产品管理
￥ 20.4 3.5折 ￥ 58 九五品
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作者[美] 莱曼 等 著,汪涛 译
出版社北京大学出版社
ISBN9787301096901
出版时间2006-03
版次1
装帧平装
开本16开
纸张胶版纸
页数509页
字数99999千字
定价58元
上书时间2024-07-15
商品详情
- 品相描述：九五品
- 商品描述
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基本信息
书名:产品管理
定价：58.00元
作者:[美] 莱曼 等 著,汪涛 译
出版社：北京大学出版社
出版日期：2006-03-01
ISBN：9787301096901
字数：797000
页码：509
版次：4
装帧：平装
开本：16开
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《产品管理》(第4版)可供MBA学生和研究生用作产品管理课程的教材，同时也是产品经理方便实用的工具书。
内容提要
本书针对那些对单一产品或服务进行日常管理，或者对一组密切相关的产品线进行日常管理的营销经理而设计，内容覆盖了产品经理日常职能的各个方面，从本书中你还可以看到产品经理的职能如何因市场而变化。本书可供MBA学生和研究生用作产品管理课程的教材，同时也是产品经理方便实用的工具书。
目录
章 产品管理概述概述营销组织以产品为中心的组织以市场为中心的组织以职能为中心的组织销售人员扮演的角色全球营销对营销组织的意义产品管理：事实和假象背景关键技能营销计划不同产业和企业规模间的差异影响产品管理的一些变化营销组织的变化全书概述营销计划营销战略营销活动决策部结参考资料附录 产品经理们答复的样本第二章 营销计划概述制订计划的过程制订计划的方法计划过程的步骤营销计划的组成执行摘要形势分析营销目标/战略营销支持方案计划的其他部分例子两个案例分析能量棒（ca.2002）个人数字助理（1999年）总结参考资料附录 营销计划钢要第三章 确定竞争集合概述市场竞争的层次定义重叠的细分市场中介媒介的影响对产品战略的启示示例确定竞争者的方法管理层判断基于顾客的测量小结竞争者的选择企业竞争参考资料第四章 品类吸引力分析概述综合市场因素综合市场因素品类规模市场增长产品生命周期销售周期季节性因素利润品类因素新进入者的威胁购买方的议价能力供应方的议价能力品类竞争替代品的压产能环境分析技术因素政治因素经济因素管制因素社会因素示例能量棒个人数字助理总结参考资料第五章 竞争者分析概述信息来源信息的来源原始信息的来源其他来源存在道德问题的信息来源创建产品特征矩阵评价竞争者当前的目标竞争者目标的确定评价竞争者的当前战略营销战略比较价值链营销组合如何评价竞争者的战略技术战略差异化优势分析构思和设计能力生产能力营销能力融资能力管理能力如何处理信息评价竞争者的意愿预测未来的战略示例能量棒个人数字助理总结参考资料第六章 顾客分析概述我们需要了解的有关顾客的信息谁购买和使用产品顾客购买什么以及如何使用顾客在何处购买顾客何时购买顾客如何选择他们为什么偏好某个产品他们对营销方案如何反应他们会(再次)购买产品吗细分细分的理想标准市场细分的方法示例能量棒个人数字助理摩托车总结参考资料附录6A 顾客经济价值（EVC）第七章 市场潜力和销售预测第八章 制订产品战略第九章 新产品第十章 定价决策第十一章 广告决策第十二章 促销第十三章 渠道管理第十四章 顾客关系管理第十五章 产品管理的财务分析第十六章 营销度量指标附录A 衡量顾客价值人名索引主题索引译后记
作者介绍
唐纳德·R.莱曼是哥伦比亚大学乔治·E.沃伦席商学教授，曾在哥伦比亚大学、康奈尔大学等多所大学教授市场营销学、管理学和统计学。他曾在Joutnal of Consumer Resarch，Journal of Marketing等期刊上发表论文，而且是这些杂志的编委会成员。他的著作包括Analysis for Marketing Planning，Product Management等。莱曼教授还是MSI的执行主管。 拉塞尔·S.温纳是纽约大学斯特恩商学院的副院长，威廉·乔伊斯席营销教授，曾在哥伦比亚大学任教，目前在加利福尼亚大学伯克利分校任教。温纳教授还是麻省理工学院、斯坦福大学、纽约大学等多所大学的访问学者。温纳教授与莱曼教授合作出版了Analysis for Marketing Planning，Product Management等图书，并在Jourrnal ofMarketing Research，Journal of Marketing等期刊上发表了大量论文。
序言
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【封面】
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