广告金典
￥ 15.43 1.4折 ￥ 108 九五品
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作者(法)朗德维,(法)贝纳斯特 著,綦玉宁 译
出版社中国人民大学出版社
ISBN9787300072449
出版时间2006-12
版次1
装帧平装
开本16开
纸张胶版纸
页数654页
字数99999千字
定价108元
上书时间2024-09-20
商品详情
- 品相描述：九五品
- 商品描述
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基本信息
书名:广告金典
定价：108.00元
作者:(法)朗德维,(法)贝纳斯特 著,綦玉宁 译
出版社：中国人民大学出版社
出版日期：2006-12-01
ISBN：9787300072449
字数：739000
页码：654
版次：1
装帧：平装
开本：128开
商品重量：
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内容提要
今天，一个有效的传播需要成功整合日益多样的传播手段。《广告金曲》，对传播的这种新概念进行全新、翔实的阐述。全书图文并茂，广告案例和专业人员的亲述精彩纷呈，使得这部一经面世就被传媒誉为业界新参考的著作充满了新意。 这本由一位经验丰富的教育家和一位广告大师共同完成的书，还汇集了17位广告业界专家的经验与智慧，为读者精彩呈现丰富内容。传播的各种手段：广告与媒介，直接营销，促销，公共关系，事件传播，因特网与互动电视……；利用这些不同的手段，制定传播战略的各种方法，以建立品牌的战略观；广告主与广告公司的实际运作，传播领域和传播职业的发展；日益增长的传播国际化趋势。
目录
部分 广告与其他传播手段 章 通告：广告的定义 第2章 广告与传播手段日趋丰富的多样性 第3章 非媒介手段第二部分 传播理论及其运用 第4章 传播行动的模式 第5章 个人变量第三部分 广告主传播战略 第6章 制定传播战略 第7章 建立品牌观 第8章 整合传播 第9章 传播预算 0章 效果测定第四部分 媒介与媒介计划 1章 媒介与社会 2章 媒介与广告 3章 新技术与广告 4章 媒介战略与媒介计划第五部分 广告创意 5章 一次广告战役的故事或一粒咖啡豆的传奇 6章 广告创意办法 7章 广告语言与创意评判 8章 广告信息制作第六部分 广告公司与传播职业 9章 广告公司及其市场 0章 传播人员与传播职业 第21章 广告公司与广告主的关系 第22章 广告法规、广告伦理与广告税制第七部分 行业传播方式 第23章 分销传播 第24章 B2B传播展望2000年假想译后记
作者介绍
序言
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【封面】
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