营销策划：原理与方法
￥ 8 1.8折 ￥ 45 九五品
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作者左仁淑
出版社中国人民大学出版社
ISBN9787300283852
出版时间2020-08
版次1
装帧平装
开本16开
纸张胶版纸
页数268页
字数99999千字
定价45元
上书时间2024-09-21
商品详情
- 品相描述：九五品
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基本信息
书名:营销策划：原理与方法
定价：45.00元
作者:左仁淑
出版社：中国人民大学出版社
出版日期：2020-08-01
ISBN：9787300283852
字数：350000
页码：268
版次：1
装帧：平装
开本：128开
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内容提要
本书是左仁淑教授主持的中国大学慕课“营销策划”的配套教材。全书基于营销策划岗位能力，以企业的需求为基础，以营销策划大赛的方案为案例，力求使读者掌握营销策划的原则与思维、组织工作、基本流程等基础知识，掌握新产品上市策划、品牌策划、企业形象策划、终端促销策划、传播策划、网络营销策划等重点专题知识，并应用于相关策划领域。本书以课程设计为基础，与慕课配套、与线下课堂相融合。
目录
篇基础篇章营销策划概论1.1营销策划的基本认知1.2营销策划的理论基础1.3营销策划的内在依据第2章营销策划的原则与思维2.1营销策划的原则2.2营销策划的思维第3章营销策划的工作流程3.1营销策划的团队建设3.2项目计划书的撰写3.3营销策划方案的设计第2篇策略篇第4章新产品上市策划4.1新产品开发的程序4.2新产品上市策划的执行流程4.3新产品上市策划方案的内容4.4新产品上市推广策划第5章品牌策划5.1品牌认知5.2品牌价值5.3品牌创建第6章企业形象策划6.1个人形象与企业形象认知6.2企业形象设计原则6.3企业形象识别系统6.4企业形象法律保护第7章营销传播策划7.1营销传播概述7.2识别目标受众7.3营销传播内容策划7.4营销传播媒体和接触点策划7.5大众传播策划7.6人员传播策划第8章终端促销策划8.1终端促销策划概述8.2终端促销策划的常见类型8.3节假日促销策划第9章网络营销策划9.1网络营销策划概述9.2网站建设与运营策划9.3网络广告策划9.4社会化媒体营销策划
作者介绍
左仁淑，四川大学商学院市场营销与电子商务系主任兼四川大学锦城学院工商管理院院长，硕士导师、教授。中国市场学会理事，全国创新创业教育万名优秀指导教师专家库专家。长期教授营销策、营销管理等课程；主持精品在线开放课程“市场营销”和中国大学MOOC“营销策划”。获得四川省教学成果一等奖及国家教学成果二等奖。主持/参与国家和省级项目30多个。担任多家企业营销顾问，策划和组织四川省大学生营销策划大赛。
序言
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【封面】
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