营销战略
￥ 24.05 4.4折 ￥ 55 九五品
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作者罗伯特·帕尔马蒂尔（RobertW.Palmatier）著,
出版社中国人民大学出版社
ISBN9787300274027
出版时间2020-01
版次1
装帧平装
开本16开
纸张胶版纸
页数280页
字数99999千字
定价55元
上书时间2024-09-21
商品详情
- 品相描述：九五品
- 商品描述
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基本信息
书名:营销战略
定价：55.00元
作者:罗伯特·帕尔马蒂尔（RobertW.Palmatier）著,康俊,杨智 译
出版社：中国人民大学出版社
出版日期：2020-01-01
ISBN：9787300274027
字数：410000
页码：280
版次：1
装帧：平装
开本：16开
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内容提要
本书有助于读者学习如何在当前快速变化的营销环境中进行营销战略思考和科学决策，是通过数据分析来支持决策过程的营销战略指南。 在大数据时代，企业更加需要对顾客和市场的深刻洞察、对数据分析的深刻理解，以及对战略性和策略性原则的全面认识。作者提出企业营销战略必须回答的四大问题：如何应对顾客的差异性；如何应对顾客的动态性变化；如何创建和维持可持续竞争优势；如何管理资源权衡。该书以应对上述营销战略四大基本问题作为决策框架确定原理，构建营销战略决策的科学思维，将先进的数据分析技术整合到营销战略规划过程的各个方面。 数据分析技术是本书的重要内容。书中说明了营销战略的分析工具，并提供大量数据分析案例，帮助读者将这些工具应用到真实的商业环境中。
目录
章营销战略：基于原理的方式引言营销原则1：顾客总是有差异的→顾客异质性管理营销原则2：顾客总是在变化的→顾客动态性管理营销原则3：竞争者总是有反应的→可持续竞争优势管理营销原则4：资源总是有限的→资源权衡管理实施四个营销原则利用Markstrat 模拟软件进行练习总结篇顾客总是有差异的第2章营销原则1：顾客总是有差异的→顾客异质性管理引言顾客异质性管理方法顾客异质性管理框架总结第2篇顾客总是在变化的第3章营销原则2：顾客总是在变化的→顾客动态性管理引言顾客动态性管理的方法顾客动态性管理框架顾客动态性管理实例总结第3篇竞争者总是有反应的第4章营销原则3：竞争者总是有反应的→可持续竞争优势管理引言管理可持续竞争优势的方法可持续竞争优势管理框架总结第5章营销原则3：基于品牌的可持续竞争优势管理引言品牌战略基于品牌的可持续竞争优势管理总结第6章营销原则3：基于供应物的可持续竞争优势管理引言供应物和创新战略基于供应物的可持续竞争优势管理总结第7章营销原则3：基于关系的可持续竞争优势管理引言关系营销战略基于关系的可持续竞争优势管理总结第4篇资源总是有限的第8章营销原则4：资源总是有限的→资源权衡管理引言资源权衡管理的方法资源权衡管理的框架总结第9章营销战略：执行营销原则和数据分析引言使利用原理方式来认识营销战略变得更为重要的趋势四个营销原则概述：问题与解决方案四个营销原则的协同整合构建营销分析能力执行营销战略总结术语表
作者介绍
序言
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【封面】
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