整合营销传播概论
￥ 9 2.5折 ￥ 36 九五品
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作者初广志
出版社高等教育出版社
ISBN9787040406900
出版时间2014-09
版次1
装帧平装
开本16开
纸张胶版纸
页数328页
字数99999千字
定价36元
上书时间2024-03-22
商品详情
- 品相描述：九五品
- 商品描述
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基本信息
书名:整合营销传播概论
定价：36.00元
作者:初广志
出版社：高等教育出版社
出版日期：2014-09-01
ISBN：9787040406900
字数：370000
页码：328
版次：1
装帧：平装
开本：16开
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内容提要
《高等学校广告专业系列教材:整合营销传播概论》立足于数字化背景下整合营销传播的研究与实践前沿，梳理、分析和探讨了整合营销传播的基本原理及应用。《高等学校广告专业系列教材:整合营销传播概论》共分八章：章梳理和介绍了整合营销传播的概念及内涵、起源及应用。第二章分析了整合营销传播与品牌建设的关系。第三章、第四章分别探讨了整合营销传播与消费者及其他利益相关者之间的关系。第五章、第六章分别探讨了整合营销传播的内容与渠道。第七章介绍了整合营销传播的主要工具。第八章分析了整合营销传播的实施流程。
目录
章 整合营销传播概述 1 节整合营销传播的起源 l 第二节整合营销传播的概念及内涵9 第三节整合营销传播在国内外的应用20 第二章整合营销传播与品牌43 节品牌的定义与内涵43 第二节品牌形象与品牌资产49 第三节整合营销传播与品牌建设61 第三章 整合营销传播与消费者 81 节整合营销传播中的消费者81 第二节消费者行为研究86 第三节客户关系管理100 第四章整合营销传播与其他利益梢关者 ll7 节利益相关者理论ll7 第二节整合营销传播与内部利益相关者123 第三节 整合营销传播与外部利益相关者 1 35 第五章 整合营销传播的内容：品牌信息 l 56 节计划信息156 第二节非计划信息l66 第三节 信息传播管理175 第六章 整合营销传播的渠道：接触点 l9（） 节品牌接触点的类型 190 第二节品牌接触审核197 第三节 品牌体验与接触点管理200 第七章 整合营销传播的工具 节以单向传播为主的工具219 第二节 以双向传播为主的工具240 第三节 数字化时代营销传播工具的整合259 第八章 整合营销传播的实施275 节整合营销传播的实施机构275 第二节整合营销传播的实施步骤285 第三节整合营销传播的效果测量297 参考文献319 后记325
作者介绍
序言
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