品牌管理
￥ 26.68 5.4折 ￥ 49 九五品
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作者余云珠
出版社中国人民大学出版社
ISBN9787300315089
出版时间2023-04
版次1
装帧平装
开本16开
纸张胶版纸
页数288页
字数99999千字
定价49元
上书时间2024-09-22
商品详情
- 品相描述：九五品
- 商品描述
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基本信息
书名:品牌管理
定价：49.00元
作者:余云珠
出版社：中国人民大学出版社
出版日期：2023-04-01
ISBN：9787300315089
字数：425000
页码：288
版次：
装帧：平装
开本：16开
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内容提要
《品牌管理（普通高等学校应用型教材·市场营销）》的内容按照品牌概述、品牌启动、品牌壮大、品牌长青这一顺序编写，总共四篇、12章。篇是品牌概述，主要介绍品牌的基础理论知识，包括品牌的概念、品牌的作用、品牌化的角度、品牌的历史演进及理论发展。第2篇是品牌启动，主要介绍品牌启动阶段的品牌管理关键策略，由品牌定位、品牌个性和品牌要素三章构成。第3篇是品牌壮大，主要介绍品牌在发展壮大的阶段常用的品牌管理策略，包括品牌传播、品牌杠杆、品牌形象、品牌文化和品牌扩张五章。第4篇是品牌长青，主要介绍为实现品牌长青需要了解和掌握的品牌管理知识，共三章，分别是品牌维护、品牌激活和品牌资产。该书知识体系的构建循序渐进，能够清晰地反映出品牌从无到有、从有到强、从强到长青的发展过程，这不仅有利于加深读者对品牌不同发展阶段的认识，从而有利于读者理解品牌不同发展阶段的管理知识，也有利于帮助读者搭建完整的品牌管理知识体系。
目录
篇 品牌概述 章 品牌概述节 品牌的概念第2节 品牌的作用第3节 什么可以成为品牌第4节 品牌的历史演进及理论发展第2篇 品牌启动 第2章 品牌定位节 品牌定位概述第2节 如何确定品牌定位第3节 品牌定位的策略第3章 品牌个性节 品牌个性概述第2节 品牌个性的维度第3节 品牌个性的塑造第4章 品牌要素节 品牌要素概述第2节 品牌要素的设计策略第3篇 品牌壮大 第5章 品牌传播节 品牌传播的思想：整合营销传播第2节 互联网时代的品牌传播策略第6章 品牌杠杆节 品牌杠杆概述第2节 品牌杠杆组合第7章 品牌形象节 品牌形象概述第2节 品牌形象的构成第3节 品牌形象的塑造第8章 品牌文化节 品牌文化概述第2节 品牌文化的构成第3节 品牌文化的塑造第9章 品牌扩张节 品牌延伸第2节 品牌特许经营第3节 多品牌策略第4节 其他品牌扩张策略第4篇 品牌长青 0章 品牌维护节 品牌维护概述第2节 商标管理第3节 品牌危机管理1章 品牌激活节 品牌激活的概念第2节 品牌激活的策略第3节 中华老字号的品牌激活2章 品牌资产节 品牌资产概述第2节 品牌资产的构成第3节 品牌资产的评估
作者介绍
余云珠 嘉应学院经济与管理学院市场营销系主任。主要研究方向为品牌管理，主持和参与省部级课题19项，发表论文23篇，出版专著1部。
序言
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【封面】
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