公共关系战略与策划
￥ 12.78 3.3折 ￥ 39 九五品
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作者刘绍庭 编著
出版社华东师范大学出版社
ISBN9787567521582
出版时间2014-10
版次1
装帧平装
开本16开
纸张胶版纸
页数360页
字数99999千字
定价39元
上书时间2024-07-29
商品详情
- 品相描述：九五品
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基本信息
书名:公共关系战略与策划
定价：39.00元
作者:刘绍庭 编著
出版社：华东师范大学出版社
出版日期：2014-10-01
ISBN：9787567521582
字数：503000
页码：360
版次：1
装帧：平装
开本：16开
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编辑推荐
《公共关系战略与策划》着重研究公共关系战略与策划，是公共关系专业核心课程中一本兼顾理论性与实践性、知识性与应用性的教材。本书运用战略管理学、策划学、社会学、心理学、传播学等多学科的知识，全方位、多视角地对公关战略与策划的的内在机理、作业流程和操作策略进行了系统分析和研究，力图在体系、内容、观点乃至材料选择上有所创新。本书可以作为各类高等学校MBA、MPA、行政管理、公共关系学、市场营销学、传播学等专业的教材或教学参考书，也可以作为公关从业人员的有益读物。
内容提要
《公共关系战略与策划》着重研究公共关系战略与策划，是公关专业核心课程中一本兼顾理论性与实践性、知识性与应用性的教材。本书运用战略管理学、策划学、社会学、心理学、传播学等多学科的知识，全方位、多视角地对公关战略与策划的的内在机理、作业流程和操作策略进行了系统分析和研究。
目录
总序前言章 基于战略思考的公共关系策划 节 组织战略管理下的公共关系 第二节 公共关系战略视野下的公共关系策划 第三节 公共关系战略管理概述第二章 公共关系战略策划概述 节 公共关系战略策划的内涵与意义 第二节 公共关系战略策划的出发点、流程与原则 第三节 公共关系战略策划的策划人第三章 环境扫描：公共关系战略策划的基础和依据 节 调查研究之于公共关系战略策划的重要价值 第二节 公关战略视野下环境扫描的范围和具体内容 第三节 公共关系调查与战略分析的常见方法第四章 战略选择：公共关系策划方案的制定与优化 节 公共关系战略策划方案的覆盖内容 第二节 公共关系策划书的撰写 第三节 公共关系策划方案的形成与优化第五章 公共关系策划思维及其运用 节 公共关系策划的战略思维 第二节 公共关系策划的创新思维 第三节 公共关系策划的辩证思维第六章 常见公共关系专题活动策划 节 社交型公关：庆典活动的战略策划 第二节 公益型公关：慈善捐赠的战略策划 第三节 服务型公关：展览会的战略策划第七章 媒体公关的战略策划 节 媒体公关的战略考量 第二节 基于公共关系战略的新闻事件策划 第三节 新闻发布会的战略策划方法 第四节 战略性媒体伙伴关系的建立与维护第八章 公共关系广告的战略策划 节 公共关系广告运作概述 第二节 基于不同内容的公共关系广告策划 第三节 基于不同行为主体的公共关系广告策划第九章 危机公关的战略价值与有效策划 节 危机公关的关键：识别与预警 第二节 公共危机事件、社会治理与公关策划 第三节 舆论危机公关的传播策划第十章 几种主要战略性公众关系的策划 节 战略性员工关系管理及其策划 第二节 战略性客户关系管理及其策划 第三节 战略性投资者关系管理及其策划主要参考文献后记
作者介绍
刘绍庭，华东师范大学品牌文化与公共关系研究中心副主任，华东师范大学政治学系公关教研室主任、副教授、公关专业硕士生导师。目前主要研究领域有公共关系学、企业文化。在公共关系学研究方面，先后出版《公共关系学原理》、《公共关系广告管理》、《现代广告运作技巧》、《涉外事务管理》、《广告运作策略》等著作。
序言
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【封面】
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