旅游营销实战研究

图书标准信息

• 作者 何小鹏
• 出版社 社会科学文献出版社
• 出版时间 2023-03
• 版次 1
• ISBN 9787522807256
• 定价 89.00元
• 装帧 其他
• 开本 16开
• 纸张 纯质纸
• 页数 280页
• 字数 251.000千字

【内容简介】

本书运用市场营销理论，对旅游这一特殊产品进行了全方位的分析与解读。作者结合其多年从事旅游管理的经验，分别从旅游产品定位、旅游产品特色、产品规划与策划、旅游产品目的地营销（包括城市和乡村）、旅游产品主题定位、风貌设计、服务策划、旅游产品品牌打造、旅游演艺产品打造、旅游美食产品打造、旅游酒店产品（包括民宿等）打造、旅游零售业运作设计、旅游产品“讲故事”宣传模式，以及旅游行业人才培养、乡村旅游、旅游与传统文化等方面进行了别具特色的分析与阐述。另外，书中还附有作者在不同时期、不同产业环境中亲自参与的案例，具有一定的实践参考价值。

【作者简介】

何小鹏，字沐之，艺术类设计专业毕业，工商管理硕士、高级管理人员工商管理硕士。较长时间从事旅游市场营销、旅游项目建设、景区运营、投融资等具体工作和宏观管理，得以积累实战经验,后调政府任职,2017年去职。曾兼任桂林理工大学旅游学院MTA硕士生导师,以及多家企业顾问。

【目录】

壹旅游之“我是谁”／001

悠久但不辉煌的历程／003

风起云涌的时代／004

未来趋势／010

贰营销VS旅游营销／019

关于市场营销／021

旅游营销／029

营销的“道”与“术”／033

叁旅游营销之“道”／039

产业找定位／041

产品找不同／045

策划与规划／048

肆目的地在竞争／055

区域目的地营造／057

城市目的地营造／074

项目目的地营造／083

伍季风中的传统景区／093

主题定位／098

风貌设计／105

服务策划／109

景区产品品牌的CIS设计／113

陆旅游演艺正热闹／119

演艺的演绎／121

“印象”之现象／123

旅游演艺的“活法”／125

柒味觉的旅行／139

“管吃饱，不管吃好”／141

寻味而动／142

那些关于美食的匠心／146

捌不仅是歇脚的那张床／155

传统酒店／158

特色概念酒店／161

民宿／170

玖旅行之“行” ／177

政府之“行”／179

市场之“行”／187

拾旅行中的买、买、买／191

旅游纪念品／193

旅游零售业／194

机会／201

拾壹宣传的策略／205

卖点定位——说什么／209

怎么说，和谁说／217

坏消息怎么说／229

旅游目的地之宣传／234

拾贰一些相关的思考／241

旅游之“互联网 ”／243

关于旅游人才／250

关于乡村旅游／259

后记／273