【包邮】 营销数字化 【正版九新】
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作者杨家诚
出版社中华工商联合出版社
ISBN9787515830391
出版时间2021-07
装帧平装
开本16开
定价68元
货号9787515830391
上书时间2024-10-17
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商品详情
- 品相描述：九五品
- 商品描述
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作者简介
杨家诚 教授 、 研究员广东财经 电子商务研究院 战略研究中心主任、研究员中国管理科学研究院 企业管理创新研究所 副所长、研究员老鹰智库 创始人、首席企业教练官 。
目录
Part 1 理论篇：企业要不要做数字化营销
章 数字化营销定位：这是一个“黑天鹅”遍地的数字化营销时代
定义：数字化转型和数字化营销
范式：数字化时代，传统企业如何焕发活力
模式：以用户为核心的数字化营销模式
建设：从企业产品建设到用户生态建设
元素：藏在数字化营销体系中的核心要素
理念：那些数字化营销体系中不可忽视的转变
蜕变：变与不变，那些数字化营销体系中的时代特色
Part 2 运营篇：广告精准投放与品牌传播法则
第二章 数字化品牌运营：企业如何进行品牌突围与品牌建设
优化思路，锁定品牌建设的发展属性
从树立品牌，到精准定位
建造自由阵地，构建长效品牌营销机制
框架重构，建立一流的数字化品牌建设体系
第三章 数字化广告运营：企业如何进行广告营销与投放
优化逻辑，一张谁都想要的变革思维导图
广告的力量与渠道的力量
内容为王，完善好产品标签上的新标语
模式蜕变，新型广告运营模式下的“互动效应”
第四章 洞察用户行为：用户的数字化画像与识别
用户画像为什么如此重要
完美链接，先从完善好营销路径开始
以用户为核心的“铁三角”
制作一张完美的用户旅程地图
第五章 体验至尚：浅谈企业数字化体验的重构与创新
如何有效提升数字化用户体验
“好体验，好商业”，企业如何把好这一关
藏在数字化营销体验中的5S原则
创造需求，最重要的是提升用户思维
Part 3 营销篇：如何提升用户转化率
第六章 自媒体营销：企业如何借助数字化建立自有流量池
是媒体意识，还是全民意识
垂直领域自媒体矩阵的运营策略
什么才是大数据时代的精准自媒体营销
第七章 短视频营销：企业如何借助数字化引爆流量
锁定受众，快速挖掘用户潜能
搭建关系，营造一流的品牌营销体系
短视频营销，先从把握九个关键数据开始
有效分享，构建属于自己的短视频生态圈
第八章 直播营销：掌握战法才能独步天下
低成本见效快，直播营销火爆的真实秘密
抓眼球的，才能产生轰动效应
发挥直播优势，打造独具匠心的数字营销板块
沉浸式渐进，打造泛娱式营销氛围
第九章 社群营销：数字化营销类别的主流航母
建立社群文化，让营销充满特色底蕴
社群运作，数字化营销中的人情战役
社群经营，数字化营销时代的大势所趋
第十章 AI营销：企业如何借助数字化让品牌推广更立体
AI营销已来，去寻找心中的“阿尔法”吧
新时代的商业逻辑，“云+AI+5G”的超级聚变
AI营销深水区，完成从数据到价值的历程
第十一章 跨界营销：商业巨变的核心“风暴”
颠覆传统，跨界与营销的强强联合
跨界营销，没有“1+1=2”那么简单
从跨界到无界，及时触网适时转变
内容摘要
数字化营销就是将现实物理空间、网络虚拟空间、心理情感空间三大空间体系一体化有效融合，更好地满足消费者内在的心理情感需求，引领并创造出消费者的新需求。本书着重指出了数字化经济时代的市场营销，不再单一地作用于产品、价格、渠道、推销，而是一种通过网络直达人心的过程。
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