剧场品牌管理 普通图书/艺术 齐悦 知识产权 9787513054225
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作者齐悦
出版社知识产权
ISBN9787513054225
出版时间2018-03
装帧其他
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定价30元
货号30143508
上书时间2023-06-14
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导语摘要
齐悦著的《剧场品牌管理》的理论模型是基于体验营销理论、社会认同及自我一致性理论所构建的，探究了在剧场情境下品牌体验对品牌忠诚的影响机制，并引入品牌依恋作为中介变量，探讨了其在品牌体验对品牌忠诚影响中的中介作用。体验营销理论认为，情感体验是消费的重要部分，消费者在进行感官体验的同时，也会在体验的过程中加入互动成分，对体验作出反应。此外，根据自我一致性理论可知，消费者在剧场情境下通过积极的品牌体验对剧场会形成正向的内在感受，从而会在品牌形象与自我概念之间进行心理比较，如果消费者个体认同该品牌形象，则会形成较强的品牌依恋，品牌依恋的建立，则会使剧场品牌成为消费者自我的一种延伸，形成品牌忠诚。因此，自我一致性理论为品牌依恋在该模型中起到中介作用提供了理论支持。另外，本研究根据社会认同理论提出，品牌地位意识在品牌体验、品牌依恋、品牌忠诚关系之间具有弱化调节作用，剧场品牌形象在剧场品牌忠诚形成机理中具有前置作用，深化了剧场品牌体验对品牌忠诚影响机制的探究。
目录
第1章 绪论
1.1 背景
1.1.1 理论背景
1.1.2 现实背景
1.2 研究意义
1.2.1 理论意义
1.2.2 现实意义
1.3 研究内容
1.3.1 研究范围
1.3.2 问题的提出
1.3.3 内容设计
1.4 研究的创新点
1.5 研究方法、技术路线与结构
1.5.1 研究方法
1.5.2 具体框架
第2章 剧场品牌的理论和影响因素
2.1 剧场管理理论
2.1.1 剧场的起源与发展
2.1.2 剧场艺术理论演变
2.1.3 剧场营销理论
2.1.4 关于剧场营销的争议
2.2 剧场品牌形象
2.2.1 品牌理论及维度
2.2.2 剧场品牌形象
2.3 剧场品牌体验
2.3.1 审美体验与顾客体验
2.3.2 剧场品牌体验的含义
2.3.3 剧场品牌体验的维度
2.4 剧场品牌依恋
2.4.1 品牌依恋的理论基础
2.4.2 品牌依恋的分析模型
2.5 剧场品牌忠诚
2.5.1 顾客忠诚的含义和分类
2.5.2 顾客忠诚的维度
2.5.3 品牌体验对忠诚的影响
2.5.4 品牌依恋对忠诚的影响
2.6 品牌地位意识
2.6.1 参照群体对消费行为的影响
2.6.2 奢侈品与消费者态度
2.6.3 品牌文化与消费者行为
2.7 小结
第3章 剧场品牌的影响因素研究
3.1 理论模型构建与研究假设的提出
3.1.1 理论模型的构建
3.1.2 研究假设的提出
3.2 量表形成
3.2.1 量表编制方法
3.2.2 焦点小组访谈
3.3 构念的测量
3.3.1 剧场品牌形象测量量表
内容摘要
齐悦著的《剧场品牌管理》从品牌的视角探索分析了剧场与观众之间的互动关系，深入探究了剧场品
牌体验与剧场品牌忠诚之间的关系，系统分析了品牌地位意识对品牌体验、品牌依恋、品牌忠诚之间关系的调节作用，进一步明确了个体差异对剧场品牌的影响，对于剧场管理人员具有一定的借鉴意义。
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