市场调查与分析 项目任务与案例
￥ 13.94 4.0折 ￥ 34.8 九五品
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作者郑聪玲 编
出版社中国人民大学出版社
ISBN9787300183220
出版时间2014-03
版次1
装帧平装
开本16开
纸张胶版纸
页数257页
字数99999千字
定价34.8元
上书时间2024-09-18
商品详情
- 品相描述：九五品
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基本信息
书名:市场调查与分析 项目任务与案例
定价：34.80元
作者:郑聪玲 编
出版社：中国人民大学出版社
出版日期：2014-03-01
ISBN：9787300183220
字数：344000
页码：257
版次：1
装帧：平装
开本：16开
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编辑推荐
郑聪玲编著的《市场调查与分析--项目任务与案例》共有六个项目，分别为：确定市场调查问题及调查设计、设计市场调查、组织和实施市场调查、处理市场调查数据、分析市场调查数据、撰写和展示市场调查报告。每个项目均包含若干个任务，每个任务都列出了“任务导入”、“知识准备”、“操作指导”、“思考练习”，力求体现教、学、做的合一。
内容提要
《市场调研与分析》是市场营销专业的专业核心课程。其主要内容包括：市场调研方案设计、市场调研问卷设计、抽样方案设计、实地市场调研、市场调研数据的整理与分析、市场调研报告的撰写等。本课程的定位是：在学生学习了市场营销学等基础课程之后，通过本课程的开设，使学生具备发现营销管理问题与机会的能力与素养，为准确制订营销目标，成功进行市场定位，营销策划和销售执行提供可靠依据。
目录
导 论 n项目一 确定市场调查问题及调查设计 n任务一 明确市场调查问题 n任务二 选择的调查设计 n项目二 设计市场调查 n任务一 设计市场调查方案 n任务二 设计市场调查问卷 n任务三 设计抽样方案 n项目三 组织和实施市场调查 n任务一 准备市场调查 n任务二 实施正式市场调查 n项目四 处理市场调查数据 n任务一 审核调查得到的原始数据 n任务二 利用SPSS软件编码和录入数据 n项目五 分析市场调查数据 n任务一 定性分析调查得到的文字资料 n任务二 描述统计分析调查得到的问卷数据 n任务三 推断统计分析调查得到的问卷数据 n项目六 撰写和展示市场调查报告 n任务一 撰写市场调查报告 n任务二 口头展示市场调查报告 n参考文献 n
作者介绍
序言
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