国际市场营销学教程

图书标准信息

• 作者 吴晓云 编
• 出版社 天津大学出版社
• 出版时间 2004-09
• 版次 1
• ISBN 9787561820322
• 定价 38.50元
• 装帧 平装
• 开本 16开
• 纸张 胶版纸
• 页数 330页
• 字数 457千字
• 正文语种 简体中文

【内容简介】

《市场营销系列教材：国际市场营销学教程》系统地阐述了现代国际市场营销的基本理论和具有代表性的成熟观点。全书分上、中、下三篇，下篇：国际市场营销学概论；中篇：国际市场营销策略；下篇：国际营销的计划、组织与控制。全书按照战略、策略和实施的步骤形成了一个较完整的理论联系。书中所有案例都是从最新的国际商务资料中获取，并与所有章的内容紧密联系，对读者加深理解并引发思考大有裨益。
本教程适用于高等院校市场营销专业国际市场营销学课程的学习，以及一般经济管理类专业的选修课参考，也可作为企业管理人员学习国际市场营销学知识的参考用书。

【目录】

上篇国际市场营销学概论
第1章国际市场营销导论
1国际营销的概念
2国际营销的的发展阶段
3国际营销的的重要意义
4国际营销学与相关管理学科的关系
5跨国企业进入国际市场的方式
本章关键词
本章复习题
第2章国际市场营销环境
1国际营销的经济环境
2国际营销的金融环境
3国际营销的地理环境
4国际营销的文化环境
5国际营销的政治环境
6国际营销的法律环境
7全球化营销环境综述
本章关键词
本章复习题
第3章国际区域市场及特征
1西欧市场
2东欧和中欧市场
3北美市场
4拉丁美洲市场
5亚太地区市场
6中东市场
7非洲市场
本章关键词
本章复习题
第4章国际营销调研和信息系统
1国际营销调研概述
2国际营销调研的主要方法
3国际市场营销信息系统
本章关键词
本章复习题
第5章国际市场细分、目标化与定位
1国际市场细分的概念
2国际市场细分的标准
3全球市场细分模式与国家市场细分模式
4全球目标市场的选择
5全球市场竞争定位战略
本章关键词
本章复习题
第6章国际市场营销战略
1跨国企业的市场战略
2跨国企业的市场战略
3跨国企业的标准化与差异化战略
本章关键词
本章复习题

中篇国际市场营销策略
第7章国际营销产品策略
第8章国际营销渠道策略
第9章国际营销定价策略
第10章国际营销促销策略

下篇国际营销的计划、组织与控制
第11章国际营销的人员和计划
第12章国际营销的组织和控制
参考文献