【包邮】 解密淘宝天猫新版直通车红利一本书吃透低成本打造爆款的推广技巧（第2版二维码视听版全彩图解版） 【正版九新】
九品消毒塑封
￥ 14.7 3.0折 ￥ 49.8 九五品
仅1件
天津宝坻
认证卖家担保交易快速发货售后保障
作者姜云宝
出版社人民邮电出版社
ISBN9787115444127
出版时间2017-02
装帧平装
开本16开
定价49.8元
货号9787115444127
上书时间2024-09-26
商品详情
- 品相描述：九五品
- 商品描述
-
导语摘要
直通车是淘宝/天猫商家必用的引流工具，尤其是在新店刚刚开张，需要“引流破局”的时候。旧版的直通车引流找关键词需要全网搜词：“数据魔方”的词、淘宝“主搜”的词、淘宝主搜“你是不是想找”的词、以及“量子”“直通车”词表等。
本次直通车的改版，可谓风险与机会并存。帮助卖家快速找到平台工具改革的红利，顺利拿到工具变革的第一桶金，正是本书最直接的诉求。
姜云宝所著的《解密淘宝天猫新版直通车红利（一本书吃透低成本打造爆款的推广技巧第2版全彩图解版二维码视听版）》适合淘宝/天猫中小卖家的店长、运营及推广人员阅读学习。如果您是一个直通车新手，那么您可以按照本书的脉络，按顺序一步一步学会实际操作直通车；假设您是有经验的直通车车手，那么这本书可以当作您的直通车推广实操字典，您只需要按照章节查找您在直通车推广时的盲区和新版的规范即可。
商品简介
《解密*天猫新版直通车红利（第2版），一本书吃透低成本打造爆款的推广技巧》从*/天猫新版直通车规则的变化谈起，讲授新版直通车如何操作和竞位，如何进行关键词推广，如何设置创意广告图，如何提升质量得分，如何竞争标王，如何进行定向推广及店铺推广，如何提升自然搜索排名，并增加了对“自定义出价”“精选人群”等新变化的详细讲解。本书逻辑清晰，案例丰富，为读者提供了应对*/天猫规则变化的方法和低成本打造爆款的推广技巧。《解密*天猫新版直通车红利（第2版），一本书吃透低成本打造爆款的推广技巧》适合广大*/天猫卖家、直通车推广运营专业人士阅读，也可供电子商务从业人员、创业人士、各大电商培训机构参考使用。
作者简介
姜云宝，原名杨东方，淘宝大学无线讲师、天猫黄金台诊断师、天下网商高级分析师、易观“互联网+导师团”精英导师、派代讲师、广州电子商务行业协会顾问。手机淘宝社区广州同城、穷游社区负责人。
线上：通过淘宝大学、天下网商、易观商刻、卖家网等平台为广大从事电商行业的中小卖家提供培训服务。
线下：为慕思、木林森、海南农垦、迪士尼、麦斯卡、浪奇、梦芭莎、犁人坊、新飞、基诺德、用友、古今等企业提供顾问或培训服务。
目录
第一章 脱胎换骨！新版直通车6大变化解析
一、新版直通车改版简介
二、新版直通车改版的6大变化
1.变化1：新版直通车的标王抢了自然搜索的“豆腐块”
2.变化2：新版直通车上线“选词魔方”，掌柜再也不用担心找不到合适的关键词了
3.变化3：新版直通车无线端可以单独进行创意AB测试
4.变化4：无线质量得分可以单独进行核算
5.变化5：无线端移动折扣调整为“自定义出价”，卖家朋友要小心
6.变化6：无线端直通车位置精简，竞标需要更多的技巧
三、面对新版直通车变化应该注意的风险点和机会点
1.风险点提示
2.机会点提示
第二章 新版直通车如何操作和竞位
一、新版直通车PC标王打造史上“最贵停车位”
二、新版直通车PC端展位的位置在哪里
1.常规位置
2.非常规位置
三、新版直通车PC端竞位技巧
1.直通车基础设置
2.长尾关键词竞位的F理论
3.搜索推荐热词是新版直通车的红利
4.找到合适自己的位置进行竞位
第三章 新版直通车如何添加高点击转化的关键词
一、关键词的匹配方式
二、新版直通车上线“选词魔方”
三、新版直通车关键词“标签”的含义
1.热：代表展现指数较高的关键词
2.潜：竞争程度低
3.同：代表同类店铺所购买、投产比高的词
4.飙：代表近期搜索量快速增长的词
5.手机标：代表有机会在淘宝手机端搜索展示的词
6.优：代表点击转化或投产比较高的词（原转化包）
