现代广告策划
￥ 13.66 4.3折 ￥ 31.8 九五品
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作者闫洪深 编
出版社高等教育出版社
ISBN9787040344646
出版时间2016-09
版次1
装帧平装
开本16开
纸张胶版纸
页数319页
字数99999千字
定价31.8元
上书时间2024-09-03
商品详情
- 品相描述：九五品
- 商品描述
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基本信息
书名:现代广告策划
定价：31.8元
作者:闫洪深 编
出版社：高等教育出版社
出版日期：2016-09-29
ISBN：9787040344646
字数：500000
页码：319
版次：2
装帧：平装
开本：16开
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编辑推荐
《工作过程导向现代市场营销系列教材:现代广告策划(第2版)》以学生职业能力的形成为目标，以广告策划运作程序为出发点进行课程内容的编排，脉络清晰，结构严谨，实用性、针对性、可操作性强，符合高等职业教育技能型人才培养的要求。可作为高等职业院校、高等专科院校、成人高校、民办高校、本科院校举办的二级职业技术学院的广告专业及相关专业的教学用书，也适用于五年制高职、中职的相关专业，并可作为广告从业人士的业务参考书及培训用书。
内容提要
《工作过程导向现代市场营销系列教材：现代广告策划（第2版）》是在对现代广告运作实践进行经验总结的前提下，在第一版的基础上修订而成的，是一本以提高学生专业实践能力为主要目的现代广告策划教材。它紧紧围绕学生“能力形成”这一基本点，从理论和训练两个方面进行了深入且系统的阐述，创新性地提出了对学生能力培养的模式和方法。 全书分为广告策划总论、广告策划内容、广告策划实施三大模块，基本涵盖了当前广告策划与实施工作所需要的主要能力。 《工作过程导向现代市场营销系列教材：现代广告策划（第2版）》以学生职业能力的形成为目标，以广告策划运作程序为出发点进行课程内容的编排，脉络清晰，结构严谨，实用性、针对性、可操作性强，符合高等职业教育技能型人才培养的要求。 《工作过程导向现代市场营销系列教材：现代广告策划（第2版）》可作为高等职业院校、高等专科院校、成人高校、民办高校、本科院校举办的二级职业技术学院的广告专业及相关专业的教学用书，也适用于五年制高职、中职的相关专业，并可作为广告从业人士的业务参考书及培训用书。
目录
模块 广告策划总论项目1 广告策划概述任务1 策划与广告策划1.1 广告策划的发展过程1.2 广告策划的概念及核心内涵1.3 广告策划的特征任务2 广告策划的内容与类型2.1 广告策划的基本内容2.2 广告策划的类型任务3 广告策划的理论依据3.1 市场营销与广告策划3.2 消费者行为与广告策划3.3 传播理论与广告策划项目2 广告策划运作过程任务1 广告策划组织机构1.1 广告策划组织1.2 广告策划组织的岗位描述任务2 广告策划的程序与工作流程2.1 广告策划的程序2.2 广告策划的工作流程任务3 广告策划团队及工作思维方法3.1 组建广告策划团队3.2 广告策划的工作方法3.3 广告策划中的思维方法第二模块 广告策划内容项目1 广告调查与分析任务1广告调查的内容与方法1.1 广告调查的内容和程序1.2 广告调查的方法1.3 广告调查问卷的设计和调查报告任务2 广告营销环境调查与分析2.1 广告营销环境概述2.2 广告营销环境的调查内容与分析任务3 消费者调查分析3.1 消费者调查分析概述3.2 影响消费者购买行为的因素及分析3.3 消费者购买决策过程任务4 产品调查分析4.1 产品基本情况分析4.2 产品生命周期分析4.3 产品品牌形象分析4.4 产品定位分析任务5 竞争者调查分析5.1 竞争者调查分析的内容及竞争者基本情况分析5.2 竞争者的广告分析项目2 广告战略策划任务1 广告战略的基本内容1.1 广告战略的内涵与特征1.2 制定广告战略的步骤任务2 广告战略的制定与评价2.1 广告战略模式2.2 广告战略的制定2.3 广告战略的评价项目3 