【包邮】 抖音营销:精准引流+运营攻略+品牌推广+行业案例 【正版九新】
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￥ 17.5 3.2折 ￥ 55 九五品
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作者袁国宝
出版社电子工业出版社
ISBN9787121358470
出版时间2019-02
装帧平装
开本16开
定价55元
货号9787121358470
上书时间2024-11-14
商品详情
- 品相描述：九五品
- 商品描述
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作者简介
袁国宝，资深媒体人、知名评论人、NewMedia新媒体联盟创始人、新媒体营销和品牌传播专家。曾任移动梦网新闻中心主编、搜狐微博名人战略总监、360公司新媒体营销公关总监。十余年互联网行业工作经验，对互联网营销、新媒体、移动互联网等领域拥有深刻、独到、系统化的见解；是中国新媒体行业年轻的几个领袖人物之一，被圈内人士称为“中国新媒体的布道者”。
目录
第1章 抖音红利：短视频社交时代的掘金法则
1.1 全民抖音：短视频营销时代的商业逻辑
1.2 野蛮生长：5亿用户背后的增长逻辑
1.3 发展对策：抖音如何实现可持续增长
第2章 产品运营：抖音裂变式增长的运营路径
2.1 爆款运营：抖音不同阶段的运营策略
2.2 用户运营：基于用户需求的产品策略
2.3 体验法则：基于用户体验的设计策略
2.4 精细化运营：引爆互联网的进阶策略
第3章 内容营销：抖音开启短视频营销新玩法
3.1 短视频营销：引领新一轮内容消费升级
3.2 营销价值：抖音短视频营销的逻辑路径
3.3 实践策略：企业如何开展内容营销
第4章 营销攻略：企业运营抖音的策略与技巧
4.1 企业抖音营销方案设计与落地实施
4.2 实战操作：抖音短视频创作与运营技巧
4.3 爆款打造：利用抖音营销实现产品转化
第5章 “圈粉”攻略：抖音短视频的引流操作技巧
5.1 流量池：利用抖音精准引流的运营技巧
5.2 操作技巧：从零开始做抖音自媒体运营
5.3 “圈粉”攻略：企业抖音号的引流获客技巧
第6章 品牌赋能：泛娱乐时代的品牌塑造法则
6.1 品牌裂变：基于抖音的口碑传播策略
6.2 实战技巧：品牌如何玩转抖音营销
6.3 评估与优化：提升品牌推广的转化率
第7章 行业应用：抖音营销主流业态应用分析
7.1 抖音营销在游戏领域的应用策略与实践
7.2 抖音营销在餐饮领域的应用策略与实践
7.3 抖音营销在旅游领域的应用策略与实践
内容摘要
得益于内容丰富化、表达个性化、形式互动化等诸多优势，短视频渐成主流内容形态，而短短2年时间便拥有1.5亿日活跃用户的抖音无疑是诸多短视频平台中的佼佼者。短视频平台的崛起会带来相当惊人的流量红利，抖音自然也不例外。在海底捞、答案茶等品牌营销案例的强大示范作用下，自媒体、品牌运营人员、营销从业者等各路玩家疯狂涌入，意欲从中分一杯羹。那么，我们不禁要思考：在抖音流量红利时代，如何利用抖音精准引流？如何成功运营抖音企业号？如何通过抖音赋能品牌？如何提高抖音营销转化率……和已经高度成熟的微博、微信相比，仍处于发展期的抖音在引流成本、转化效果方面具有明显优势。想要在海量的短视频中脱颖而出绝非一件简单的事情。鉴于此，作者在对抖音营销进行深入总结分析的基础上创作了本书，立足于抖音平台特性，系统梳理了抖音的营销逻辑与玩法，结合对移动互联网营销领域的研究与实践，对抖音营销策略进行了全方位、多角度的立体化呈现，为自媒体、品牌商、营销从业者的营销实战提供有效指导与帮助！
精彩内容
智能算法：技术驱动的内容升级抖音沿袭了今日头条的推荐算法，能够实现智能社交推荐。即便内容生产者本身没有多少粉丝，只要他们输出的短视频内容符合用户的需求，也会被推荐给抖音用户。
在这种模式下，普通用户、关键意见领袖（KeyOpinionLeader，KOL）、达人等在抖音平台就相当于在同一个起点上，很多抖音达人最初也是从普通用户发展起来的。
抖音主页面没有选择短视频平台普遍采用的排列组合形式，而是对短视频内容进行分类，降低用户的时间选择成本，使用户可以更加方便快捷地获取自己感兴趣的内容。新用户进入平台后，后台系统将根据用户的相关数据及填写的感兴趣内容，为用户进行个性推荐。随着用户使用时间增长，抖音平台能够获取用户的视频播放时长、互动评论、视频类型等各类数据，为精准个性推荐奠定坚实基础。
在双重推荐机制下，如果品牌本身积累了一定的粉丝基础，在抖音上开展营销时就能体现出自己的竞争实力。
企业可以对自己的粉丝用户进行分析，据此调整、优化内容生产，逐步建立自己的优势壁垒，不断生产出符合用户偏好的优质内容。
在抖音的智能社交推荐机制下，品牌与用户之间的关系越来越紧密，有利于品牌提高粉丝黏度，并将更多用户转化为自己的粉丝，进一步促进品牌与用户之间的互动。
内容生产者、消费者的行为都会对短视频社交分享平台的发展产生影响。具体来说，既要有生产者在平台输出内容，又要有受众从平台获取内容，两者缺一不可。在内容消费方面，在抖音的个性化推荐模式下，用户能够获取符合自身需求的内容。
今日头条的人工智能实验室AILab也为抖音的迅速发展做出了突出贡献。通过联手AILab，抖音运用3D渲染、
人脸识别、肢体识别技术等推出3D染发、全景贴纸、尬舞机、AR贴纸等新功能。其中，以染发代表的部分功能早在抖音之前就已经存在于市场了。但原有染发功能的效果并不理想，缺乏立体感、层次性，颜色也比较单一，不能自然过渡，用户的体验比较差。
相比之下，抖音在运用先进技术的基础上实现了3D渲染、人脸识别，能够大大改善整体效果。在功能开发方面，为用户提供超出其预料的优质体验，让抖音比同类产品
更具竞争优势，体现出抖音对产品打造的高标准。这也是抖音在2017年年底拿下AppStore冠军宝座的重要原因。
脑洞营销：强调创意性与趣味性抖音于2016年9月开始投入运营，但在初期发展阶段并未受到太多的关注，在2017年3月前，抖音在安卓和iOS系统的下载量始终低于1万次。但经过一年的发展，抖音在市
场上迅速崛起。数据显示，2018年第一季度，抖音下载量达4580万次，在所有iPhone应用中的下载量居于首位，市
场渗透率也接近15%。
面临来自快手、秒拍等众多视频平台的激烈竞争，2017-2018年，抖音是怎样突出重围的？或者说，抖音取得成功的秘诀是什么？脑洞营销是这个问题的答案。
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