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【包邮】广告创意与表现【正版九新】

九品消毒塑封

13.5 2.3折 58 九五品

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天津宝坻

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作者王树良

出版社重庆大学出版社

ISBN9787562467311

出版时间2012-05

装帧其他

开本16开

定价58元

货号9787562467311

上书时间2024-12-01

文渊文化传媒

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商品详情

品相描述：九五品

商品描述: 导语摘要
《广告创意与表现(21世纪广告专业精品课程教材)》由王树良编著，本着这样的实际需求，本书一方面汇编了国内外广告创意与表现方面经典教材的主要理论成果，另一个方面精选近三年各类国际著名广告艺术节创意获奖作品作为学习案例，方便他们深入研习。

目录
第一章  广告创意的概念
    第一节理解广告
    第二节理解广告创意
    第三节广告创意的作用
    第四节广告创意的特征
    第五节广告创意的原则
    课后训练与复习重点
第二章  广告创意的基本理论
    第一节 USP理论
    第二节 BI理论
    第三节 BC理论
    第四节定位理论
    第五节 ROI理论
    第六节 CI理论
    第七节共鸣理论
    第八节 IMC理论
    课后训练与复习重点
第三章  广告创意的基本策略
    第一节目标性策略
    第二节承诺性策略
    第三节表达性策略
    第四节针对性策略
    第五节兼容性策略
    第六节整合性策略
    课后训练与复习重点
第四章  广告创意的表现原则
    第一节简明性原则
    第二节通俗性原则
    第三节差异性原则
    第四节形象性原则
    课后训练与复习重点
第五章  广告创意的表现形态
    第一节理性诉求
    第二节感性诉求
    课后训练与复习重点
第六章  广告创意的思维方式
    第一节认识思维
    第二节创意的形成过程
    第三节事实型思维方式
    第四节形象型思维方式
    第五节垂直型与水平型思维方式
    第六节放射型与聚合型思维方式
    第七节头脑风暴思维方式
    第八节创意发想目录
    课后训练与复习重点
第七章  广告创意的表现形式
    第一节广告文案创意
    第二节平面广告创意
    第三节广播广告创意
    第四节电视广告创意
    第五节网络广告创意
    课后训练与复习重点
第八章  广告创意的测试与评估
    第一节广告创意效果的概述
    第二节广告创意测试与评估
    课后训练与复习重点
第九章  广告创意的接受
    第一节广告受众的特性
    第二节影响广告受众的因素
    第三节广告创意概念与受众认知
    课后训练与复习重点
第十章  广告创意与广告文化
    第一节广告创意的文化要素
    第二节广告创意与民族文化
    第三节中国文化心理与广告创意
    课后训练与复习重点
课剧11 练与复习重点答案
参考文献
后记

内容摘要
《广告创意与表现》，本书全面系统地介绍了广告创意与表现的基本理论和实践法则。全书共分12章，包括广告创意的概念、广告创意的基本理论、广告创意的基本策略、广告创意的表现原则、广告创意的表现形态、广告创意的思维方式、广告创意的表现形式、广告创意的主体和客体、广告创意的制作流程、广告创意的执行控制、广告创意的测试与评估、广告创意与广告文化。本书配有大量靠前靠前的很好广告策划案例与创意作品大量案例、图像，紧密结合作者长期指导学生参加各类大赛和在电通公司研修实践的业界积累，力求做到理论与实践并重，普及与提高兼顾。