正所谓运筹帷幄、决胜千里，在企业参与市场竞争的过程中，历经了读文时代和读图时代，视频营销就是竞争的利器。
视频营销对企业提高竞争力至关重要，但企业要切记，我们不是为了做视频而做视频，由此也就突显了内容的重要性。好的内容基于好的创意，好的创意来源于好点子。实际上，在本书内容中，已经为我们提供了思路，另外，对于个人来说，本书也是非常有用的。例如时下很流行的自媒体、自明星，本书内容都已提及。
总之，《玩微视，赚大钱》是从读者对于移动短视频市场及短视频分享平台的一些主要困惑出发而撰写的一本书，具有相当强的操作性，致力于实现企业及个人营销进程的合理化和效果*化。
希望本书能对读者有所启发和帮助！
——腾讯微博事业部总经理兼微视总负责人 邢宏宇
【免费在线读】
商品简介
当你还在绞尽脑汁、挖空心思地寻找粉丝，当你还在朋友圈怒刷存在感似的发小广告，熟不知一个全新的营销平台已经应运而生了。
如果现在你还不是微视频用户，快去注册一个*吧，不然这本书也救不了你；
如果现在你是微视频的普通玩家，我敢承诺，这本书的内容会使你提升牛x的n次方个档次；
如果现在你是微视频达人，利用微视赚钱的门道你可能略知一二，然而微视频的利益如何“搜刮”，你又能懂得多少呢？
每一位拿到这本书的人都能从中学到一些实用的微视营销方法。书里介绍了很多微视营销的尝鲜者，包括我们熟知的企业，如小米、万达等，他们在这个平台上获得了巨大的利益。除知名企业外，也讲述了很多普通人借助微视实现了从草根变达人的过程，想成为明星，你也可以！
本书不仅在用法技巧、内容创意上做了详细描述，还划分行业进行指导——服装行业、快消行业、教育行业、金融行业、餐饮酒店行业、化妆品美容行业等，书中运用案例，形象、直观地将不同行业的成功要素挖掘出来。读者读完这本书，可以清清楚楚地知道自己下一步该做什么。
作者简介
佟道奎中国微视营销第一人，微视营销概念创始人。
现任北京梅舞天下影视公司CEO，宾臣国际投资管理公司副总。从事视频营销工作近十年，对如何利用视频营销给企业带来销售增长、品牌提升、企业持续发展有独到深刻的见解，曾带领团队为腾讯、联想、微软、麦当劳、HTC、福田汽车、北大青鸟、联合利华等500多家知名企业提供了专业优质的服务。
目录
推荐序
序言
Part 1 欢迎进入微视时代
1.1 新社交工具 ：微视
1.2 微视为何势不可挡？
1.2.1 微时代
1.2.2 微视频
1.3 准备被微视改变吧！
1.3.1 娱乐功能突出
1.3.2 社交功能突出
1.3.3 营销功能的巨大潜力
1.4 你是“微视生物”吗？
Part 2 手把手教你玩转微视
2.1 订一张“微视入场券”
2.1.1 为啥要订“入场券”？
2.1.2 定位自己的个性微视！
2.2 “微视”游戏规则
Part 3 抢占先机，打造微视“名”账号
3.1 面子工程第一步 ：做个标题党
3.2 面子工程第二步 ：花样展示自己
3.3 面子工程第三步 ：一句话引爆眼球
Part 4 将“创意”进行到底
4.1 完美微账号是这么来的！
4.1.1 激发情感，引起共鸣
4.1.2 打破思维定式，意料之外，结局大反转的剧情
4.1.3 设置悬念
4.1.4 发挥想象力
4.1.5 反常规实验
4.1.6 夸张
4.2 有“看点”= 点石成金
4.2.1 借助事件新闻或社会热点
4.2.2 特效炫技
4.2.3 情感需求
4.2.4 常识窍门
4.2.5 借用微视活动或者发起微视活动
Part 5 爆红视频全攻略
5.1 拍视频是个技术活儿
5.1.1 设备选取
5.1.2 镜头选取
5.1.3 用光
5.1.4 微视拍摄的小技巧
5.2 当个优秀“导演”！
5.2.1 演员
5.2.2 化装
5.2.3 场景选取