7.锦：移动搜索排序中的推荐关键词
8.扩：搜索下拉菜单的拓展词
9.想：联想词，你是不是想找
10.置左标：代表搜索词有机会在PC端主搜的左侧显示
四、新版直通车“选词魔方”功能总结及技巧
1.技巧1：PC端筛选关键词以转化为导向
2.技巧2：选词渠道应以无线端为重点
3.技巧3：获取高转化的关键词
第四章 新版直通车如何设置创意（广告图）
一、认识新版直通车的创意单元
二、新版直通车创意可以区分PC端和无线端
1.管理投放设备
2.控制流量分配的方式
3.新版直通车“添加实验创意”功能
三、新版直通车创意技巧
1.品牌LOGO
2.总结报告
3.印象图
4.无线端创意图片处理技巧
第五章 新版直通车PC端和无线端的质量得分
一、新版直通车新增无线端的质量得分
1.无线质量得分7～10分
2.无线质量得分6分
3.无线质量得分1～5分
二、影响无线质量得分变化的因素
1.创意质量
2.相关性
3.买家体验
三、新版直通车无线端质量得分提升技巧
1.根据车手策略匹配关键词是不二法门
2.通过技巧提高点击转化率
3.提升账户权重
第六章 让投放更加直观的无线出价模拟器
一、为什么移动自定义出价不能精准控制位置
二、移动出价不要陷入“恶意竞标”的死循环
三、“出价模拟器”的出价技巧
四、根据日预算合理出价
五、尽量不要盲目抢头条
六、通过拖价法精确控制位置
第七章 新版直通车无线端如何竞争标王
一、新版直通车无线端位置的变化
二、无线端竞价要智取
三、找到移动搜索标签“锦囊词”，竞争无线端标王
1.卖家容易忽略的“锦”字标
2.卖家从未重视的无线搜索推荐词
3.以最小的成本获取无线标王
第八章 千人千面的直通车精选人群
一、千人千面的权利其实已经下放给卖家
二、新版直通车要重视自己店铺的精选人群
1.优质访客人群+节日人群+同类店铺人群
2.付费推广/活动人群+天气人群+人口属性人群
三、新版直通车精选人群的投放技巧
1.找到自己店铺的核心客户
2.重视精选人群的垂直化类目标签
3.分组测试自己的标签人群
第九章 引爆流量的神器：定向推广
一、什么是定向推广
1.定向推广的原理
2.定向推广的禁忌
二、定向推广的投放人群如何溢价
1.访客定向
2.购物意图定向
3.定向推广如何选择适合自己店铺的投放人群
三、如何选择花钱少、引流质量高的位置
1.PC端位置
2.无线端的位置
四、定向推广如何选择适合自己店铺的位置
五、定向推广的技巧
1.定向推广的作用
2.用微调法进行“智能投放”溢价
3.用普测法进行选位
4.尽量去控制ROI
5.新版直通车终极ROI公式
6.流量价值与定向推广的真相
六、无线端定向推广的实操流程
1.无线端定向推广处于红利期
2.无线端定向推广的具体操作步骤
3.用先低后高法出底价
4.低出价“智能投放”高溢价“人群和位置”
5.获取无线端定向推广的红利
七、无线端定向推广的创意要求
1.无线端定向推广的创意要求
2.无线端定向推广的创意禁忌
3.无线端定向推广的创意技巧
第十章 新品测试的神器：店铺推广
一、什么是店铺推广
二、店铺推广的实操步骤
三、新版直通车店铺推广技巧
1.精准测款
2.活动营销
3.品牌打造
第十一章 无线自然搜索卡位技巧
一、无线自然搜索卡位可以免费获取主搜流量
二、无线自然搜索卡位技巧
1.编写获取最精准流量的标题
2.拉平与竞争对手的差距
3.无线端自然搜索综合排名的权重解析
4.利用无线直通车成功上位
三、无线自然搜索如何弯道超车
1.像搜索引擎那样去思考
2.无线搜索未来的发展方向
3.根据权重分配倒推弯道超车原理
4.通过人群画像导入场景化
写在后面的话
内容摘要
姜云宝所著的《解密淘宝天猫新版直通车红利（一本书吃透低成本打造爆款的推广技巧第2版全彩图解版二维码视听版）》从淘宝/天猫新版直通车规则的变化谈起，讲授新版直通车如何操作和竞位，如何进行关键词推广，如何设置创意广告图，如何提升质量得分，如何竞争标王，如何进行定向推广及店铺推广，如何提升自然搜索排名，并增加了对“自定义出价”“精选人群”等新变化的详细讲解。本书逻辑清晰，案例丰富，为读者提供了应对淘宝/天猫规则变化的方法和低成本打造爆款的推广技巧。
