广告创意教程
￥ 7.67 1.2折 ￥ 66 九五品
仅1件
作者王健 著
出版社北京大学出版社
ISBN9787301078860
出版时间2004-11
版次1
装帧平装
开本16开
纸张胶版纸
页数340页
字数99999千字
定价66元
上书时间2024-07-14
商品详情
- 品相描述：九五品
- 商品描述
-
基本信息
书名:广告创意教程
定价：66元
作者:王健 著
出版社：北京大学出版社
出版日期：2004-11-01
ISBN：9787301078860
字数：505000
页码：340
版次：1
装帧：平装
开本：16开
商品重量：
编辑推荐
内容提要
本书的特色，是在创新思想指导下对广告创意的全过程进行梳理和解析。该书在大量资料和600余幅图片的基础上，深入探讨了新经济时代广告创意的文化意义、广告创意与民族文化的血缘联系、广告创意在不同文化语境下的表现形式。作者直接探讨了广告创意与消费心理的关系、广告创意的过程、广告创意的策略。重要的是，该书独特地提出了自然原则、具象原则、简单原则、家常原则等一系列创意法则，以及运用性思维的手法，性地提出了“性质”等一系列广告创意的新范式。一切对创新有着内在追求的人，都将从此书中获得意想不到的启发。
目录
章 广告创意——一种生存智慧 节 广告对人类社会生活的介入 第二节 创意及其在广告中的位置 第三节 广告创意的原则第二章 广告创意与民族文化 节 广告创意与文化背景 第二节 文化差异性与广告表现第三章 中国传统文化心理与广告创意 节 中国文化的原生态特征 第二节 中国文化的次生态特征与广告创意第四章 广告创意与消费心理 节 创意与接受心理 第二节 创意与认知心理第五章 广告创意的过程与创新思维 节 广告创意的过程 第二节 广告与创造性思维 第三节 创意思维方法 第四节 诱发创意的技巧第六章 广告创意法门 节 自然原则 第二节 简单原则 第三节 以小见大 第四节 具象比喻 第五节 家常原则第七章 性思维与广告创意 节 性思维的本质——越界思维 第二节 性质与创意 第三节 反向与广告创意 第四节 发散思维与创意第八章 创意与广告策略 节 总体性创意策略 第二节 表现性创意策略第九章 广告创意人的素质 节 广告创意人的条件 第二节 广告创意人的素质结构参考文献后记
作者介绍
王健，我国的创新思维理论研究者和传播者、中国创造学会常务理事、同济大学创新思维研究中心主任、同济大学传播与艺术学院广告系主任。发表著作6部、论文50余篇。王健首创的“优势富集效应”理论从全新的角度探讨了系统成型和演化的规律，对于社会、企业、个人等系统的发
序言
-
【封面】
相关推荐
— 没有更多了 —
以下为对购买帮助不大的评价