5.3 后期制作才是重头戏
5.3.1 剪辑
5.3.2 包装
Part 6 企业：占山为王，大“拍”营销
6.1 小微视里有大企业
6.1.1 小米经济新玩法
6.2 服装行业“微视”真经
6.2.1 服装行业微视给谁看？
6.2.2 服装行业微视受众喜欢看什么？
6.2.3 服装行业微视怎么用？
6.3 餐饮行业“微视”真经
6.3.1 微视与餐饮行业的互动
6.3.2 以麦当劳为例看餐饮行业怎样创作微视内容
6.3.3 餐饮企业怎样利用微视做营销
6.3.4 优秀案例推荐
6.4 快消行业“微视”真经
6.4.1 快消行业用微视做什么？
6.4.2 快消行业微视的运用渠道
6.4.3 以雪花啤酒为例看如何用微视做快消品营销
6.4.4 其他快消行业优秀微视账号推荐
6.5 旅游行业“微视”真经
6.5.1 旅游企业可以用微视来做什么？
6.5.2 旅游业微视应该做哪些内容？
6.5.3 以“微游记”为例分析旅游业如何用微视做营销
6.5.4 旅游行业优秀微视账号解析
6.6 移动互联网行业“微视”真经？
6.6.1 移动互联网企业用微视做什么
6.6.2 以小米微视账号为例解析移动互联网企业的微视营销之道
6.6.3 优秀微视账号推荐
6.7 化妆品、美容行业“微视”真经
6.7.1 微视平台上化妆品、美容行业的受众定位
6.7.2 化妆品、美容产品利用微视营销的优缺点
6.7.3 护肤品类产品如何利用微视营销赚钱
6.7.4 美容产品如何利用微视赚钱
6.7.5 线下美容店铺如何利用微视营销
Part 7 大咖：“拍”出我的影响力
7.1 女王范冰冰与萌妹张韶涵
7.1.1 范冰冰微视 ：603万粉丝意味着什么？
7.1.2 看张韶涵如何用微视巧做营销
7.2 小微视创造超级传播力
Part 8 草根：我也可能一夜成名
8.1 微视达人背后的故事
8.1.1 佟道奎 ：专访微视达人之创意高手吴强
8.1.2 佟道奎 ：专访微视达人之内涵图工作室
8.1.3 佟道奎 ：专访微视达人之李佳
8.2 @罗休休——从普通大学生到微视达人的蜕变
8.3 @二货情侣欢乐多——平凡夫妇变身二货微视大咖
Part 9 百“销”百胜有新招
9.1 微视兵法之微电影
9.1.1 科鲁兹 ：“老男孩”口碑奇迹
9.1.2 橘子水晶
9.1.3 匹克 ：运动品牌微营销
9.1.4 凯迪拉克
9.2 微视兵法之纪录片、栏目视频
9.2.1 舌尖上的魅力
9.2.2 向《爸爸去哪儿》学什么？
9.2.3 《流言终结者》：科普节目也能娱乐化
9.2.4 中国好声音 ：精品内容+ 社交化传播
9.3 微视兵法之广告
9.3.1 王老吉 ：如何一炮而“红”？
9.3.2 “土豪”手笔砸出恒大冰泉
9.3.3 益达木糖醇 ：酸甜苦辣的爱情滋味
9.3.4 蒙牛酸酸乳超级女声 ：门当户对的联姻
9.4 微视兵法之“病毒”视频
9.4.1 依云《滑轮宝宝》：让生命更年轻
9.4.2 The Epic Split ：最优美的汽车广告
9.4.3 Blendtec ：有什么不能搅碎？
9.4.4 《江南style》为什么能全球爆红？
9.5 微视兵法之宣传片
企业形象广告四要素
9.5.1 一个“马桶”的逆袭
9.5.2 五粮春 ：演绎名门之秀
9.5.3 康美之恋为何成功？
9.5.4 新西兰航空的意外之旅
Part 10 “微”整合，做“微”江湖霸主
10.1 “视”与“信”：朋友圈变“直播”圈
10.2 “视”与“博”：图文终会进化为视频
10.3 “视”与“媒”：搭台唱戏，自己做主角！
内容摘要
当你还在绞尽脑汁、挖空心思地寻找粉丝，当你还在朋友圈怒刷存在感似的发小广告，熟不知一个全新的营销平台已经应运而生了。
