【包邮】 电商视觉营销（全彩） 【正版九新】
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￥ 17.9 3.0折 ￥ 59 九五品
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天津宝坻
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作者网商动力研究院
出版社电子工业出版社
ISBN9787121221200
出版时间2014-01
装帧其他
开本16开
定价59元
货号9787121221200
上书时间2024-12-22
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商品详情
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导语摘要
未来电子商务是经济活动的一个重要组成部分，从事电子商务工作的人将越来越多，更多的人会进入培训，进入岗位。电子商务与线下商务的一个突出区别就是，消费者只能通过网页来判断产品品质，因此网页的视觉设计与特色对于最终成交有着举足轻重的作用。朱华杰等编著的《电商视觉营销》是北方最大电子商务培训机构网商动力写作的一套电商经理人系列的第二本，与《电商品牌定位》同系列。专门针对全网和淘内两大领域的电子商务视觉营销讲解。本书由网商动力学院组织，名师朱华杰、苏然、溜溜等写作，是专为中国电子商务高级人才培训打造的图书。
作者简介
刘雨睛，speciaf天猫旗舰店首饰创始人、CEO，Special妙创意联合创始人。从业经验丰富，做过记者、编导、广告策划，包装服务过国内外大量知名品牌，包括李宁、中国联通、百事、华谊兄弟、长城润滑油、中信集团、吉百利等，2007年投入电子商务，创立SpecjaI首饰，获得中国饰品协会最受欢迎饰品品牌奖，天猫商城201O年最受消费者欢迎品牌奖。
朱华杰，网商动力品牌运营总监、淘宝大学企业导师、视觉营销专家，致力于研究电商企业视觉标准的建立。
2001年踏入电子商务行业，网页设计特级讲师。为淘品牌卓欧旗舰店、知名食品品牌良品铺子、姿美堂旗舰店、奥派阿西旗舰店、猫人内衣、红桃K、北极绒雪中红、完美曲线、相宜本草、半亩花田、知乐旗舰店、露露时尚汇、中国劲酒官方旗舰店、酒仙网等企业提供企业内训或视觉咨询诊断服务。点亮淘宝路特邀企业导师，扶持中小卖家成长数十家。
淘宝大学的电商精英系列教程之《网店美工》一书主编。
苏然，妙创意电商品牌设计有限公司联合创始人，南慕家族的副总经理。
2011年创建妙创意电商品牌设计公司，专注于电商品牌的建设和视觉营销。成功打造了ito拉杆箱、珂兰钻石、欧莎、比度克、南慕小记、基伍手机、DEHUB吸盘、姿美堂、SZ女装、iParty、Special、欧诗顿等众多知名电商品牌。2013年在《销售与市场》杂志连载发行《把亲达人——电商品牌搭讪学》。
目录
第1章 视觉营销概述1
1.1 你的店铺视觉遇到什么问题2
1.2 品牌视觉3
Logo3
Slogan5
色彩5
字体6
品牌活体6
品牌包装7
品牌摄影9
如何才能让人记住你呢10
1.3 产品视觉11
1.4 营销视觉11
第2章 品牌视觉13
2.1 电商品牌路在何方14
电商在做什么14
目前电商面对的是什么14
做品牌是最佳的突破口15
在做品牌之前，首先要了解品牌
是什么16
创造品牌的第一着陆点——视觉17
2.2 如何找到自己的品牌三要素17
第一要素：识别标志——Logo17
第二要素：精神象征18
第三要素：价值理念21
2.3 整理品牌形象的三把刀
（3个方法）21
第一把刀：主元素统一22
第二把刀：主色调唯一22
第三把刀：主体布局唯一23
2.4 制定VI标准体系23
标识使用标准23
主色调使用标准24
字体使用标准25
标签使用标准25
店铺框架设计标准26
导航设计标准27
海报类展现标准27
产品展现标准28
摄影标准28
第3章 好品牌，从文案开始31
3.1 品牌文案32
3.2 营销文案38
卖点营销文案38
痛点营销文案39
促销营销文案40
活动营销文案41
3.3 产品文案42
功能性产品文案42
化妆品文案46
时尚类文案48
3.4 活动文案50
3.5 读心文案52
第4章 产品视觉53
4.1 影响转化率的因素到底有哪些54
目标转化54
付款转化55
咨询转化55
浏览转化56
4.2 产品视觉及优化56
店铺数据指标的分析57
4.3 店铺首页装修因素59
首页需要关注的指标59
高转化率首页布局59
首页数据分析76
首页布局总结78
首页改版过程案例78
4.4 爆款宝贝描述83
宝贝页需要关注的指标83
流量转化过程84
成交转化5步曲86
内页文案设计逻辑顺序89
成交转化5步曲和15个逻辑关系
的对应关系98
宝贝上架流程102
爆款宝贝分析106
4.5 关联营销109
关联营销的作用109
做好关联销售的2大利好109
哪里会发生关联营销110
关联销售的2个原则110
关联营销的误区111
关联营销应该放在什么位置112
关联营销展现的4种形式115
我想做关联营销，如何入手118
数据验证关联效果119
关联营销总结120
4.6 问题宝贝121
问题宝贝分类121
如何找问题宝贝121
问题宝贝分析122
4.7 分类页设计因素125
分类页需要关注的指标125
分类页数据分析125
分类页设计128
分类页设计总结129
4.8 影响转化率指标分析流程130
分析130
找原因130
第5章 营销视觉135
5.1 营销视觉概述136
5.2 促销广告设计的标准138
第一：主题突出138
第二：风格统一141
第三：目标明确143
第四：形式美观145
5.3 促销广告设计实施步骤158
建立标准158
如果没有标准161
5.4 美工管理161
美工工单管理161
美工工单管理流程162
第6章 视觉VI手册165
6.1 品牌视觉166
一、品牌VI166
二、品牌接触点172
三、品牌其他172
6.2 营销视觉173
一、促销型广告设计的标准173
二、广告资源位174
三、红桃K广告图片的制作标准176
6.3 产品视觉183
一、产品文案183
二、产品拍摄183
三、内页结构184
四、店铺装修标准189
6.4 视觉相关190
一、SEO标准190
二、软件使用标准-基础191
内容摘要
朱华杰等编著的《电商视觉营销》是网商动力研究院推出的“成功电商之路系列”中的一本，是针对成功电商运营中视觉设计环节的专门课程。将商品的卖点、商品企划的信息、品牌信息，通过视觉系统传达给客户，来增加点击率、增加转化率、提升调性，这就是视觉的作用。视觉营销，需要有思考，如果没有系统化的考虑，只是简单地让美工处理，则无法实现品牌电商的成功需求。本书专门针对全网和淘宝两大领域的电子商务视觉营销进行了讲解。
《电商视觉营销》适合所有的淘宝卖家和电子商务网站运营工作者阅读。
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