广告、与整合营销传播
￥ 649 ￥ 49 九五品
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浙江杭州
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作者(美)肯尼思·E.克洛,唐纳德·巴克
出版社清华大学出版社
ISBN9787302305514
出版时间2012-12
版次1
装帧平装
开本16开
纸张胶版纸
页数445页
定价49元
上书时间2024-06-27
商品详情
- 品相描述：九五品
- 商品描述
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基本信息
书名:广告、与整合营销传播
定价：49.00元
作者:(美)肯尼思·E.克洛,唐纳德·巴克
出版社：清华大学出版社
出版日期：2012-12-01
ISBN：9787302305514
字数：
页码：445
版次：1
装帧：平装
开本：12开
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肯尼思·E.克洛等编著的《广告促销与整合营销传播》是清华营销学系列英文版教材。本书分为五部分，分别讲述了整合营销传播中的基础知识、广告工具、媒体工具、促销工具，以及整合营销传播中的伦理、监管和评估。本书适合作为营销类专业本科生教材，也可供实际从业人士参考。
内容提要
现代社会中，任何人都会或多或少地受到广告或其他促销工具的影响。无论是企业还是公共组织，与目标受众进行有效、迅速、一致的沟通，都是事业成功的关键。广告信息及其他形式的促销信息，不仅可以促进产品和服务的销售，还可用来处理各种社会问题。肯尼思·E.克洛等编著的《广告促销与整合营销传播》的写作目的是为读者提供实用的整合营销传播框架，将广告、促销及其他营销手段真正融合为一体。本书分为五部分，分别讲述了整合营销传播中的基础知识、广告工具、媒体工具、促销工具，以及整合营销传播中的伦理、监管和评估。本书案例丰富，行文生动，读者可充分领略营销领域的多姿多彩。《广告促销与整合营销传播》适合作为营销类专业本科生教材，也可供实际从业人士参考。
目录
部分 整合营销传播基础 章 整合营销传播 第2章 公司形象和品牌管理 第3章 购买者行为 第4章 整合营销传播计划过程第二部分 整合营销传播中的广告工具 第5章 广告管理 第6章 广告设计：理论架构与诉求类型 第7章 广告设计：信息战略与实施架构第三部分 整合营销传播中的媒体工具 第8章 传统的媒体渠道 第9章 电子化营销 0章 其他的营销方式第四部分 整合营销传播中的促销工具 1章 数据库营销、直复营销以及人员推销 2章 销售促进 3章 公共关系和赞助项目第五部分 整合营销传播中的伦理、监管和评估 4章 监管和伦理问题 5章 评估整合营销方案
作者介绍
作者：（美国）肯尼思•E.克洛（Kenneth E.Clow） （美国）唐纳德•巴克（Donald Baack）
序言
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【封面】
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