本书适合广大淘宝/天猫卖家、直通车推广运营专业人士阅读，也可供电子商务从业人员、创业人士、各大电商培训机构参考使用。
主编推荐
直通车位数量少了 不怕，教你标王竞位技巧 不会添加高点击转化的关键词 不怕，教你玩转选词魔方 拿不准创意广告图的效果 不怕，教你创意测试新方法 质量得分长久徘徊在低位 不怕，教你质量得分提升窍门 移动折扣出价模糊 不怕，教你精确溢价赚流量 新版直通车改版以来，广大中小卖家对新车玩法有较大的期待，虽然市场上还没有关于新版直通车的书籍，但是线下的培训、线上的论坛，话题已经沸沸扬扬。 本书从新版直通车的变化谈起，一开始就先罗列出新版直通车改版后*的烧钱风险和流量红利在哪里。然后根据实盘操作直通车的顺序，有的放矢地进行各个工具、操作的逐一的解析。每个具体的小工具都给出操作的建议及优化的玩法，对烧钱却换不来流量的点、不费力气就能获取流量的点，进行深入地剖析，有大量的技巧及案例，既可作为新手操作直通车的一本通，也可作为直通车车手的具体实操手册。 电商学习，刻不容缓！赶快扫描书中二维码，视频课手把手教你低成本打造爆款！
【内容简介】
精彩内容
一、新版直通车改版简介直通车一直都是淘宝/天猫卖家必用的推广工具之一，相对于钻石展位，直通车因为引流精准，可以控制每日的花费以及超高的性价比帮助过无数的卖家高效卖出过自己的宝贝。直通车是“CPC”（CostPerClick）即按点击付费的营销推广工具，包含了“关键词推广”“定向推广”及“店铺推广”等不同的推广方式。
大家印象里的直通车，是在主搜结果页里的右侧12个推广位以及底部的5个推广位，店铺掌柜只要在直通车里设置自己宝贝的精准关键词，就能够在买家搜索这个关键词的时候使自家商品出现在直通车的展位。当买家点击展位里掌柜设置的宝贝之后，直通车系统开始扣费，然后买家选择“买”或者“再去浏览其他商品”。这个就是直通车的基本投放逻辑。
直通车一直都作为基础的营销推广工具供卖家使用，所以淘宝官方很重视。在使用的过程中如果卖家反馈“影响效果和使用”的问题或产品的漏洞，淘宝官方都会随时进行论证、调整和优化。在新功能上线或产品改动之前，淘宝官方会聚集一小部分直通车的商家进行内测。这次也不例外，在经过小范围的商家推广和内测之后，新版直通车已经全量开放并展示在各个淘宝/天猫卖家的后台。
二、新版直通车改版的6大变化1.变化1：新版直通车的标王抢了自然搜索的“豆腐块”这次直通车的改版，改动最大的一处是直通车新增的展位，即原先自然搜索第一名的位置被新展位取代。这意味着有经济实力的商家只需要通过花钱竞位，就可以长期霸占原先自然搜索第一名的位置。
有人欢喜有人愁。欢喜的是有推广预算的大卖家，不用过多考虑优化宝贝的SEO、累积宝贝的信誉等因素就可以通过花钱卡住搜索第一的位置。那么相反，原先自然搜索第一名的卖家会非常地烦恼，因为这个意味着超大流量和金钱的位置会轻易地让其他商家花钱买走。
本书的第二章“新版直通车如何操作和竞位”会谈一谈如何通过技巧获取适合自己宝贝的PC端直通车展位，为什么新版直通车PC端标王不一定是最好的位置以及新版的“流量红利”在哪里。
2.变化2：新版直通车上线“选词魔方”，掌柜再也不用担心找不到合适的关键词了当然，新版直通车也有非常赞的变化，例如新上线的“选词魔方”关键词添加工具。
以往直通车添加关键词可谓是费时费力，商家不但要关注最新的TOP500词表，还要花空心思去琢磨淘宝首页搜索框下面的“关键词推荐”、搜索结果页的“你是不是想找”，以及其他渠道方方面面的关键词。找到这些关键词之后，还要找专人费时费力地在表格上面做“筛选”“去重”“排序”等非常繁复的工作。
自从新版直通车上线以来，关键词添加工具“选词魔方”可以非常便捷地帮掌柜找到想要找的关键词，“无线端搜索”推荐词、“你是不是想找”、类目词包、移动词包、流量包等词包第一时间显示在直通车后台。
P2-4
相关推荐
— 没有更多了 —
以下为对购买帮助不大的评价