如果现在你还不是微视频用户，快去注册一个帐号吧，不然这本书也救不了你；如果现在你是微视频的普通玩家，我敢承诺，这本书的内容会使你提升牛x的n次方个档次；如果现在你是微视频达人，利用微视赚钱的门道你可能略知一二，然而微视频的利益如何“搜刮”，你又能懂得多少呢？
任何一位拿到这本书的人都能从中学到一些实用的微视营销方法。书里介绍了很多微视营销的尝鲜者，包括我们熟知的企业，如小米、万达等，他们在这个平台上获得了巨大的利益。除知名企业外，也讲述了很多普通人借助微视实现了从草根变达人的过程，想成为明星，你也可以！
佟道奎所著的《玩微视赚大钱》不仅在用法技巧、内容创意上做了详细描述，还划分行业进行指导——服装行业、快消行业、教育行业、金融行业、餐饮酒店行业、化妆品美容行业等，书中运用案例，更形象、更直观地将不同行业的成功要素挖掘出来，任何读者读完这本书，都可以清清楚楚地知道自己下一步该做什么。
主编推荐
★微视频“井喷”！何炅、谢娜、杨幂、范冰冰、唐嫣、何晟铭、林志颖、严艺丹……他们都在玩微视！
★微视频真的可以让个人赚大钱！已经有上万人借助微视频从草根变成了网络达人！微视频让他们攒足了粉丝，一面挣着广告费，一面把微店、**店越开越火！
★微视频真的可以让企业把产品炒火！我们熟知的企业，如小米、万达等，他们通过微视频已经获得了难以估量的利益。
★本书由微视频运营、营销、创业概念创始人佟道奎撰写，无保留分享他“想创意、写脚本、搞拍摄、拟标题、做推广”的压箱底干货！
★腾讯微视总负责人邢宏宇权威推荐！邢总说：这是一本“内容全、干货多、百读不厌的微视频实战经验书！”
【内容简介】
精彩内容
微视，这个融合社交、丰富视频表现力以及短小且循环播放特性的移动应用，正以前所未有的速度和力度，引领4G时代的社交媒体大变革。
从第一个试水微视营销的个体到现在单条取得千万播放量的企业案例，在品牌的不断实践中，针对如何解决商业和信息的完美融合，从而避免营销成为用户体验下降的最大问题，微视也是逐步找到了适合自己的独到良方。
而这一药方并不复杂，一句话表达就是营销内容化，内容即营销。具体来说就是将娱乐和营销进行深度融合，以极富创意和观赏性的短视频内容来打动用户，从而引发用户发自内心的一种认同，而非霸王硬上弓式的强行植入。
天然强娱乐决定这一药方疗效的核心药引，是短视频天然的强娱乐属性，以及微视的特有话题形成结构。与其他社交平台相比，微视是这个队列中，唯一能玩且能玩出不同花样的平台。也正因为这样的差异性，在微视的用户构成上便形成了年轻用户占比例最大的现象，整体产品氛围也显得更具活力且轻松。这种氛围带来的变化是，人在良好的情绪下显然更易接受一些附加商业信息，也更易达成对品牌的某种认同和主动传播。
此外，微视对用户在产品中的存在感和参与性的重视也是一大重要药引。这一点从微视的“发现”栏中不难感受到：15个频道中，除了明星频道外，绝大部分都是以普通用户为主的推荐，而这种结构在给用户极大表现空间的同时，也更极大地激
发了用户的创作欲望以及主动参与到话题中的积极性。于是微视上常有的一个现象就是，微视每天不仅有花样繁多的话题更新，且绝大多数话题都是由用户在使用中自发形成，或由网友发起后迅速吸引大批用户参与其中，形成热门话题的。
而这些特有的生态现象，则让微视营销的形态突
破单一的发布一转发局限，呈现出多元化的发展趋势。就目前来讲，微视上至少已初步形成三大营销形态，一是在微视上发起一些热门话题、标签，来吸引网友参与其中拍摄短视频，以期形成效应而实现品牌的大面积传播。比如大众汽车在北京车展期间推出“感受大众之美”的微视互动活动，以及海信“我的声音上央视”活动。
