广告学理论与实务
￥ 11 3.8折 ￥ 29 九五品
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作者徐世江 主编
出版社北京大学出版社
ISBN9787301152911
出版时间2009-08
版次1
装帧平装
开本16开
纸张胶版纸
页数251页
字数99999千字
定价29元
上书时间2024-07-10
商品详情
- 品相描述：九五品
- 商品描述
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基本信息
书名:广告学理论与实务
定价：29.00元
作者:徐世江 主编
出版社：北京大学出版社
出版日期：2009-08-01
ISBN：9787301152911
字数：318000
页码：251
版次：1
装帧：平装
开本：16开
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编辑推荐
《广告学理论与实务》是由北京大学出版社出版的。
内容提要
本书基于科学性、简明性和实用性的原则，以广告活动的基本过程为线索，内容包括广告环境、广告受众、广告媒介、广告调查、广告心理、广告创意、广告文案、广告制作、发布与代理、广告效果测度、广告战略与策略、广告规制等，全面介绍了广告经典理论和实务技巧。在编写中，本书注重基本原理、职业观念和实用策略的有机融合，突出理论培养与技能培养的双重目标，力求内容的丰富性与灵活性。 本书既可以作为高等院校经济和管理类专业的教学用书，也可作为从事相关经济管理工作的专业人士的自学用书和指导用书。
目录
章 广告与广告学概述 节 广告概述 一、广告的含义、构成要素与特征 二、广告的类型 三、广告的作用 第二节 广告学概述 一、广告学的产生与发展 二、广告学的研究对象与方法第二章 广告环境 节 广告环境概述 一、广告环境的内涵 二、广告环境的构成 三、广告环境的作用 第二节 广告内部环境 一、竞争环境 二、合作环境 三、自律环境 四、人才环境 五、批评环境 第三节 广告外部环境 一、广告的规制环境 二、广告的经济环境 三、广告的社会文化环境 四、广告的科学技术环境第三章 广告受众 节 广告受众概述 一、广告受众的含义 二、广告受众的分类 第二节 广告受众与广告诉求 一、广告受众 二、广告诉求 第三节 广告定位 一、广告定位的内涵 二、广告定位的作用 三、广告定位的策略 四、广告定位的方法第四章 广告媒介 节 广告媒介的含义与功能 一、广告媒介的含义 二、广告媒介的功能 第二节 广告媒介的类型与特点 一、广告媒介的类型 二、广告媒介的特点 第三节 广告媒介的选择与组合 一、广告媒介的选择依据 二、广告媒介选择的相关数量指标 三、广告媒介组合的方式 四、广告媒介组合须注意的事项 ……第五章 广告调查第六章 广告心理第七章 广告创意第八章 广告方案第九章 广告制作、发布与代理第十章 广告效果测度第十一章 广告战国与策略第十二章 广告规制第十三章 综合实例附录主要参考书目
作者介绍
序言
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【封面】
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