广告策略策划任务1 目标市场广告策略1.1 目标市场策略1.2 目标市场广告策略及其选择任务2 广告定位策略2.1 确定广告定位策略的依据及程序2.2 广告定位策略的确定任务3 广告主题策划3.1 广告主题策划的基本内容3.2 广告主题的主要表现方式任务4 广告创意策略及表现策略4.1 广告创意策略4.2 广告表现策略任务5 广告文案写作5.1 广告文案的写作过程5.2 广告文案的构成与写作5.3 广告文案写作的基本原则与技巧任务6 广告媒体策略6.1 广告媒体概述6.2 广告媒体策略策划6.3 广告媒体策略的评价任务7 广告预算策划7.1 广告预算概述7.2 广告费用的投资模式及广告预算的计算方法7.3 广告预算的分配与控制第三模块 广告策划实施项目1 广告策划书的编制与实施任务1 广告策划书的编制1.1 广告策划书概述1.2 广告策划书的写作任务2 广告策划书的实施与制度管理2.1 广告策划书的实施2.2 广告策划书实施中的制度管理任务3 广告实施中的法律法规3.1 我国的广告法规3.2 广告违法行为的法律责任及处罚项目2 广告实施效果测评与总结任务1 广告实施效果监测1.1 广告实施效果概述1.2 广告实施效果监测……参考文献
作者介绍
序言
第一模块 广告策划总论项目1 广告策划概述任务1 策划与广告策划1.1 广告策划的发展过程1.2 广告策划的概念及核心内涵1.3 广告策划的特征任务2 广告策划的内容与类型2.1 广告策划的基本内容2.2 广告策划的类型任务3 广告策划的理论依据3.1 市场营销与广告策划3.2 消费者行为与广告策划3.3 传播理论与广告策划项目2 广告策划运作过程任务1 广告策划组织机构1.1 广告策划组织1.2 广告策划组织的岗位描述任务2 广告策划的程序与工作流程2.1 广告策划的程序2.2 广告策划的工作流程任务3 广告策划团队及工作思维方法3.1 组建广告策划团队3.2 广告策划的工作方法3.3 广告策划中的思维方法第二模块 广告策划内容项目1 广告调查与分析任务1广告调查的内容与方法1.1 广告调查的内容和程序1.2 广告调查的方法1.3 广告调查问卷的设计和调查报告任务2 广告营销环境调查与分析2.1 广告营销环境概述2.2 广告营销环境的调查内容与分析任务3 消费者调查分析3.1 消费者调查分析概述3.2 影响消费者购买行为的因素及分析3.3 消费者购买决策过程任务4 产品调查分析4.1 产品基本情况分析4.2 产品生命周期分析4.3 产品品牌形象分析4.4 产品定位分析任务5 竞争者调查分析5.1 竞争者调查分析的内容及竞争者基本情况分析5.2 竞争者的广告分析项目2 广告战略策划任务1 广告战略的基本内容1.1 广告战略的内涵与特征1.2 制定广告战略的步骤任务2 广告战略的制定与评价2.1 广告战略模式2.2 广告战略的制定2.3 广告战略的评价项目3 广告策略策划任务1 目标市场广告策略1.1 目标市场策略1.2 目标市场广告策略及其选择任务2 广告定位策略2.1 确定广告定位策略的依据及程序2.2 广告定位策略的确定任务3 广告主题策划3.1 广告主题策划的基本内容3.2 广告主题的主要表现方式任务4 广告创意策略及表现策略4.1 广告创意策略4.2 广告表现策略任务5 广告文案写作5.1 广告文案的写作过程5.2 广告文案的构成与写作5.3 广告文案写作的基本原则与技巧任务6 广告媒体策略6.1 广告媒体概述6.2 广告媒体策略策划6.3 广告媒体策略的评价任务7 广告预算策划7.1 广告预算概述7.2 广告费用的投资模式及广告预算的计算方法7.3 广告预算的分配与控制第三模块 广告策划实施项目1 广告策划书的编制与实施任务1 广告策划书的编制1.1 广告策划书概述1.2 广告策划书的写作任务2 广告策划书的实施与制度管理2.1 广告策划书的实施2.2 广告策划书实施中的制度管理任务3 广告实施中的法律法规3.1 我国的广告法规3.2 广告违法行为的法律责任及处罚项目2 广告实施效果测评与总结任务1 广告实施效果监测1.1 广告实施效果概述1.2 广告实施效果监测……参考文献
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