全国高职高专教育规划教材:市场营销基础与实务
￥ 18 5.4折 ￥ 33.2 九五品
仅1件
作者王瑶,冯一娜 编
出版社高等教育出版社
ISBN9787040377088
出版时间2013-07
版次1
装帧平装
开本16开
纸张胶版纸
页数283页
字数99999千字
定价33.2元
上书时间2024-03-21
商品详情
- 品相描述：九五品
- 商品描述
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基本信息
书名:全国高职高专教育规划教材:市场营销基础与实务
定价：33.20元
作者:王瑶,冯一娜 编
出版社：高等教育出版社
出版日期：2013-07-01
ISBN：9787040377088
字数：390000
页码：283
版次：1
装帧：平装
开本：16开
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《全国高职高专教育规划教材:市场营销基础与实务》可作为高职高专市场营销类专业的专业课教材，也可作为高职高专财经类各专业的公共基础课教材，还可作为各企事业单位营销工作人员的培训教材和参考读物。
内容提要
《全国高职高专教育规划教材：市场营销基础与实务》针对高职高专的培养目标，在保持市场营销原理的内容体系完整的基础上，以基层营销工作中各典型工作环节为主线，设计教材的内容结构，并围绕具体工作任务的完成阐述营销相关理论、技术、方法和策略。全书分为走进市场营销、了解市场、理解营销、运用营销、管理营销工作五个学习情境，下设11个工作项目，35个工作任务。通过有针对性的技能和素养训练，帮助学生完成从理论到实操的初次融合，力求做到“理论够用、操作熟练”，并引导学生在学习过程中树立正确的从业意识，养成良好的职业道德。 《全国高职高专教育规划教材：市场营销基础与实务》可作为高职高专市场营销类专业的专业课教材，也可作为高职高专财经类各专业的公共基础课教材，还可作为各企事业单位营销工作人员的培训教材和参考读物。
目录
学习情境一 走进市场营销项目一 认识营销学习任务一 认知营销工作对象学习任务二 探析营销本质学习任务三 了解营销发展历程学习任务四 确立营销职业能力情境一 综合实训学习情境二 了解市场项目二 解析市场环境学习任务一 认识市场营销环境学习任务二 明确市场营销环境的分析方法项目三 调查与研究市场学习任务一 明确市场调查程序学习任务二 设计市场调查过程学习任务三 掌握资料收集方法学习任务四 拟定市场调查报告项目四 分析竞争对手学习任务一 识别竞争者学习任务二 分析竞争者策略项目五 分析购买行为学习任务一 分析消费者购买行为学习任务二 分析组织市场购买行为情境二 综合实训学习情境三 理解营销项目六 解读STP战略学习任务一 开展市场细分学习任务二 选择目标市场学习任务三 明确市场定位情境三 综合实训学习情境四 运用营销项目七 制定产品策略学习任务一 分析产品与产品组合学习任务二 判定产品生命周期学习任务三 开发新产品学习任务四 品牌与包装运用项目八 制定价格策略学习任务一 了解影响定价的因素学习任务二 运用定价方法学习任务三 理解定价策略项目九 制定渠道策略学习任务一 了解分销渠道结构学习任务二 认识中间商学习任务三 分销渠道的选择、设计与管理学习任务四 渠道冲突的解决项目十 制定促销策略学习任务一 解析促销与促销组合学习任务二 广告的运用学习任务三 销售促进学习任务四 人员推销与公共关系情境四 综合实训学习情境五 管理营销工作项目十一 实施营销管理学习任务一 编制营销计划学习任务二 建立营销组织学习任务三 实施营销控制情境五综合 实训参考文献
作者介绍
序言
学习情境一 走进市场营销项目一 认识营销学习任务一 认知营销工作对象学习任务二 探析营销本质学习任务三 了解营销发展历程学习任务四 确立营销职业能力情境一 综合实训学习情境二 了解市场项目二 解析市场环境学习任务一 认识市场营销环境学习任务二 明确市场营销环境的分析方法项目三 调查与研究市场学习任务一 明确市场调查程序学习任务二 设计市场调查过程学习任务三 掌握资料收集方法学习任务四 拟定市场调查报告项目四 分析竞争对手学习任务一 识别竞争者学习任务二 分析竞争者策略项目五 分析购买行为学习任务一 分析消费者购买行为学习任务二 分析组织市场购买行为情境二 综合实训学习情境三 理解营销项目六 解读STP战略学习任务一 开展市场细分学习任务二 选择目标市场学习任务三 明确市场定位情境三 综合实训学习情境四 运用营销项目七 制定产品策略学习任务一 分析产品与产品组合学习任务二 判定产品生命周期学习任务三 开发新产品学习任务四 品牌与包装运用项目八 制定价格策略学习任务一 了解影响定价的因素学习任务二 运用定价方法学习任务三 理解定价策略项目九 制定渠道策略学习任务一 了解分销渠道结构学习任务二 认识中间商学习任务三 分销渠道的选择、设计与管理学习任务四 渠道冲突的解决项目十 制定促销策略学习任务一 解析促销与促销组合学习任务二 广告的运用学习任务三 销售促进学习任务四 人员推销与公共关系情境四 综合实训学习情境五 管理营销工作项目十一 实施营销管理学习任务一 编制营销计划学习任务二 建立营销组织学习任务三 实施营销控制情境五综合 实训参考文献
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