【包邮】 品牌广告手册 【正版九新】
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作者威廉姆·巴雷
出版社中信出版社
ISBN9787508674148
出版时间2017-07
装帧其他
开本32开
定价48元
货号9787508674148
上书时间2024-11-23
商品详情
- 品相描述：九五品
- 商品描述
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导语摘要
1、本书针对品牌广告而作，囊括了策略、创意到执行的全过程，属于有针对性的全面2、作者曾任职于智威汤逊等顶尖机构，为数十个品牌与公司提供过服务，实践经验丰富。
3、全书采用理论基础＋热身练习＋范例参考的模式，一步一步教读者成为营销高手。
《品牌广告手册（从策略到执行全实战指南）》由威廉姆·巴雷著。
作者简介
威廉姆·巴雷，作家，在长达30年的时间内，任职智威汤逊、博达大桥、康艾广告公司等广告机构的创意总监，曾经为佳得乐、VanCamp's、贺曼公司、麦当劳、吉列、家乐氏以及其他数十个品牌与公司提供一流服务，在行业内享有盛誉。在伊利诺斯州大学获得硕士学位后，12年前开始先后在肯特州立大学、威斯康星大学任教职，现在中密歇根大学任讲师。
目录
序 言
引 言
第*部分 做好准备
第*章 关于基础
第*章 现代美国消费主义的出现—广告“圣经”（一）
第*章 广告策略理论—广告“圣经”（二）
第二部分 为策略注入生命：创意执行
第四章 如何成为有创意的文案人
第五章 平面广告中的文字工作
第六章 电台广告中的文字工作
第七章 电视广告中的文字工作
第八章 户外广告中的文字工作
第九章 互联网的两面性
第十章 如何打造广告战役
第三部分 谋生之路
第十一章 职业建议
第十二章 创建你的作品集，找份工作
第四部分 整合
第十三章 着手创意简报
第十四章 创意简报
第十五章 零星散记
后 记
资料来源
附 录
参考文
内容摘要
好的广告对于受众的影响力，就像变魔术一样，看过了，听过了，广告的内容就进入了受众的心里，广告的目的也就此达到。而品牌广告对于广告从业者来说，是高起点，却也是离成功很近的地方。品牌广告是乐趣所在，是利润所在，是职业满足感所在。作为一名专业的广告人，离品牌广告越远，你的乐趣就越少。
好的广告由策略开始，策略是创意工作的根基，而执行又将策略运用到真实的广告中。本书中，作者介绍了做品牌广告背后的基本原理，以及它们如何、在哪里被用到，与策略相关的理论以及执行，并针对平面、电视、电台、户外以及互联网等不同媒体形式广告的文字工作进行了指导，并就创意简报给出了自己的建议，书后附有创意简报的范例。
创作广告就像坐云霄飞车，虽然不会一直快乐，但永远不会觉得无聊。本书有丰富的热身练习，理论与实践并行，训练效果很好。
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