二是建立一个账号，以此为阵地进行整合包装传播，用每天提供的优质内容聚集粉丝，这也是众多企业机构运用微视的又一方式。三是倾向于与微视达人合作。很多品牌在微视达人的微视中进行品牌深度植入，通过其高人气和影响力传递出品牌的核心信息。而重要的是，这些达人完全不同于微博时代的大V，经过优质视频内容的长期输出，在用户养成“追剧”习惯的同时也形成了更强烈的感性互动，他们更像是明星与粉丝的关系，而又由于他们的草根特性，他们对粉丝的影响力和渗透力相比大V有过之而无不及。
可以说，这类短视频的社交营销玩法，不仅更易为大众所接受，且更易触动网友的兴奋点，从而引发对源视频的大量模仿，进而与品
牌产生更深层次的互动，极大地缩短了消费者从品牌认知到认同的进化路径。而对于产品本身来讲，在不影响产品体验的同时还能丰富产品内容，可谓互利共赢。
此外值得一提的是，在传播力上，短视频轻盈和循环播放的特质，使得微视更具迅速形成病毒式传播的潜力。而作为腾讯的重磅产品
，微视打通了微信、QQ、微博等腾讯大社交关系网及产品链，这张涵盖数亿用户的庞大传播网络，也是微视药方外不可或缺的一剂大补食材。
社交媒体新未来事实上，对于短视频的传播价值，在更为成熟的国外市场早有验证。有国外媒体报道，已经有一些小企业主与Vine开始合作6秒视频营销，并且收获不错的市场反馈。而2014年年初，全球广告业巨头奥姆尼康集团更是与Instagram签署了高达一亿美元的广告合同。
这些现象的产生，正是当下大的行业趋势及产品
特质所带来的强烈反应。
一方面，随着互联网在终端的加速移动化，用户在移动端的占有时间越来越多，且更加碎片化，并更加倾向于观看文字之外的多媒体内容。另一方面，品牌商的营销要求
随着互联网的发展变得更加复杂，从简单广告投放到有趣互动，营销互动形式在朝着追求更深层互动的方向演化，文字和图片的形式显然已远远无法满足当下的需求。
业内人士认为，从Facebook到Twitter再到微信，社交形态始终处于不断的变化及扩展中，而随着终端硬件的普及和4G带来的网络环境变化，恰好给以微视为代表的短视频应用开创了前所未有的极佳生存环境。如今在各社交平台已不难发现，短视频已经无处不在，观众亦迅猛增长，且没有任何放慢的迹象。这些现象都在表明，短视频社交应用无疑正在成为下一代社交媒体的重要
一员。
接下来，不妨让我们通过一组实际营销案例，来感受和认识微视营销的独特魅力及巨大威力，同时扪心自问：微视营销，我准备好了吗？
1．1新社交工具：微视微视，是腾讯公司2013年9月推出的一款独立App。微视即“微型视频”，用户可以通过腾讯QQ号、腾讯微博以及腾讯邮箱账号登录该应用，拍摄制作8秒钟
的短视频上传或分享朋友圈、QQ空间、微信、微博等，以视频的方式实现互动。8秒短视频是微视的主体，也是微视的形式，在这8秒钟用户可以选择用各种各样的方法来填充主题和内容，可以按照微视主页的各种类别制作，如美女、搞笑、创意、
才艺一绝技、宝宝一萌宠、旅行一美食等，或者也可以参与微视热门活动，如寻找fashion女孩、中国好声音之为你转身等活动。此外，还有很多明星也加入了玩微视的行列，与粉丝们互动。
从用户的角度来说，8秒视频虽然看上去短小，但十分符合当代人的接收习惯，用时短可以填充人们忙碌生活中的碎片时间，我们可以在8秒微视中看到很多人的故事，丰富又精彩；从技术角度来说，微视可以分段拍摄，且在拍摄中系统为我们提供各种配乐、滤镜、字幕、模板等，门槛极低，方便各种人群使用；从使用体验上来说，每一条微视的流量和一张普通图片的流量一样小，且微视可以自动播放，观
看十分流畅。微视的这些特点奠定了它庞大的用户群体，已经渐渐成为新的社交手段和工具，正在慢慢改变着人们的信息接收习惯。
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