市场营销学
￥ 7.38 2.1折 ￥ 36 九五品
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作者郭国庆
出版社中国人民大学出版社
ISBN9787300259697
出版时间2018-07
版次1
装帧平装
开本16开
纸张胶版纸
页数212页
字数99999千字
定价36元
上书时间2024-09-21
商品详情
- 品相描述：九五品
- 商品描述
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基本信息
书名:市场营销学
定价：36元
作者:郭国庆
出版社：中国人民大学出版社
出版日期：2018-07-01
ISBN：9787300259697
字数：324000
页码：212
版次：3
装帧：平装
开本：128开
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内容提要
本书自2011年出版以来,以其内容新颖、结构清晰、趣味易读、简明易用等鲜明特色，受到众多高校师生的喜爱。第3版继续保持结构清晰、简明易用的特色，内容更新如下：1.全面阐述新时代中国特色市场营销思想。突出中国特色，扎根中国大地，“把我们的特色和优势有效转化为培养社会主义建设者和接班人的能力。”2.简化篇章结构。第3版删除了阐述过于繁杂、实践性较差的个别章节或段落，全书共15章，适合一个学期的教学安排。3.更新数据案例。书中所涉及的数据多是2017年以来的，增补的案例多具有一定的典型性、创新性和趣味性，如头显、大数据、人工智能、移动互联网、数字媒体、共享经济、VR等。4.补充近期新概念。对信息技术在营销领域的近期新应用及相关概念进行了系统介绍和科学表述，增加了云营销、大数据营销、社会化媒体营销、顾客组合效用计算等有助于将营销理论应用于实践操作的内容。
目录
目录章 导论节 市场营销学概述第2节 市场营销的内涵第3节 市场营销的重要性第4节 市场营销管理哲学的演变第2章 战略计划与市场营销管理节 战略计划与市场导向第2节 市场营销管理第3章 市场营销环境分析节 市场营销环境概述第2节 市场营销微观环境第3节 市场营销宏观环境第4章 市场营销调研与市场需求预测节 市场营销调研过程第2节 市场需求测量第3节 估计当前市场需求第4节 市场需求预测第5章 市场购买行为分析节 消费者市场第2节 影响消费者购买行为的因素第3节 消费者购买行为与决策第4节 组织市场与产业市场购买行为第5节 中间商购买行为第6章 目标市场战略节 市场细分第2节 目标市场选择第3节 市场定位第7章 市场竞争战略节 竞争者分析第2节 市场地位与竞争战略第8章 新产品开发战略节 新产品开发战略选择第2节 新产品开发过程第3节 新产品的采用与扩散第9章 国际营销战略节 国际市场营销的特点第2节 全球市场定位与预测第3节 进入国际市场的方式第4节 国际市场营销组合0章 产品与服务策略节 产品组合策略第2节 产品生命周期第3节 服务与服务营销1章 品牌策略节 品牌概述第2节 品牌资产第3节 品牌策略选择2章 定价策略节 影响定价的因素第2节 定价方法第3节 定价策略3章 分销策略节 分销渠道概述第2节 分销渠道策略4章 促销策略节 促销组合第2节 广告策略第3节 推销策略第4节 销售促进策略第5节 公共关系策略5章 市场营销计划、组织、执行与控制节 市场营销计划与组织第2节 市场营销执行与控制参考文献
作者介绍
郭国庆，经济学博士，中国人民大学商学院教授、博士生导师。英国牛津大学企业声誉中心靠前研究员，中国高校市场学研究会顾问，中国商业史学会副会长。2004年入选教育部“新世纪很好人才支持计划”。2011年荣获CMO授予的亚洲很好营销管理学教授称号。曾任加拿大麦吉尔大学管理学院、英国牛津大学坦普顿学院、香港大学商学院客座教授。
序言
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【封面】
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