金融产品营销与管理
￥ 11.08 3.5折 ￥ 32 九五品
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作者梁昭 著
出版社中国人民大学出版社
ISBN9787300199795
出版时间2015-01
版次1
装帧平装
开本16开
纸张胶版纸
页数229页
字数99999千字
定价32元
上书时间2024-09-18
商品详情
- 品相描述：九五品
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基本信息
书名:金融产品营销与管理
定价：32.00元
作者:梁昭 著
出版社：中国人民大学出版社
出版日期：2015-01-01
ISBN：9787300199795
字数：340000
页码：229
版次：2
装帧：平装
开本：16开
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内容提要
随着金融产品的不断创新以及电子技术、互联网在金融业中的广泛应用，金融产品的营销与管理也变得越来越重要。本次修订，作者根据近年来金融产品的创新变化以及营销手段的不断多样化，对金融产品的营销模式和营销手段进行更新和补充。 梁昭编写的《金融产品营销与管理(第2版普通高等教育十二五应用型规划教材)》首先对金融产品以及金融产品营销的概念、特征与营销环境进行了分析；然后，对银行产品、保险产品、基金产品的营销模式和营销策略进行了分析和探索；最后，结合海内外信托产品的发展现状，对信托产品的市场定位、营销组合要素等进行了营销策略的分析。 《金融产品营销与管理(第2版普通高等教育十二五应用型规划教材)》既是和金融和市场营销专业学生作为教材使用，也可供业内相关人士参考阅读。
目录
部分 金融产品营销概述章 金融产品 节 金融产品的概念及特点 第二节 金融产品的分类第2章 金融产品营销 节 金融产品营销的概念及特征 第二节 金融产品营销的发展历程第3章 金融市场环境 节 金融营销环境概述 第二节 金融营销的宏观环境分析 第三节 金融营销的微观环境分析第二部分 银行产品营销第4章 银行营销概述 节 银行营销的定义及内涵 第二节 银行营销的特点 第三节 银行营销模式第5章 银行营销策略组合 节 产品策略 第二节 定价策略 第三节 分销策略 第四节 促销策略第三部分 保险产品营销第6章 保险概述 节 保险综述” 第二节 保险的职能与作用第7章 保险营销 节 保险营销概述 第二节 商品策略——保险营销的基石 第三节 价格策略 第四节 渠道策略——保险营销的立足点 第五节 促销策略——保险营销的法宝第四部分 基金产品营销第8章 基金概述 节 基金的定义及类型 第二节 基金营销的意义和原则第9章 基金的市场营销策略 节 基金的市场细分和目标定位 第二节 基金的营销组合策略第五部分 信托产品营销0章 信托产品概述 节 信托产品的定义 第二节 信托产品的分类及主要信托产品1章 海外信托现状 节 英国信托业 第二节 美国信托业 第三节 日本信托业 第四节 德国信托业 第五节 发达国家信托业发展趋势 第六节 发达国家信托业发展对我国的启示2章 中国信托业的发展 节 中国信托业发展的现状 第二节 信托业发展对中国金融业的作用 第三节 中国信托业发展面临的挑战3章 信托产品的市场营销策略 节 信托产品市场营销概述 第二节 信托产品的市场定位 第三节 信托产品的营销组合要素
作者介绍
梁昭，北京第二外国语学院经贸与会展学院副教授。主要研究领域为金融营销、统计学、市场学、餐饮管理等。
序言
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