• 消费者行为学案例教程
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消费者行为学案例教程

34.08 7.4折 46 九五品

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浙江杭州
认证卖家担保交易快速发货售后保障

作者林升栋 等 著

出版社北京师范大学出版社

ISBN9787303180486

出版时间2014-10

版次1

装帧平装

开本16开

纸张胶版纸

页数413页

字数99999千字

定价46元

上书时间2024-07-19

靖鮟大君

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品相描述:九五品
商品描述
基本信息
书名:消费者行为学案例教程
定价:46元
作者:林升栋 等 著
出版社:北京师范大学出版社
出版日期:2014-10-01
ISBN:9787303180486
字数:495000
页码:413
版次:1
装帧:平装
开本:16开
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编辑推荐

内容提要
《新世纪高等学校教材·新闻传播学系列教材:消费者行为学案例教程》围绕主体框架,主要强化消费者行为学中心理学、市场营销与传播学的理论部分,并包含部分的和最典型的案例,以案例带动教学,强调实训和针对性、操作性,这也是《新世纪高等学校教材·新闻传播学系列教材:消费者行为学案例教程》力图进一步完善消费者行为学本土化的举措之一。
目录
课本部分章 热身问题节 它是一个市场么?第二节 树上还剩几只鸟?第三节 红黄两色为何是西式快餐门店的标准色?第四节 百货商场的一楼和最高楼通常卖什么?第五节 商场的扶梯要如何设计?第六节 洗手间里要放两卷纸吗?第七节 怎么选择感冒药?第八节 健身俱乐部应如何收费?第九节 新报纸如何做促销?第十节 整钱与零钱的花法会有不同么?第十一节 超市管理员如何安排试吃摊的摆放?第十二节 给你100万预算,如何设计的有奖促销方案?第二章 整体框架与研究方法节 整体框架第二节 研究方法第三章 外部影响因素节 文化的影响第二节 亚文化的影响第三节 社会阶层的影响第四节 参照群体的影响第五节 家庭的影响第四章 内部影响因素节 动机的影响第二节 人格的影响第三节 知觉的影响第四节 学习和记忆的影响第五章 决策与行为节 消费者决策过程第二节 形形色色的消费者行为第六章 压轴案例节 维尔公司(VAIL)案例第二节 代顿-哈德森(Dayton——Hudson)零售商案例第三节 先锋国际育种公司(Pioneer Hi-Bred International)案例第四节 海底捞案例第五节 移动通信公司数据库的遐想第六节 微博用户行为数据库的遐想第七节 中国人的养老消费学生研究报告报告1:合两姓之好,结一世良缘——基于群体本位和个人本位价值观的“80后”结婚消费行为研究引言文献综述节 文化价值观与结婚消费行为第二节 基于群体本位与个人本位的消费动机研究设计节 理论框架第二节 深度访谈对象研究发现……
作者介绍
厦门大学新闻传播学院 、教授 、厦门大学新闻传播学院副院长,品牌与广告研究所副所长,中国广告协会学术委员会常务委员,《现代广告》(学术季刊)执行主编。从事广告与品牌管理、消费者行为的研究工作,并曾先后为国内众多知名企业培训。先后出版:《市场实验与决策》,2011年9月北京大学出版社;区域产业品牌案例研究》,2011年4月厦门大学出版社,发表论文多篇。
序言

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