节事活动营销
￥ 13.44 3.0折 ￥ 45 九五品
仅1件
作者杨劲祥 编著
出版社重庆大学出版社
ISBN9787562487036
出版时间2015-04
版次1
装帧平装
开本16开
纸张胶版纸
页数364页
字数99999千字
定价45元
上书时间2024-07-26
商品详情
- 品相描述：九五品
- 商品描述
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基本信息
书名:节事活动营销
定价：45元
作者:杨劲祥 编著
出版社：重庆大学出版社
出版日期：2015-04-01
ISBN：9787562487036
字数：599000
页码：364
版次：1
装帧：平装
开本：16开
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内容提要
本书的内容体系是借鉴服务营销的7P组合理论框架来构建的，主要研究了节事活动定位、节事活动服务包设计、价格策略、渠道策略、促销策略、有形展示和品牌战略、人员策略和节事活动过程策略等核心内容，同时也对节事活动的网络营销、合作营销、关系营销和绿色营销等新营销方法做了有益的探索，是一本具有科学完整体系的节事活动营销著作。本书既可以作为大学本科会展类、旅游管理类、市场营销类等专业学生的教材，也能为有关专业从业人员提供有益的参考。
目录
章节事活动概述导入案例：世园会对西安经济拉动效应明显1.1节事活动内涵及类型1.2节事活动的综合效应1.3节事活动现状与发展趋势本章小结思考题案例分析：中国·盱眙国际龙虾节本章实训第2章节事活动营销概述导入案例：南宁国际民歌艺术节营销之道2.1营销与服务营销2.2节事活动营销基本理论本章小结思考题案例分析：2013年第23届青岛国际啤酒节运营及营销本章实训第3章节事活动信息调研与分析导入案例：国人对传统节日的一些态度3.1节事活动营销信息系统3.2节事活动调研内容3.3节事活动市场调研方法3.4节事活动环境与分析本章小结思考题案例分析：践行“节俭令”，南宁民歌节，却风采依旧 本章实训第4章节事活动的立项导入案例：玉博会——专业展会的孵化器4.1节事活动项目4.2节事项目立项策划4.3节事项目可行性研究本章小结思考题案例分析：整合资源，发力会展——2012中国海宁“潮博会”策划梳理本章实训第5章节事活动营销战略导入案例：意大利阿普利亚区的酒文化节对游客的分类5.1节事活动市场细分5.2节事活动目标市场选择5.3节事市场定位策略本章小结思考题案例分析：中国—东盟博览会的宗旨和定位本章实训第6章节事活动产品策略导入案例：青岛世界园艺博览会服务6.1节事活动服务包6.2节事活动项目内容设计6.3节事活动流程设计6.4节事活动项目的创新6.5节事活动形象塑造与品牌策略本章小结思考题案例分析：2014 内蒙古“一会两节”主要活动项目本章实训第7章节事格策略导入案例：青岛啤酒节价格连续12年未变7.1节事活动定价概述7.2节事活动定价方法7.3节事格策略本章小结思考题案例分析：2010上海世博会的门票种类及价格本章实训第8章节事活动分销策略导入案例：RFID电子门票让参观者游园更轻松8.1节事活动分销策略概述8.2节事活动核心服务分销8.3节事活动附加性服务分销本章小结思考题案例分析：2014青岛世园会销售渠道本章实训第9章节事活动营销传播策略导入案例：中国·盱眙国际龙虾节借力强势媒体造就成功9.1节事活动整合营销传播9.2节事活动广告策略9.3节事活动公共关系策略9.4节事活动直复营销策略9.5节事活动营业推广策略本章小结思考题案例分析：第六届中国—东盟博览会的宣传推广渠道及效果本章实训0章节事活动赞助营销导入案例：保护赞助商权益是条规则10.1商业赞助概述10.2节事赞助营销10.3节事赞助实施与评估本章小结思考题案例分析：第九届中国会展节事财富论坛赞助方案本章实训1章节事活动人员策略导入案例：石嘴山市出台新政策激励志愿者11.1节事活动内部营销11.2节事活动参与者管理11.3节事活动供需管理本章小结思考题案例分析案例1高雅音乐会观众不高雅部分观众被请出场案例2“小提琴女神”怒斥上海观众 ——观众拍照惹火穆特，世界巡演中国首站停演三分钟本章实训2章节事活动营销管理导入案例：“四体会”为开幕式准备两套预案12.1节事活动营销策划书12.2节事活动营销方案的实施12.3节事活动营销控制本章小结思考题案例分析：2011安徽（合肥）第六届包公文化节策划方案（节录）本章实训3章节事活动营销新方法导入案例：你有自己的节庆门户吗？——从澳大利亚节庆网看全方位服务13.1节事活动网络营销13.2关系营销13.3合作营销13.4绿色节事营销本章小结思考题案例分析：强强联合，ISH China与CIHE合并成为中国最大的供热空调与卫生洁具展览会本章实训参考文献
作者介绍
序言
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