卓越广告2：如何创造最优秀的媒体广告

图书标准信息

• 作者 [澳]吉姆·艾奇逊 著；李志宏 译
• 出版社 北京大学出版社
• 出版时间 2006-01
• 版次 1
• ISBN 9787301084168
• 定价 68.00元
• 装帧 平装
• 开本 其他
• 纸张 胶版纸
• 页数 394页
• 字数 411千字

【内容简介】

　　这是一本揭示卓越电视广告奥秘的神奇之书。它将一步一步地引导你了解整个创作过程的方方面面；从电视媒体的特征，企划人员对消费者洞察的贡献，到如何获得伟大的电视广告创意，如何设计电视广告的结构，如何推销创意，直至如何执行这些创意。

  这是一场创意名家云集的电视广告饕餮之夜。出场嘉宾包括：蒂姆·徳莱尼、戴维·徳罗加、格雷厄姆·芬克、尼尔·弗伦奇、李·加芬克尔、罗伊·格雷斯、约翰·赫加蒂、斯蒂夫·亨利、阿徳里安·霍姆斯、莱昂内尔·亨特、查克·玫克布赖徳、哈尔·赖尼、吉姆·李斯沃、马塞罗·塞帕、弗兰克·托达罗、约翰·韦伯斯特，以及其他来自世界各地的60多位创意领袖。他们将通过切实可行且极富启发性的建议和指导，以及丰富的创作案例资料，与你分享他们自己的创意心得和体验。

  在这场空前的盛会上，你将有幸了解到众多享誉全球的广告和广告运动的幕后故事，它们分别来自纽约BBDO广告公司、恒美广告公司、Fallon广告公司、Cliff Freeman& Partners广告公司、Goodby Silverstein广告公司、HHCL广告公司、Leagas Delaney 广告公司、灵狮环球广告公司、盛世长城广告公司、Wieden & Kennedy 广告公司以及在美国、英国及澳大利亚的其他著名广告公司。你还将有幸聆听来自Hungry Man、radical、Windows等著名制作公司的众多顶级电视广告导演的亲身感悟。中国、印度、马来西亚等众多新兴广告国家与地区的创意精英也将与你老八路离亲密接触。最后，你还将看到一份内容翔实的统计报告——它将向你证明：创意对销售业绩的巨大贡献是无可置疑的。

【目录】

前言

电视的奥秘

卓越的战略

如何捕捉创意

如何设计脚本结构

如何设计广告运动

如何创作幽默型广告

如何推销作品

出色的执行

全球化图景

创意的收获