【包邮】 新媒体营销与运营实战从入门到精通 【正版九新】
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￥ 17.2 2.9折 ￥ 59.8 九五品
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作者谭贤
出版社人民邮电出版社
ISBN9787115464361
出版时间2017-12
装帧平装
开本16开
定价59.8元
货号9787115464361
上书时间2024-11-30
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商品详情
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导语摘要
谭贤著的《新媒体营销与运营实战从入门到精通》为营销运营者奉献了近百种运营技巧，主要包括：3大读者定位要素、3大内容误区讲解、4种直接式数据分析、5种形象式数据分析、7种平台数据拢热点、6个社群营销的要点、6种满足需求的标题、8大图片细节引爆的方法、6种形式的正文编辑、8大正文取胜的技巧、9种提升版式的技巧、20种微信引流的技巧等内容。
商品简介
《新媒体营销与运营实战从入门到精通》通过内容定位、图文设计、内容优化、吸粉引流、社群构建、内容变现等内容运营专题，为读者详细讲解新媒体营销与运营的方法。通过微信、微博、百科、直播等平台的运营实例，本书为读者深刻剖析新媒体营销与运营的实战技巧。
作者简介
谭贤，传统营销与互联网营销实战型专家，熟谙营销行业，有十多年一线营销推广和营销管理经验，擅长网络营销，归纳总结了网络营销推广的20多种方法；擅长微信运营，如引爆人流、品牌打造、促进成交等。著有畅销书《O2O营销实战宝典》《新网络营销推广实战从入门到精通（双色图解版）》。
目录
第1章 内容定位，分析用户喜欢什么内容
1.1 读者定位，想一想你的内容给谁看
1.1.1 读者定位的关键点
1.1.2 读者用户的定位
1.1.3 读者服务的定位
1.1.4 读者平台的定位
1.2 用户画像，知道你的精准客户是谁
1.2.1 了解用户，必须构建用户画像
1.2.2 微信后台，直接式数据分析
1.2.3 新榜平台，形象式数据分析
1.3 内容定位，根据读者群来策划内容
1.3.1 内容的定位
1.3.2 内容的素材
1.3.3 内容的来源
1.3.4 内容写作的误区
第2章 数据分析，充分研究潜在用户群体
2.1 分析用户数据和内容数据
2.1.1 收集数据
2.1.2 整理数据
2.1.3 选择形式
2.1.4 分析数据
2.1.5 得出结论
2.2 从数据中寻找热点内容
2.2.1 通过百度指数分析近期趋势
2.2.2 通过微博热门话题寻找热点
2.2.3 通过淘宝排行榜寻找好卖产品
2.2.4 通过百度搜索风云榜分析数据
2.2.5 通过网评排行分析最受关注的内容
2.2.6 通过知乎分析大家都在讨论什么
2.2.7 通过爱奇艺指数分析热门视频
2.3 分析新增用户与取消关注用户
2.3.1 价值体现，微信后台数据分析
2.3.2 数据汇总，“昨日关键指标”
2.3.3 预期效果，新增人数分析
2.3.4 发现问题，分析取消关注人数的数据
2.3.5 数据提炼，净增人数
2.3.6 反映效果，累积人数
第3章 图文设计，打造用户喜欢看的内容
3.1 新媒体内容的标题设计
3.1.1 拟写标题前需注意的事项
3.1.2 成功的标题需要满足读者的需求
3.1.3 标题拟写的几种方法和经典类型
3.1.4 实用的标题拟写技巧
3.2 新媒体内容的图片设计
3.2.1 内容图片的3个部分
3.2.2 8个细节让图片引爆读者眼球
3.2.3 图片拥有的力量
3.2.4 图片具有的4种功效
3.3 新媒体内容的正文编辑
3.3.1 6种形式编辑公众平台正文
内容摘要
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主编推荐
新媒体营销传播速度快、成本低、信息量大、内容丰富、互动性强，能为企业pinpai宣传、产品销售带来良好的效果，因此对于运营人员十分重要。 如何进行新媒体营销与运营？《新媒体营销与运营从入门到精通》给出了解决方案。 《新媒体营销与运营从入门到精通》通过内容定位、图文设计、内容优化、吸粉引流、社群构建、内容变现等内容运营专题，全面剖析新媒体营销与运营的方法，帮助运营人员掌握运营技巧。 《新媒体营销与运营从入门到精通》通过微信、微博、问答、百科、直播、视频等平台运营实例，提升运营者营销实战能力。 作者谭贤拥有十多年一线营销推广和营销管理经验，擅长新媒体营销与运营，著有畅销书《新网络营销推广实战从入门到精通（双色图解版）》《微信公众号运营：数据精准营销 内容运营 商业变现》等畅销书。
【内容简介】
精彩内容
运营者在编写文章标题的时候，可以先将有关的关键词输入浏览器中进行搜索，从而会发现许多解答读者提出的各种各样的问题的文章，然后从排名靠前的文章中找出他们写作标题的规律，再将这些规律用于自己要撰写的文章标题中。
（2）新颖原则让文章的标题变新颖，这一点在今日头条上很重要。因为运营者在今日头条上发表文章后，需要经过平台的审核才能决定是否通过，而平台在审核时会对全网的文章进行查重，如果运营者的标题跟其他文章相同，那么就会被平台判定为非原创，文章就可能会审核不通过。
因此，运营者在撰写文章标题时，一定要注意标题的新颖原则，运营者让自己文章标题形式变新颖有很多种方法。笔者在这里介绍几种比较实用的标题形式：·采用疑问句的形式来引起人们的注意。比如“你还在为减肥而烦恼吗？”“这20种摄影构图技巧你知道吗？”“这些饮食上的搭配禁忌你了解吗？”这样的标题会比较容易引起人们的好奇心，吸引被这方面问题困扰的读者关注。
·文章的标题创作要尽量写得详细、细致，这样才能给读者更可信的感觉，也就会越有吸引力。比如
，可以在标题里加入具体的数字，从而给读者更为直观的感受。
·要将涉及读者切身利益方面的东西，通过标题直接表现出来。这种利益可以是关系读者日常生活的事项，也可以是文章本身所合有的能带给读者好处的内容，这种利益性标题具有很好的引流效果。
（3）收录原则一篇文章如果想要发挥价值，首先必须得被网站收录，只有被收录的文章才有被传播的可能，存在自己电脑里的文章，是没有任何价值可言的。
一篇文章标题好才更有可能让网站收录，网站收录最重要的一点——原创，因此运营者一定要根据网站收录原则对自己平台上的文章的标题进行全新创作，在新颖的同时，还要紧跟时事、热点、流行语，这样才能被网站快速收录。
运营者在进行标题写作的时候，可以先将写好的文章标题放到网上查一下，如果搜索到很多类似的标题，那就要考虑换一个说法了。
（4）分阶段原则运营者要清楚的一点是，如果你在文章中阶段性地嵌入了一些自己经营的产品的软文广告，那么就要
考虑到读者在不同阶段搜索该文章中涉及的产品的关键词是不同的。
那么相对应地，运营者在撰写文章标题的时候也
要针对客户所处的阶段在标题中加入不同的关键词，这样才能达到精准网络营销的效果。（P48-50）
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