茶书网：《茶叶市场营销实务》
￥ 29.5 ￥ 29.5 九五品
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作者郑剑顺主编 严利人 陈晓健副主编
出版社浙江大学出版社
ISBN9787308121781
出版时间2013-08
装帧平装
定价29.5元
货号GDZPS5201
上书时间2015-02-14
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编号：GDZPS5201
书名：《茶叶市场营销实务》
版别：浙江大学出版社
作者：郑剑顺主编 严利人 陈晓健副主编
书号：ISBN 9787308121781
定价：29.50
出版日期：201308
内容简介
郑剑顺编著的《茶叶市场营销实务》共十二章， 包括对茶、茶业知识、茶叶市场营销基本内涵的介绍 ，茶叶市场分 析，茶叶市场调研和预测，茶叶品牌塑造，茶叶价格 策略，茶叶营销渠道，茶叶促销实 务，茶叶营销策划，茶店营销实务，茶店连锁经营管 理，茶叶国际市场营销、茶叶营销组 织与管理等各项目知识的阐述、实务的说明、方法、 技能的介绍和训练等。本书不仅适合高职院校经管类各专业，如市场开 发与营销、连锁经营管理、国际经 济与贸易、物流管理、旅游管理等专业教学使用，也 适合高职院校的茶学专业教学和茶 行业员工培训用书，对茶业从业人员也提供一本可资 参考的阅读书。
目录
第一章 绪论
第一节 茶与茶业
第二节 市场营销与茶叶市场营销
第三节 学习茶叶市场营销实务的意义
第二章 茶叶市场分析
第一节 茶叶市场地位
第二节 中国茶叶市场溯源
第三节 中国茶叶市场现状
第四节 中国茶叶的国际市场
第五节 茶叶消费市场分析
第三章 茶叶市场调研和预测
第一节 茶叶市场调研的概念和作用
第二节 茶叶市场调研的内容和方法
第三节 茶叶市场预测的概念和作用
第四节 茶叶市场预测的内容和方法
第四章 茶叶产品策略
第一节 茶叶产品概念
第二节 茶叶产品组合策略
第三节 茶叶新产品策略
第四节 茶叶品牌与商标策略
第五节 茶叶包装策略
第五章 茶叶价格策略
第一节 茶叶市场的供求关系
第二节 茶叶市场价格的变动规律
第三节 茶叶定价方法
第四节 茶叶定价策略
第六章 茶叶营销渠道
第一节 茶叶营销渠道概述
第二节 茶叶中间商
第三节 茶叶营销渠道的选择与维护管理
第七章 茶叶促销实务
第一节 认识茶叶促销
第二节 茶叶促销活动管理
第三节 茶叶企业的促销策略
第八章 茶叶营销策划
第一节 茶叶企业形象策划
第二节 茶叶市场竞争策划
第三节 茶叶营销策划方法
第九章 茶店营销实务
第一节 茶馆的起源与发展
第二节 从古代茶馆到现代茶店
第三节 茶店的类型
第四节 茶店的管理
第五节 天福茗茶店的服务
第十章 茶叶连锁经营管理
第一节 茶叶连锁经营管理概述
第二节 茶叶连锁开发
第三节 连锁茶店设计与茶品陈列
第四节 连锁茶店营运管理
第十一章 茶叶国际市场营销
第一节 中国茶走向国际市场概述
第二节 茶叶国际市场营销环境
第三节 茶叶国际贸易及市场
第四节 茶叶国际化经营战略
第五节 茶叶国际市场营销策略
第十二章 茶叶营销组织和管理
第一节 认识茶叶营销组织和管理
第二节 现代茶叶营销组织的建立
第三节 现代茶叶营销管理的运行
参考文献
后记
郑剑顺系漳州天福茶职业技术学院旅游管理系系主任、教授，主要从事旅游法规、茶史、茶文化旅游、历史文化等教学和研究，发表论文100多篇，出版著作6本。
严利人，主任记者，特聘教授。江苏盐城人，毕业于秦南初中(泽夫中学)、盐城中学、厦门大学经济系。1987年被评聘为记者,1992年被破格评聘为主任记者。先后担任漳浦县委报道组组长、金浦乡讯主编、金浦报创刊总编、县委办主任科员。被聘任为天福茶学院教授，图书馆馆长；漳州科技学院教授,图书馆首任馆长、宣传处首任处长。出版著作二十多部，主编多种报刊五百多期,发表新闻、通讯、评论、论文等文章九千多篇。2000年初，被聘任为天福茶博物院筹建委员会委员。2018年1月，被聘请为《福建茶志》撰稿人。现为闽南功夫茶研究会会长，漳浦县两帝师文化研究会顾问、漳浦县老区建设促进会顾问、漳浦县茶业发展交流协会顾问、厦大漳浦校友会顾问。先后获得市级及以上各种奖励和荣誉证书二百多次。被评选为:全国侨刊乡讯优秀工作者，福建省第一届、第二届优秀新闻工作者，福建日报首批最佳通讯员，漳州市首届十佳新闻工作者。被推选为：福建省新闻工作者协会第二届、第三届理事，中共漳州市第八次代表大会代表,漳浦县政协第八届、第九届委员。被漳州市委市政府列为市管专业技术拔尖人才、漳州市首批优秀人才。
陈晓健，讲师，漳州科技职业学院商学院副院长，副教授，市场营销专业带头人。本科厦大经济学院国际经济与贸易专业；硕士厦大管理学院会计硕士专业。营销师，电子商务师，电子商务考评员，福建省优秀教师,省专业带头人,漳州市市直师德标兵，福建省商贸业联合会商业经济研究分会理事，福建省妇联巾帼创业导师，中国连锁经营协会校企合作委员会委员，漳州经济学会副会长，漳州市社科联理事会理事。主持（或参与）各类科研课题12项，发表学术论文8篇，出版教材3部。主持2门省级精品在线开放课程，参与3个省级专业资源库建设；获得漳州市职业教育教学成果一等奖，项目主持；获得福建省职业院校教师教学能力大赛一等奖1项，二等奖1项，三等奖1项；指导全国或福建省高职院校技能大赛，获得国赛二等奖1项、三等奖3项，省一等奖3项，二等奖4项，三等奖3项；指导由中国连锁经营协会主办的中国零售新星大赛，获全国一等奖1项、二等奖1项。
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