消费者行为学(第12版) 【正版九新】
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作者迈克尔·所罗门
出版社中国人民大学出版社有限公司
ISBN9787300260549
出版时间2018-08
装帧其他
开本16开
定价75元
货号9787300260549
上书时间2024-09-13
商品详情
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作者简介
迈克尔·所罗门（Michael R.Solomon），美国圣约瑟夫大学Haub商学院营销学教授、消费者研究中心主任，英国曼彻斯特大学消费者行为学教授。于学术期刊发表大量论文，其研究得到美国广告学会、美国营销学会、美国农业部、美国商务部等资助。担任Journal of Consumer Behaviour，Journal of Marketing Theory and Practice等期刊编委。所罗门教授被认可为行为科学/时尚类学术文献中15位被广泛引用的学者之一，以及广告与营销传播领域10位多产的学者之一。
杨晓燕，2002年毕业于中山大学管理学院，获博士学位。现任广东外语外贸大学商学院市场营销系教授，主要从事消费者行为学、营销管理、品牌管理等课程的教学与科研。曾到香港岭南大学、法国国家行政学院、英国兰开夏大学、美国乔治福克斯大学、英国西敏斯特大学访问学习。
目录
第Ⅰ篇 消费者行为学基础
第1章 购买、拥有和存在：消费者行为学概述
消费者行为学：市场中的人们
什么是消费者行为学？
消费者对营销策略的影响
营销对消费者的影响
研究领域的消费行为
消费者研究的两种观点
全书计划
第2章 消费者与社会福祉
商业伦理与消费者权益
消费者权益和产品满意度
与消费者行为相关的主要政策问题
消费者行为的黑暗面
第Ⅱ篇 作为个体的消费者
第3章 知觉
感觉系统
知觉的三个阶段
第4章 学习和记忆
我们如何学习？
记忆
痛苦的甜蜜记忆：怀旧的营销力量
第5章 动机和情感
动机过程：为什么要问为什么？
情感
消费者介入
第6章 自我：心智、性别和身体
自我
性别身份
身体
第7章 个性、生活方式和价值观
个性
品牌个性
生活方式和消费者身份
价值观
第Ⅲ篇 产品选择和使用
第8章 态度与劝说沟通
态度的力量
态度的形成
劝说：营销者如何改变态度？
第9章 制定决策
你的问题是什么？
认知型决策
习惯型决策
集体决策制定
亲密的团体：家庭决策制定
第10章 购买、使用与处置
情境因素对消费者行为的影响
购物体验
购后满意度与处置
内容摘要
迈克尔·所罗门著的这本《消费者行为学（第12版）》是消费者行为学领域的经典著作，也是将消费者行为学领域的国际前沿理论与中国本土实践相结合的开创性著作。
第12版进行了大幅修订和更新，以网络消费社会环境为背景，充分讨论了信息技术和网络技术对消费者行为的影响，更加注重伦理和消费者权益保护，也扩展了对消费者个性心理和社会心理的讨论，内容更加丰富有趣。
※关注社交媒体以及数字技术对消费者行为的影响。
※广泛涉及最新的重要话题，如大数据、数字自我、游戏化、情境对购买决策的影响等。
※新增“学术观点”专栏，呈现众多研究者的最新研究成果，为读者提供新的视角甚至新的研究方向。
※沿袭补充并突出关于中国消费者行为的知识和案例的特色，增加对影响中国消费者的文化、社会等特殊因素的重视，从而在中国营销理论研究和实践应用中提高对中国文化的自觉和自信。
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