【包邮】 价值再造 【正版九新】
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作者韩志辉
出版社清华大学出版社
ISBN9787302484349
出版时间2017-10
装帧其他
开本16开
定价58元
货号9787302484349
上书时间2024-11-15
商品详情
- 品相描述：九五品
- 商品描述
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导语摘要
韩志辉、雍雅君著的《价值再造(无限度竞争时代品牌制胜法则)》针对无限度竞争时代的市场竞争特征，提出了具有理论指导性和实战操作的“双定位模式”，从属类定位和价值定位两个角度练连接供给侧和需求侧。价值再造从供给侧开始，用颠覆性的属类帮助企业突破现有的行业竞争框架，开拓全新的广阔市场！本书给中国制造业的企业家、创业者提供一套品牌价值提升和再造的战略思考模式和实战操作工具，帮助中国制造企业建立和积累品牌，提升品牌和产品附加值。
作者简介
韩志辉：管理科学与工程博士，互联网（消费大数据方向）博士后，光华博思特营销咨询机构总裁。二十多年来专注市场竞争、品牌营销领域的研究，很早提出创造附加值理论体系。以其丰富的企业实战经验曾为500多家企业进行过营销培训、策划、咨询服务。他创立和领导的光华博思特营销咨询机构已经成长靠前很好的品牌营销战略咨询机构之一。
目录
第一章 中国制造业进入全新发展时期
新一代信息技术与制造技术融合，给制造业带来深刻变革
企业赖以生存的资源和要素发生深刻变化
“价格战”没有出路，“价值战”时代已来
供给侧改革必然让一些企业安乐死
第二章 消费形态正发生巨大的变化
自我意识的觉醒
张扬个性表达自我
创新意识日渐增强
消费从物质层面向精神层面转变
崇尚正能量，体现人文情怀与精神魄力的品牌受到追捧
中国泛中产阶级兴起，高品质、重享受产品占得先机
“海淘”成为越来越多城市消费者的新选择
第三章 供给侧改革的核心：价值再造
物美价廉的企业最先死掉
管理已不再成为核心问题
“新常态”将成为常态
市场从“掘金”进入“挖金”时代
互联网改变了企业的战略发力点
供给侧改革的核心：价值再造
市场进入属类竞争时代
案例分享
第四章 价值再造的双定位战略
双定位理论焦点明确
对品牌和定位的理解模糊
人性的复杂性决定了营销的复杂性
潜意识影响消费者作决定
双定位是品牌的发力点
品牌战略商业模式
品牌战略基于竞争战略
品牌战略是顶层设计
制定竞争战略
案例分享
第五章 新属类的颠覆性竞争
空调新属类：智能圆柱空调颠覆竞争
住房新属类：庭院式住房圆梦未来
常温酸奶开创新属类
网络信息时代，加重了信息不对称
消费者用属类表达需求，用品牌作出选择
我们还有路吗？
概念锁定属类，建立保护壁垒
啤儿茶爽的属类定位
案例分享
第六章 价值定位的核心在于聚焦
消费者的感知价值至关重要
品牌理性价值
品牌感性价值
品牌文化价值
战略产品聚焦
苹果的聚焦战略
内容摘要
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精彩内容
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