数字新媒体营销
￥ 10.76 2.7折 ￥ 39.8 九五品
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浙江杭州
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作者林波
出版社中国人民大学出版社
ISBN9787300278049
出版时间2020-01
版次1
装帧平装
开本16开
纸张胶版纸
页数280页
定价39.8元
上书时间2024-09-21
商品详情
- 品相描述：九五品
- 商品描述
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基本信息
书名:数字新媒体营销
定价：39.80元
作者:林波
出版社：中国人民大学出版社
出版日期：2020-01-01
ISBN：9787300278049
字数：
页码：280
版次：
装帧：平装
开本：16开
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内容提要
数字新媒体改变了社会信息的传播方式，使企业营销环境发生了巨大变革。本教材所含教学单元紧密联系现实，梳理了数字新媒体发展概况与机遇，阐述了数字新媒体运营策略与营销策略差异，集中论述了数字新媒体文案创作与传播、微博营销与运营、营销与运营、社群营销与运营技巧，展示了数字新媒体营销实战技能及实施控制方式，培养学生养成不断捕捉数字新媒体营销新热点的思维，训练其解决数字新媒体营销管理与实践工作问题的能力。
目录
章 数字新媒体概论………………………………………………………………… （1） 1．1 数字新媒体的概念与内涵 …………………………………………………… （2） 1．2 数字新媒体的特征与类型 …………………………………………………… （4） 1．3 数字新媒体运营工作内容…………………………………………………… （12） 1．4 数字新媒体发展趋势………………………………………………………… （15） 第2章 数字新媒体运营策略 ……………………………………………………… （20） 2．1 用户运营方法与模式………………………………………………………… （22） 2．2 产品运营思路与重点………………………………………………………… （27） 2．3 内容运营核心与技巧………………………………………………………… （31） 2．4 新媒体运营数据分析处理…………………………………………………… （39） 第3章 数字新媒体营销策略 …………………………………………………………（46） 3．1 数字新媒体营销发展………………………………………………………… （47） 3．2 数字新媒体营销变革………………………………………………………… （50） 3．3 数字新媒体广告载体………………………………………………………… （53） 3．4 数字新媒体营销模式………………………………………………………… （60） 第4章 数字新媒体文案创作与传播 ……………………………………………… （72） 4．1 数字新媒体文案概述………………………………………………………… （73） 4．2 数字新媒体文案创作………………………………………………………… （76） 4．3 吸睛数字新媒体文案打造…………………………………………………… （86） 4．4 数字新媒体文案传播………………………………………………………… （96） 第5章 微博营销与运营……………………………………………………………（105） 5．1 微博营销概述 ……………………………………………………………… （106） 5．2 微博运营规划 ……………………………………………………………… （111） 5．3 微博推广实战 ……………………………………………………………… （116） 5．4 企业官方微博运营 ………………………………………………………… （121） 第6章 营销与运营…………………………………………………………… （127） 6．1 营销概述 ……………………………………………………………… （129） 6．2 个人号运营实战 ……………………………………………………… （133） 6．3 公众号运营实战 ……………………………………………………… （141） 6．4 企业公众号运营案例 ………………………………………………… （158）第7章 社群营销与运营……………………………………………………………（161） 7．1 社群营销概述 ……………………………………………………………… （162） 7．2 快速构建核心社群 ………………………………………………………… （167） 7．3 有效开展社群运营 ………………………………………………………… （177） 7．4 实现社群商业变现 ………………………………………………………… （183） 第8章 直播营销与运营…………………………………………………………… （188） 8．1 直播营销概述 ……………………………………………………………… （189） 8．2 直播营销策划与筹备 ……………………………………………………… （195） 8．3 直播活动实施与执行 ……………………………………………………… （199） 8．4 直播营销传播与发酵 ……………………………………………………… （205） 8．5 直播营销复盘与提升 ……………………………………………………… （210） 第9章 数字新媒体营销实战技能………………………………………………… （214） 9．1 数字新媒体技术发展概述 ………………………………………………… （216） 9．2 数字新媒体静态效果开发技能 …………………………………………… （219） 9．3 数字新媒体动态效果开发技能 …………………………………………… （228） 9．4 数字新媒体运营实用小工具 ……………………………………………… （239） 0章 数字新媒体营销实施与控制 ………………………………………… （252） 10．1 数字新媒体时代公共关系策略 ………………………………………… （254） 10．2 数字新媒体环境下整合营销实施 ……………………………………… （258） 10．3 数字新媒体营销危机管理 ……………………………………………… （262） 10．4 数字新媒体营销风险控制 ……………………………………………… （268） 参考文献………………………………………………………………………………（273）
作者介绍
林波，深圳信息职业技术学院工商企业管理教研室主任，参与国家自然科学基金项目、国家商务部项目、国家科技部重大项目等共计8项，编写专题著作3部，在国内外期刊发表学术论文10余篇。
序言
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