市场营销学
￥ 6.03 2.0折 ￥ 30.3 九五品
仅1件
作者吴健安,聂元昆,郭国庆 等 编
出版社高等教育出版社
ISBN9787040471311
出版时间2017-04
版次1
装帧平装
开本16开
纸张胶版纸
页数238页
字数99999千字
定价30.3元
上书时间2024-09-09
商品详情
- 品相描述：九五品
- 商品描述
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基本信息
书名:市场营销学
定价：30.30元
作者:吴健安,聂元昆,郭国庆 等 编
出版社：高等教育出版社
出版日期：2017-04-01
ISBN：9787040471311
字数：380000
页码：238
版次：2
装帧：平装
开本：16开
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内容提要
《市场营销学（精要版 第二版）》是在高等教育出版社《市场营销学》（第5版）的基础上，由原编写组精选内容，增添栏目，改进形式，强化实践，认真编写完成。《市场营销学（精要版 第二版）》坚持理论与实际相结合，论证与个案相结合，全面介绍了市场营销的基本理论、策略和方法，具有一定的创新性、前瞻性和较强的实用性，并为教师提供教学课件，力求能更好地服务于教学。全书共11章，包括营销导论与营销哲学，营销战略决策与组织管理，营销环境分析与营销调研，营销组合策略等内容。各章均以案例为引导，导入重要知识点；知识结构图为读者展示了全章重要知识点之间的逻辑结构，帮助读者把握全章要点；章后的案例分析，具有很强的实践指导性。全书按照大的知识模块做了三次实训安排。 《市场营销学（精要版 第二版）》可作为高等学校工商管理类专业本科生教材，也可供营销人员培训及自学阅读。
目录
章 市场营销导论节 市场营销与市场营销学第二节 市场营销学的产生和发展第三节 市场营销哲学第四节 顾客满意与顾客忠诚第五节 企业价值链与供销价值链第二章 战略规划与营销管理节 战略与企业战略第二节 总体战略第三节 经营战略第四节 营销过程与管理实训安排一第三章 市场营销环境节 市场营销环境的含义及特点第二节 微观营销环境第三节 宏观营销环境第四节 环境分析与营销对策第四章 购买者行为分析节 消费者购买决策过程及其参与者第二节 影响消费者购买行为的因素第三节 组织市场与购买行为分析第五章 市场营销调研与预测节 市场营销信息系统第二节 市场营销调研第三节 市场需求的测量与预测第六章 目标市场营销战略节 市场细分第二节 市场选择第三节 市场定位第七章 竞争性市场营销战略节 竞争者分析第二节 市场领导者战略第三节 市场挑战者战略第四节 市场追随者与市场利基者战略实训安排二第八章 产品策略节 产品与产品分类第二节 产品组合第三节 产品生命周期第四节 包装与包装策略第五节 新产品开发第四节 价格调整及价格变动反应第十章 分销策略节 分销渠道的职能与类型第二节 分销渠道策略第三节 批发商与零售商第四节 物流策略第十一章 促销策略节 促销和促销组合第二节 人员推销第三节 公共关系第四节 营业推广第五节 广告策略实训安排三主要参考书目
作者介绍
序言
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