市场营销知识
￥ 12.83 5.7折 ￥ 22.4 九五品
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浙江杭州
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作者冯金祥 编
出版社高等教育出版社
ISBN9787040353679
出版时间2012-07
版次1
装帧平装
开本16开
纸张胶版纸
页数181页
定价22.4元
上书时间2024-09-03
商品详情
- 品相描述：九五品
- 商品描述
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基本信息
书名:市场营销知识
定价：22.4元
作者:冯金祥 编
出版社：高等教育出版社
出版日期：2012-07-01
ISBN：9787040353679
字数：
页码：181
版次：3
装帧：平装
开本：16开
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内容提要
《市场营销知识（商品经营专业）（第3版）/中等职业教育国家规划教材》共有11章，主要内容包括：市场营销概述、市场营销环境分析、市场分析、市场营销调研与市场营销预测、市场细分与目标市场、产品策略、定价策略、分销渠道策略、促销策略、服务市场营销策略、电子商务与网络营销。
目录
章 市场营销概述 节 市场营销概念 一、市场 二、市场营销 第二节 市场营销观念 一、市场营销观念的演变 二、现代营销观念介绍 三、市场营销过程 本章小结 营销实践题 第二章 市场营销环境分析 节 市场营销环境概述 一、市场营销环境的概念 二、企业市场营销环境的特点 三、分析市场营销环境的意义 第二节 宏观市场营销环境 一、政治法律环境 二、经济环境 三、人口因素 四、社会文化环境 五、自然环境 六、科技环境 第三节 微观市场营销环境 一、市场营销渠道企业 二、竞争者 三、顾客 四、公众 第四节 市场营销环境分析与对策 一、分析市场营销环境的方法 二、环境变化时企业的对策 本章小结 营销实践题 第三章 市场分析 节 消费品市场分析 一、消费品市场的概念及分类 二、消费品市场的特征 三、消费者购买行为模式 四、影响消费者购买行为的主要因素 五、消费者购买过程 第二节 生产资料市场分析 一、生产资料市场的概念及分类 二、影响生产资料购买行为的主要因素 三、生产资料购买决策的参与者类型 四、生产资料市场的特点 第三节 技术市场分析 一、技术市场的概念 二、技术市场的类型 三、技术商品的贸易类型 四、技术市场与其他市场的关系 五、技术市场的经营 第四节 金融市场分析 一、金融市场的概念 二、金融市场的结构 三、金融市场的特点 四、金融市场的融资方式 五、金融市场的功能 本章小结 营销实践题 第四章 市场营销调研与市场营销预测 节 市场营销调研 一、市场营销调研的含义、分类和作用 二、市场营销调研的内容 三、市场营销调研的方式与方法 四、市场营销调研的步骤 第二节 市场营销预测 一、市场营销预测的含义 二、市场营销预测的方法 三、市场营销预测的步骤 本章小结 营销实践题 第五章 市场细分与目标市场 节 市场细分概述 一、市场细分的概念 二、市场细分的意义 三、市场细分的程序 第二节 市场细分及有效市场细分的条件 一、市场细分标准 二、有效市场细分的条件 三、市场细分要注意的问题 第三节 目标市场战略 一、目标市场的确定 二、目标市场营销策略 三、选择目标市场营销策略应考虑的因素 第四节 市场定位 一、市场定位的含义 二、市场定位策略 三、市场定位的方式 四、市场定位的步骤 本章小结 营销实践题 第六章 产品策略 节 产品组合策略 一、产品的概念 二、产品组合的有关概念与产品组合策略 第二节 产品生命周期策略 一、产品生命周期理论 二、产品生命周期各阶段的特点及营销策略 三、延长产品生命周期的途径 第三节 新产品开发与推广策略 一、新产品的概念 二、新产品开发策略 三、新产品推广策略 第四节 品牌策略 一、品牌的概念 二、品牌在市场营销中的作用 三、品牌的种类 四、品牌设计的基本原则 五、品牌策略的种类 六、品牌保护 本章小结 营销实践题 第七章定价策略 节 定价原理 一、商品价格构成 二、影响企业产品定价的因素 三、企业定价的程序 第二节 定价策略与方法 一、定价策略 二、定价方法 第三节 价格变动及对策 一、主动调价 二、应变调价 三、价格变动反应 本章小结 营销实践题 第八章 分销渠道策略 节 分销渠道的类型及特点 一、分销渠道的含义及特点 二、分销渠道的职能 三、分销渠道的类型 第二节 分销渠道的选择与调整 一、中间商概述 二、影响分销渠道选择的因素 三、分销渠道的选择与调整 第三节 商品销售的新形式 一、直接渠道系统的发展 二、垂直渠道系统的发展 三、水平渠道系统的发展 四、渠道体制由金字塔式向扁平化发展 五、渠道成员关系由交易型变为伙伴型 六、由以总经销为中心变为以终端市场建设为中心 本章小结 营销实践题 第九章 促销策略 节 促销组合 一、促销组合概述 二、影响促销组合的因素 三、促销目标 四、促销预算 第二节 人员推销 一、人员推销概述 二、人员推销的方法 第三节 广告 一、广告概述 二、广告目标 三、广告预算 四、广告效果的评估 第四节 其他促销策略 一、营业推广 二、公共关系 三、宣传报道 本章小结 营销实践题 第十章 服务市场营销策略 节 服务市场营销策略概述 一、服务市场营销的几个概念 二、服务的特征与服务业的分类 三、服务市场营销要素 第二节 服务质量管理 一、服务质量 二、服务质量管理的模式 第三节 服务市场营销策略 一、服务产品策略 二、服务定价策略 三、服务渠道策略 四、服务促销策略 五、服务人员策略 六、服务过程策略 七、服务有形展示策略 本章小结 营销实践题 第十一章 电子商务与网络营销 节 电子商务概述 一、电子商务的概念 二、电子商务的主要功能 三、电子商务的分类 第二节 网络营销 一、网络营销的概念 二、网络营销的主要功能 三、网络营销的特点 四、网络营销的实施步骤 五、网上市场调查 六、网络营销策略 本章小结 营销实践题 参考文献
作者介绍
序言
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【封面】
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